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临近“3.15”,消费者和商家的关系又成热门话题,当笔者采访备受关注的保暖内衣行业时,中韩合资暖倍儿服饰有限公司总裁税新表示:“每年3.15前一段时间,有些企业开始严于律己、向消费者承诺云云。这样的3.15就像一次考试,临时抱佛脚的学生比较多。我经常对我们的团队这样讲,一定要当个好学生,扎扎实实做功课,不能偷懒。暖倍儿发展到今天,一切都是消费者的赐予。在内衣行业和所有行业,商家需要把每天都看作3.15。”
2000年,暖倍儿进入中国保暖内衣行业的时候,所有的品牌都在“暖”上做文章,暖倍儿深入消费者人群调查,发现了在‘暖’这个基本功能需求满足之后的另一个需求——美。就是这个来自消费者的反馈,让影响全球时尚的韩国暖倍儿“美体热暖内衣”得以诞生!同样,在消费者的期待声中,暖倍儿即将推出春夏季内衣,夏季系列产品由香港获奖设计师精彩设计,与美国英威达莱卡、奥地利兰精公司达成战略联盟,采用国际最新面料,尤为值得一提的是暖倍儿将美国英威达莱卡公司出品的“舒肤莱卡”应用在内衣中。内衣市场的竞争越来越激烈,产品的差异化越来越难,在这种情况下往往是细节决定成败,舒肤莱卡®在内衣腰口上的应用,让暖倍儿夏季系列的产品在细节上体现对消费者的关爱。相信韩流将再袭大江南北,众多韩国时尚FANS们一定惊喜万分!
2004年,在整个行业竞争白热化的时候。暖倍儿打出“人文营销”牌:与平安保险公司推出“温暖平安卡”,首家开通“特体衣VIP绿色通道”。凭借此举,暖倍儿和诺基亚、统一润滑油、白沙、TCL、她加他饮品等品牌共同荣获了“中国营销团队25强”称号。“这个行业内价格战打得很厉害,但我们没有跟着走,其一因为暖倍儿的高品质决定了价格,另外我们更看重给消费者人文关怀,现在的消费者缺少的是商家真心的对待。”2005年3月7日,在北京人民大会堂举办的纪念“三八”国际劳动妇女节95周年中外妇女招待会上,暖倍儿董事长乌兰托娅如是说。“在企业内,我们把3.15看作一个‘道歉日’,每个部门自我检讨,向未能服务好的部门道歉,从而找到解决问题的办法。在暖倍儿,我们倡导天天3.15”。
诚然,做到“天天3.15”对很多企业来说不是一件很容易的事,我们期待每个商家们都能做个“好学生”。到那时候,消费者的好日子和商家的好日子才真正到来啊。(张勇)
( 责任编辑:李淑琴 )