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中国电影市场三年后将达100亿
易凯资本CEO王冉建议：要赚钱就在国内大建电影院
第一份完整描述中国电影产业的《中国电影市场研究报告》本周刚刚推出，国家广电总局电影局局长雷刚和新闻集团董事长默多克就成了它的头两个读者。
在中国电影业整百岁的2005年，中国电影市场的规模是41亿元人民币，正如传媒大亨默多克评价的那样：“盘子”不大。不过，在这个报告里，我们能看到一个100亿元的电影“金矿”正在逐渐形成，投资者更是有机会赚个盆盈钵满。
报告的主创人、易凯资本ＣＥＯ王冉告诉记者，中国电影产业起点太低，一遇到利好因素就会快速增长，而现在，国家对电影业的开放表现出前所未有的宽容，中国电影市场的发展才刚刚开始。
速度惊人
三年内将扩容一倍多
记者：“中国电影市场”听上去是个挺模糊的概念，它具体指的是什么？
王冉：我们统计的中国电影市场，是指设计电影产业链的各个市场的总和，具体来说，包括制片收入、发行收入、制作ＤＶＤ等电影版权产品的销售收入、广告收入、影片的各项增值收入等。
记者：您预测中国电影市场的盘子三年后会达到100亿元，但是现在这个数字是41亿元，怎么会在三年内有这么快的增长？
王冉：有三个主要的促进因素。首先，在这三年内，国内播放的电影的数量肯定会增加，质量也会提高。这个预测的依据是：一方面，国内的知名导演目前已经形成了号召力；另一方面，国内的制片公司看好中国电影市场都在纷纷增加新片的生产数量；而随着国产片的增多，按照规定进口片的比例也会相应增多。
第二，影院建设的加速。现在新建的五星级影院越来越多，旧的影院也在加紧改造，观众被重新吸引到影院来。
第三，也是最重要的原因是，新的数字技术使播出渠道不断增加。数字电视、网络电视在两三年内会有一个大的发展，这种新的技术可以承载200到500个频道，这些频道都还缺少节目，不光是电视节目，也包括电影。
记者：单单这些因素就会促进电影市场增长一倍多，达到100亿元吗？这个增长速度有些让人吃惊。
王冉：你可能觉得有些惊人，但趋势就是这样。拿票房来说，去年我国电影市场的总票房达到15亿元人民币，比前年增长了50％，这是多么快的速度。事实上，中国的电影产业起点很低，有很多可以产生收益的环节和行业还没有人做，因此，只要有一点利好因素出现，市场就会有很快的增长。
另外，随着ＧＤＰ的增长，居民人均可支配收入中用于娱乐消费的支出也会增长。同时，我们还把韩国、日本和美国电影市场发展过程和我国作了横向比较，也发现了相似的趋势。因此我觉得这个增长速度是正常的。
投资良机
电影制片和建电影院
记者：易凯的报告里为我们形容了三年内一个100亿元的电影金矿，那么您认为对于那些想挖“金矿”的人来说，最好的投资机会在什么地方？
王冉：在产业链的两端，一个是电影制片业，另一个是影院或者说是院线。我们对三年内的票房增长有个估计，认为会从现在的15亿元增长到29亿元，这可以从一个侧面反映出制片业收益的增长。
记者：但是现在制片业的局面是，华谊兄弟等两家制片公司占了票房市场的60％，剩下的40％有20家制片公司在分，在这样的情况下你还建议投资者考虑电影制片业，为什么？
王冉：现在的中国电影制片业是一种没有发育成熟的市场状态。华谊兄弟目前是没有什么竞争对手，但他们一年的收入能有多少？最多就两三亿元，这跟电视和报业比起来少多了。
记者：您还建议投资者考虑院线，现在我们看到华纳正在中国大举兴建影院，院线成为投资热点好像已开始形成趋势？
王冉：对，院线市场的空间很大。事实上，我国的很多电影院线只是制片厂的宣传发行科，也起不到统筹片源、统筹播放的作用，这些院线都将被淘汰。与此同时，还有很多旧的影院需要改造，有很多单一的银幕可以纳入院线的管理之下。
华纳就正在做这样的事情。现在他们已经在中国修建了8家影院，今年还要新增8家。如果华纳控制了60家影院，它实际就已经控制了院线，可以安排全国范围的影片播放、电影广告，还可以跟制片公司叫板。
晨报记者 张黎明
●新闻细分
国内电影票降到
10元合适
记者：在美国这样的电影大国看电影是普通人的消费，在我国却是一种时尚消费，如果我们的影院还是保持高票价，会影响观众数量吗？
王冉：中国的电影票价是被城市里的几个大影院抬起来的，但影院也是无奈而为之，他们的固定投入太多，成本只能转移到票价上。
我觉得要降低票价有两个办法：一个是增加影片，另一个是增加影院促进竞争。不过，票价降得太低对电影市场也不是好事，在我国，平均票价降到10元左右会比较合适。
盗版使市场
减少三分之二
记者：电影盗版现在十分猖獗，你预测电影市场三年内达到100亿元，有没有考虑盗版造成的损失？
王冉：考虑了。拿ＤＶＤ市场来说，去年，我国电影市场达到41亿元，其中ＤＶＤ销售的收入是8亿至9亿元，如果没有盗版的影响，这个数字起码涨三倍。现在，盗版对一部大片造成的损失从几千万元变成上亿元，影响越来越大。如果国家广电总局电影局加大打击盗版的力度，我国的电影市场还会增长更快、增长更多。
●新闻链接
易凯资本有限公司是一家重在研究传媒娱乐、电信ＩＴ以及消费品零售等领域资本市场的咨询机构，去年，他们曾成功发布《中国电视市场研究报告》和《中国报业市场研究报告》，第一次对相关传媒市场给出整体数据。
易凯首席执行官王冉是哈佛大学商学院工商管理硕士，创办易凯前，他曾在美国摩根大通银行全球并购部负责亚洲并购交易的操作。他在《财经》、《中国企业家》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》等刊物上发表了大量关于中国产业发展、企业战略和资本市场的文章。
（ 责任编辑：孙可嘉 ）
