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隐性广告做大 厂商电影双赢
全球著名网络杂志品牌频道（Brand channel）近日公布，在2004年登上美国电影排行榜冠军的37部影片中，有7部加入了百事可乐的广告，百事可乐因此荣登美国“年度最佳电影隐性广告大奖”榜首。名列其后的还有可口可乐、摩托罗拉、耐克等公司。仅从这些厂商的名头就可以看出，电影隐性广告越来越受到重视，成为许多品牌看中的第一推广方式。
百事可乐虽在全球软性饮料排行榜上屈居第二大，但论及大银幕曝光次数，它可是胜过龙头厂商可口可乐。据Brand
channel的统计，出现在7部美国电影排行榜冠军影片中的百事可乐广告，囊括了百事可乐旗下各类产品，可口可乐因此退步至与摩托罗拉及诺基亚并居第二。
当然，百事可乐绝不是惟一一个肯撒大笔金钱在隐性广告上的厂商。针对各类商品此种不惜代价也要在影片中“露露脸”的做法，分析人士表示，这是因为电影隐性广告的“双赢”效益。
制片方的省钱妙招
美国洛杉矶有一家专门负责联络电影隐性广告的公司“拍摄它”（Feature This）。该公司老总杰伊·梅说：“大公司和电影制片厂之间形成了越来越多的联合体和伙伴关系……五六年之前，产品的隐性广告可以节省10万到50万美元的影片预算，但现在这个数字已经没有极限。”
作为这句话的证明，据统计，美国巨星汤姆·克鲁斯主演《少数派报告》中使用了15个品牌，为影片节省了2500万美元开支。制片方当然希望投入最少的钱，赚取最大的利益，从这一点来看，隐性广告的加入，无疑是最划得来的一着省钱妙招。
商家们的推广秘诀
相较之下，商家似乎在这笔交易中总是付出的一方。品牌频道的分析师Abram Sauer表示：“据称福特公司为出现在007系列电影《择日再死》中花了上千万美元。”但需要看到的是，商家的付出往往会得到意外收获。
历史上最有名的电影隐性广告，是大导演斯皮尔伯格在1982年拍摄的《外星人》。它被誉为是隐性广告的一个里程碑。影片中，外星人吃光一包“里斯”（Reese's）糖果后，与小主角成为了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销售量一飞冲天，抢尽糖果市场风头。
隐性广告为商家带来了或多或少的利润，这正是为什么商家们不惜重金，也要让产品能在影片中“瞬间”出现的原因。
新产品效果最为显著
电影隐性广告的效果虽大，但据研究，置入电影的产品若是刚推出的，则效果最为显著。但若置入目的是巩固品牌地位，则效果相当有限。
以苹果电脑为例，Brand channel今年颁发终身成就奖给苹果电脑，以表彰其近20年来在电影隐性广告的成就，苹果电脑自1986年的《霹雳五号》与《星舰迷航第四集》，到去年的《加菲猫》都曾“出资演出”，但其市场占有率始终落在约2％的低档。
去年《华氏911》及《麦胖报告》是两个引起话题的纪录片代表，一如纪录片的特性，电影隐性广告的常客反而成为片中批判的主角。像是德州石油公司Halliburton及麦当劳就在《华》片及《麦》片中受到相当程度的打击，但讽刺的是，在片中，隐性广告比重还比一般电影还多出许多。
借电影之名 行广告之实
电影隐性广告的出现，应该说是大众对“直白式”广告“审美疲劳”的结果。现如今，大小街头，书报杂志，广告已是无孔不入，人们自然会或多或少对它产生逆反心理。而隐性广告这种能让人在不知不觉中就接受到广告真意，接受其宣传的产品的作法，自然棋高一着。
说起来，电影隐性广告的出现已有不少年头。最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。当然，隐性广告最初都做得很简单，就拿商品作背景。比如在主角们的饭桌上摆瓶“XX酒”，或者在主角走过的街头停一辆“XX”厂生产的小汽车等等。作为回报，电影或电视制片人就能收到数额不菲的广告费。
而到了现在，看准电影隐性广告带来的巨大收益，制片方和商家都在这一有限的空间里投入了无限的关注。商家方面尤以消费品公司为甚。好莱坞大片中的各类汽车，就往往是汽车制造商们双手奉上，不收分文的道具。而这些车交到制片方手中后，面临的又往往是撞得面目全非，或在爆炸中化为灰烬的结局，厂商们的损失以千万美元计。
当人们开始明白他们所观看的电影里有为数不少的隐性广告后，开始抱怨了。他们认为，这种做法让电影变得商标化、品牌化，太不具真实性。但换个角度想想，如果电影里的东西都没有任何品牌、没有任何“来头”，那绝对是不可能的事。美国专栏作家马丁·格罗夫的观点很有代表性：“一个片中人物在喝一瓶没有商标的啤酒，不如让他喝一瓶‘喜力’更真实些。”
不过，格罗夫的另一句话似乎更为重要，“制造一个难忘的广告是了不起的事，但是需要更多了不起的事才能塑造起一个难忘的产品。”——无论是对广告商，还是对电影导演。
《天下无贼》玩转广告
说起中国影视界将电影隐性广告玩儿得最“转”的，非冯小刚莫数。
去年底上映的的冯氏作品《天下无贼》中，有好事者统计了其中的隐性广告出现次数，这不算不知道，一算吓一跳，竟有14处之多。冯小刚对此表示：“这证明中国很多大企业对《天下无贼》的市场前景有信心，这很正常。”
某家具＋某时装
亮相环节：开场时大款傅彪家里的摆设和大款老婆徐帆身上的衣服。由于这两个品牌加入影片比较晚，所以没有专门显示品牌LOGO的情节。
某汽车
亮相环节：刘德华和刘若英以敲诈手段逼大款傅彪将自己的专车抵押给他俩，抵押证明上清楚写着该名车的牌子并由演员大声念出来，此后“贼”情侣一路开着这辆车远赴甘肃。
某润滑油
亮相环节：刘若英与刘德华吵翻，中途离车而走。刘德华一路驾车追赶，险些与一辆大卡车相撞。卡车的侧身写着硕大的“某某润滑油”字样。
某网站
亮相环节：在火车站，盗窃团伙二当家尤勇正把手下打扮成一个旅行团，他手举的小旗上正是该网站的名称。
某手机
亮相环节：刘德华和刘若英这对“贼”情侣互发短信诉衷肠时，银幕上总有该品牌不同型号的两款产品的特写镜头。
某笔记本电脑
亮相环节：便衣警察张涵予手提一台袖珍笔记本电脑将罪犯资料显示给火车乘警看，该电脑液晶屏能自由旋转。
某打印机
亮相环节：火车乘警打印两贼人的模拟画像时，该打印机有一特写镜头。
北京某报
亮相环节：火车车厢链接处的门上贴着文明标语，落款正是北京某报的大LOGO。
（ 责任编辑：胡立善 ）
