杭城商场春季大变脸 |
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| BUSINESS.SOHU.COM 2005年3月23日17:13
[ 莫际芳 ]
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早报讯 打折、买就送……这些商场促销活动的老套路，在这个春天渐渐淡出，取而代之的是“4H女性征集”等另类的新潮活动。而这些活动也同时意味着杭城各大商场3月份开始进行的定位调整。其中，解百首次和非百货零售业的美发、摄影行业携手高挑“休闲”大旗；而银泰也对女装区进行了大调整，开始猛刮“韩风”。
日前，解百首度和非百货零售业——美发和摄影行业合作，推出“休闲男女征集”活动，上周六、周日的报名现场火爆异常。据其有关负责人称，解百此举更明确其“休闲购物中心”的商场定位，并以此活动来更紧密地笼络其目标消费人群——精明而懂得生活的白领们。
“我们的主要目标不是金领，而是有一定消费能力、崇尚休闲、注重生活的白领和成功人士。”解百总经理办公室的有关负责人这样告诉记者。据悉，此番定位的调整，是解百从去年就开始着手改变的。
在此之前，杭州百货大楼推出“4H女性征集活动”——“4H”（Happy快乐、Hard工作、Hope梦想、HighEducation高学历）将女性目标顾客群特性定位为：充满梦想与责任，努力工作，努力学习，懂得用愉快的心情迎接所有的挑战，且不乏聪明与幽默的生活态度上。此举也旨在诠释其“新大众消费主义”的商场定位。
据悉，每年的三四月份，都是商场生意“青黄不接”时。这一期间商场一般会将柜台进行一番调整，以更明确的定位面人：银泰此番的女装柜台调整就引进不少年轻的韩国品牌；而百米之遥的杭州大厦，也在继续其时尚金领的定位，不断地推出“翡翠拍卖”会等标榜其时尚、尖端消费定位的活动。
来源：[今日早报]（ 责任编辑：杨茂银 ）
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