发送GP到6666 随时随地查行情
一旦左手控制网络人流，右手控制网络通路，盛大的帝国版图昭然若揭。
我相信，你必须看这篇重要的报道。
当全世界都在注意陈天桥试图控制网络人流的时候，却忘记了陈天桥2004年6月与英特尔签下的机顶盒盟约，现在看来，这是陈天桥意图控制网络通路的一着险棋，而英特尔、微软两大巨头都被牵扯其中。
实际上，在我忐忑不安的开始写这篇关于机顶盒或者是接驳器的报道时，盛大网络宣称“不是机顶盒的机顶盒”、“数字机顶盒” 的概念以及比尔·盖茨维纳斯计划的机顶盒，曾经让我无所适从。
后来才发现，陈天桥所说的“不是机顶盒的机顶盒”与比尔·盖茨当年的机顶盒就是一个东西，而现在通常所说的数字机顶盒只具备将数字信号转变成为模拟信号的功能，也就是让模拟电视机能接收数字信号。其中特别是盛大网络的IPTV部门，强力的媒体宣传一度让人们以为盛大网络是IPTV的第一家。
“实际上，盛大网络在网络电视的产业链条中只不过是一个小土豆而已。” 曾为盛大网络做过一年顾问的和讯网CEO谢文说，他曾经也是微软维纳斯计划的第一个战略合作伙伴。
“维纳斯计划”改进版
我们不得不佩服陈天桥先生的号召能力，由于他一次简短的新闻发布会，各地的媒体便对他的“网络迪斯尼”争相追捧，但是实际上，盛大网络所努力达成的“网络电视”格局和“维纳斯”计划没有太大区别，只不过这一次盛大网络似乎更清楚自己的实力，也更加了解中国的市场需求，所以更加明确自己应该扮演什么样的角色。
比尔·盖茨在1999年给中国上了一次网络电视普及知识教育课，不过也就仅仅如此。因为当他一口想吃成一个胖子的时候，食物在咽喉里已经要了他的命。更何况，他当时放肆的希望独享美餐，除了让中国一些设备制造商分一点残羹冷炙之外。
维纳斯计划希望让电视承载电脑的上网功能，因为毕竟在全世界范围内都是电视的用户远远多于电脑的用户。只不过在美国，那些聪明的有线电视台发现了比尔·盖茨的真正野心是将自己的交互式城市指南SideWalk、在线旅游服务Expedia、新闻MSNBC、邮件Hotmail放进电视，而不是真正的希望发展电视内容，于是微软在没有众多娱乐内容的支持下以失败告终。
到了中国，他最大的失败之处就是当时中国的网络基础设施完全没有办法承担如此“前卫”的负担。
而今天盛大网络要达到的最终梦想也是如此，他希望让电视承载电脑的任务，只不过，盛大网络希望捆绑的不是邮件系统，不是即时通讯，而是娱乐内容，首当其冲的便是盛大网络最为拿手的游戏。
不过，到底盛大网络为这个新战略目标付出了多少，我们还需要打一个问号。
“盛大在这几年发展非常顺利，他们需要寻找一个新的战略方向，而成为未来网络电视的内容提供商是他们在现实基础上能够想象出来的最好前景。但实际上这还仅仅是一个口号而已，盛大网络并没有投入太多，”非常了解盛大网络的谢文说。
风险巨大
虽然说机遇与风险共存，但是这一次，盛大网络的风险似乎更大。
“研发网络电视，盛大网络如果每年投入5000万也是一笔很大的数目，要知道如果不投入这5000万就是利润了。更何况培养市场不是一年两年的事情，是十几年的事情。”谢文说明了盛大网络的投资风险。
不过盛大网络却底气十足：“盛大网络从来就没有缺过钱，我们上市也不是为了圈钱，资金不是问题。” 盛大网络公关总监李黎君女士自信的宣称。
与此同时，陈天桥的性格决定了盛大网络只会通过收购游戏制造商、音乐版权、电影制片厂、甚至是新浪来实现内容的多元化而不是自己一步一步的发展。
“我们一直说我们要做网络迪斯尼，那么我们需要很多娱乐内容，比如：游戏、音乐、电影、小说等等。” 李黎君肯定地告诉记者。
但是，这一系列的收购可能会造成盛大网络消化不良，甚至导致盛大网络自己无法正常运作。要知道，合并的过程比收购股票的过程艰难许多。
另外，消费者愿不愿意为此花钱还是一个未知数。现在的数字电视机顶盒举步维艰，即使消费者只用出500块，另外的500块也需要合作开发机顶盒的3方先期垫付。有专家预测如果真的加上盛大网络宣称的那些功能，那么机顶盒的价格很可能在2000块钱以上。
“他最好的推广方式就是分期付款，因为没有人喜欢先付费买一个不了解的东西。不过分期付款与银行支付体系、信用体系统统挂钩，但是现在我们还没有完善，”某业内人士称。另外，英特尔的产品是否符合中国市场的要求还是一个未知数，因为科学家们的创造发明总是比市场的需求早上几年。
而最直接最明显的风险很有可能来自国家政策。盛大网络以游戏起家，可是国家政策对网络游戏很不明了。春节期间，国家就规定电视不能做网络游戏的广告。因此，盛大网络能不能大肆推广游戏本身就是未知数。
如果与微软联手
毋庸置疑，盛大网络第一步就是发挥自己在网络游戏上面的优势，让玩家首先习惯在电视上玩网络游戏，这也是盛大网络最有把握的一步。
“盛大的战略目标之一是通过多种平台承载互动娱乐内容，我们通过PC平台承载游戏获得了成功，我们会继续利用移动（手机）平台和TV等平台，实现我们互动娱乐内容的拓展，”李黎君说。而这第一步就是让盛大网络的游戏存在于所有的平台。
不过在此之前，盛大网络很可能代理XBOX，因为XBOX不需要再研发，而且在美国已经有了一定市场基础。事实上，陈天桥2月份去美国的另一个收获就是与比尔·盖茨在XBOX与数字家庭方面的合作上达成共识。
XBOX平台是一种拥有互联功能的电视联网游戏机。与XBOX类似的还有索尼的PS2游戏机。在中国推广这种产品之后，可以逐渐的让人们习惯不用电脑玩网络游戏，这是培养消费者行为习惯的最大的一步。XBOX在中国的市场价大概在1700元左右。
“如果盛大网络能够拿下微软XBOX在中国的代理权就已经非常了不得了，这表明微软这样的国际型大公司对盛大网络的承认。”谢文说。
在此之后，才是将消费者从游戏引导到收发邮件，听音乐、看电影等方面，这也是盛大网络巨鲸般的野心和欲望。当然，如果与英特尔还有微软联手，邮件系统、旅游系统都会是他们的天下。
盛大想得很明白，得渠道者得天下。自己建立了一个由数字机顶盒组成的娱乐渠道，先期还需要购买内容，到后来就是向内容提供商和消费者两头收费，这才是真正的商业机会和帝国成就。
不过，投资数字机顶盒和以19.5％的股份参股新浪一样，只是万里长征的第一步，往后的路会越来越难走。
盛大已经摆出了一手控制网络人流，一手控制网络通路招式，但其内力是否深厚，还有待接招拆招之后，才能见分晓。
信息块
陈天桥或许有这样一个梦想：人们躺在沙发上，用遥控器代替鼠标，原本只能播放无聊电视剧和无价值新闻的电视机代替了电脑显示器。没有赶上火箭队比赛的上班族可以用遥控器下载比赛，而且还可以搜索姚明的每一个篮板球镜头，同时，你的邻居可能在搜索麦格雷迪的所有扣篮。一切都是内容提供商专门为你准备的，而这个内容提供商就是陈天桥。
以上也是人们对IPTV的最高境界的勾勒。不过，现实当中仍处于网络电视的最低阶段，例如，中央电视台、东方卫视把原本在规定时间、规定电视台已经播放的电视节目原封不动搬到因特网上，希望没有时间看电视的观众能够登陆他们的网站点播节目。
但是，IPTV的完美形式或许并非如此，电视节目应该是特制的，电视剧可能有五种结局，观众喜欢哪种就选哪种。观众与电视节目之间是互动的，这些是现有的技术不能做到的。
实际上，在现实和理想之间还有一层，那就是我们的内容提供商开始专门为因特网提供电视节目。在这个阶段，新浪网的大多数新闻就是视频的而不是文字的了。不过如果能够真正的做到视频新闻，那也是我们的一大进步。只不过新浪首先要解决采访权的问题。因为如果又是购买电视台的节目，那就无法盈利了。
因此有专家如此提醒盛大：“没有人能够创造市场，只能等到市场慢慢成熟，企业才能去慢慢的适应，才能够成功。”
（ 责任编辑：张雪琴 ）
