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陈志宏
随着全球化的进展，标准对国家和企业利益来说具有越来越重要的意义。据统计，全球共有80多万种标准，而真正成为国际标准的只有大约2%。由于历史原因，这些国际标准大多数是由美欧发达国家制定的，中国参与制定的不到千分之二。有一句行话，叫“标准为王”。在现代科技的发展过程中，只要掌握了标准，就等于掌握了市场的主动权。否则，就只能跟在别人后面搞替代加工。这就是所谓的“三流公司卖产品，二流公司卖技术，一流公司卖品牌，超一流公司卖标准”。
现代企业对创新的追求已经不在于研发一两件新产品，而是创立一个新标准。一旦这个标准为市场所接纳，这种产品就会成为一系列产品的规范，带来源源不断的利润。有个笑话讲得好，如果让微软生产汽车，所有的汽车就必须使用微软牌汽油以及微软牌润滑油、机油、螺钉……核心技术掌握在别人手中，中国企业已经吃了不少“三流公司”的苦头。
长期以来，在国际标准化领域中，是以美国为首的发达国家的企业说了算。当中国企业具备了开发核心技术的实力，不愿只扮演“打工仔”的角色时，这样的角色转换当然会让一些人不那么舒服。中国推出自己的标准是无可非议的，原因不在“标准”本身，而在“标准”背后是国家利益的冲突和争夺市场的较量。
在我国多项高技术被世界标准组织批准为国际标准技术以后，便引起与发达国家同类型、有差异、已占据市场领导地位的高技术之间的利益冲突和竞争。众所周知，TD-SCDMA与WCDMA的3G技术；EVD与DVD；WAPI与Wi-Fi的无线局域网标准等，这些标准之争背后的国家和企业利益开始凸现出来。
从某种意义上说，国际市场上的标准竞争也可称之为“标准战争”，标准在国际贸易中的地位和作用日显重要，中国企业要走出去，就要认真研究国际“标准战争”的竞争策略，并根据中国国情和WTO的有关规定，灵活选择运用有效的竞争策略，创造制胜机会。
首先应该主动树立标准意识。中国有句老话：没有规矩，不成方圆。中国企业要放眼全球，着眼未来，培养遵守国际规则和执行国际标准的自觉性及其能力。既要看到标准是一种壁垒，会影响我国企业的出口；更要看到标准是一张通向国际市场的通行证。这也是中国企业提升素质，增强国际竞争力的一个重要途径。
其次，要在技术创新策略和技术开放策略上下工夫。中国企业要加强技术研发力度、加大对技术创新的投入，企业拥有的自主创新技术和知识产权越多、越先进，创建中国国际标准的条件和基础就越好。
国外专家认为，企业在推出一项新技术时，如果同行业中还有提供功能差不多的技术竞争对手，企业的新技术不开放就意味着灭亡。开放的基本思想就是放开对技术的控制，使它走上流行的轨道，利用开放的策略，可以建立新的技术标准。因为产业的技术标准是由国际标准设立机构批准的，国际标准设立机构都要求：“作为一种标准的条件，单个的公司或公司的团体不能对标准保持独家控制。”
国际上，新型贸易壁垒的核心是技术标准。各种标准背后隐藏的是产业竞争力。无论是环境标准还是劳工标准，阻挡的是落后的生产方式。在技术创新和国际标准竞争中，政府应最有效地参与和实行建设性的干预，以发展壮大新兴产业，否则，将导致更大损失。国家的科技政策如果能对建设创新和卓越技术标准的扩散进行刺激，可产生比发明多好几千倍的直接利益。
对中国来说，还有一个十分有利的条件是巨大的中国市场容量，其在国际市场上的分量越来越重要，中国的市场因素成为标准竞争的一个重要砝码，也大大增强了中国标准在国际标准组织中的话语权。
随着我国加入WTO，产品出口越来越多，采用国际通行标准的需求也越来越迫切。国外愈演愈烈的贸易壁垒正对我国的许多产业造成不小伤害，而中国的标准化建设滞后也制约了产品出口。业内专家纷纷呼吁：为了整顿和规范市场秩序，帮助企业迅速与国际接轨，应尽快明确我国技术标准的发展方向，改革、建立和完善我国的技术标准体系。（作者为中国企业管理研究会常务理事）插图/苏益
（ 责任编辑：谢剑 ）
