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每年3月的糖酒会，是广告的海洋，可以说成都是“无处不广告”。而今年，这个糖酒会的焦点正淡出人们的视野……
冷：广告金额缩水一半
离开幕只有4天了，以往糖酒会最热闹的火车北站、人民南路、总府路和沙湾路等主要地带都还没有什么动作，看上去冷冷清清。
往年，天府广场及主席像下、人民南路、蜀都大道、顺城街等区域都是广告热点地区，但本届糖酒会禁止企业在这些区域发布广告。户外广告的设置将主要集中在展区以及由火车北站、原成都剧场三点围成的三角区域，并适当开辟天府广场外围围墙广告和春熙路、红星路步行街的广告设置。
这个规定的直接后果就是往年糖酒会一周期间，户外广告发布金额大约有500万元，而今年目前汇总的情况显示，户外广告发布金额还不到往年的50％，大约200万元。
惨：广告公司财路被截断
据了解，成都本地一共有数千家广告公司，其中近一半靠糖酒会生存。不止一家广告公司的朋友告诉记者，宾馆、饭店的院内空地、楼面外墙、宾馆街边等都是代理广告的栖息之地，而这些广告热点地区今年不准放广告，财路被硬生生地截断了。
“我们与企业早在去年就签订了今年糖酒会的广告合同，当时我们并不知道哪些区域是禁设区域，现在广告要上马了才知道那些区域不能设广告，想变位置也来不及了。”成都原创广告公司总经理周钟宁简直“急火攻心”：“前两年，公司30%的利润都靠糖酒会，今年能有10%已经算好了。”
怕：广告摊位更贵
由于设立了广告“禁区”，今年的广告摊位显得更为昂贵。一个准备包下天府广场外围广告的保健品厂家向记者透露，要包下整个糖酒会期间的广告牌，最少得花上千万元，而企业的广告费用只准备了70万元左右。“费用太高，我们打算放弃了。”
高昂的费用不仅对于中小企业是个压力，对于五粮液、茅台、剑南春等知名品牌来说，拿个几十万元来糖酒会凑凑热闹还行，要拿上百万元的资金来投入，他们也认为划不来。
据中国白酒协会会长马勇介绍，企业在糖酒会上争相打广告主要是为了打名气，以此显示企业自身的实力，而对于签订订单并没有太大影响。
会办：变革需要付出代价
对于市场的反馈，本届糖酒会的承办者态度很坚定，“以前糖酒会上的广告泛滥，不仅严重影响了成都的市容，而且也造成很多不安全的隐患，过多、过滥的广告实际淹没了企业自身形象，也不能很好凸现糖酒会。这些规定虽然对于规范糖酒会市场的健康发展是非常积极的，但是要确实地开展起来，肯定会影响某些方面的利益。”
早报记者孟梅实习生杨梦慰摄影华晓峰
（ 责任编辑：孙可嘉 ）
