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作为一家从保健品起家的综合性制药企业,健康元600380(相关,行情,个股论坛)药业集团(600380)已经建立起了集处方药、OTC、保健品三位一体的医药平台,药品的销售利润已经占集团整个主营业务利润比例的近70%,但保健品作为其一项重要业务,以及其众多著名、强有力保健品品牌的存在,使人们不得不对健康元600380(相关,行情,个股论坛)的保健品业务投以更多的关注。从家喻户晓的太太口服液、静心口服液,到洋参市场的高端品牌鹰牌花旗参,大众滋补品牌喜悦系列产品,健康元600380(相关,行情,个股论坛)给人的印象是:培养一个保健品,就成就一个知名品牌。
1993年3月8日,健康元600380(相关,行情,个股论坛)推出了全国第一个女性保健品"太太口服液",这是专门针对女性黄褐班和体虚等症状的保健中药。产品上市后,凭借其卓越的功效、巨大的市场潜力和出色的品牌运作,顺利获得成功,逐渐成为中国女性保健品的第一品牌。太太口服液之所以经历十二年而不衰,最大的原因是一直坚持自己的理性定位和诉求,并立足品牌的长远发展、围绕品牌的中心定位和诉求进行持续的品牌创新。十二年来,它并没有象许多曾经盛极一时的保健品那样大红大紫过,而是脚踏实地坚持自己"了解女人,关爱女人"的品牌理念,稳健地进行品牌、市场的精耕细作。外界很难想象,太太口服液这样一个有着广泛知名度和美誉度的产品,其历年的年销售收入一直在3亿左右。
1998年,健康元600380(相关,行情,个股论坛)看到了中国市场更年期产品的空缺和巨大的市场前景,在继太太口服液之后,又推出针对女性更年期症状的"静心口服液"。该产品凭借其准确的定位、良好的疗效和有力的推广在上市第一年就拔得头筹,获得超过7000万回款的良好业绩,成为该领域的首选品牌,近三年来,每年都保持了1.5亿以上的销售收入。
2002年3月,健康元600380(相关,行情,个股论坛)药业投资过亿元全资收购健康药业(中国)有限公司100%股权及鹰牌商标的注册商标所有权,将富有盛名的著名洋参品牌"鹰牌"归入集团旗下。据悉,鹰牌1979年创建于香港,它真正让花旗参这个西洋贵族的专宠进入到了寻常百姓的家中。在后来的20余年里,鹰牌一直在大陆、香港和东南亚的消费者中享有极高的声誉,但市场的变幻,不进则退,2001年前后,鹰牌的市场表现乏善可陈,市场地位一度下降。健康元600380(相关,行情,个股论坛)收购鹰牌后,对品牌重新定位,鹰牌花旗参在当年十月累计发货近亿元。经过一年多的培育,鹰牌再次成为洋参市场的一线品牌,从2002年到2004年,每年均保持了三千多万的销售利润,其"有精神,你比谁都强"的定位更获得市场的一致认可,目前,鹰牌已成为花旗参领域的领军品牌。
2003年9月,健康元600380(相关,行情,个股论坛)集团又收购著名滋补品牌------喜悦,以喜悦旗下洋参类、鸡精类、燕窝类、牦牛壮骨分类完全的产品线,进入滋补保健领域,与鹰牌形成合围之势。
2004年6月,健康元600380(相关,行情,个股论坛)药业集团"太太"品牌被世界品牌实验室列入2004年《中国500最具价值品牌》,以37.22亿元人民币的品牌价值排名中国保健品品牌第一位。2004年10月,素有"品牌福布斯"之称的英国超级品牌评审机构在上海颁布"2004年中国超级品牌",健康元600380(相关,行情,个股论坛)旗下"太太"、"鹰牌"双双入选,是唯一有两个品牌同时获此殊荣的本土企业。2005年2月,静心口服液被列入中国保健协会首批中国保健行业十个名牌产品。
健康元600380(相关,行情,个股论坛)在保健品方面的成功,一方面得益于产品本身的确切功效,这是产品在竞争激烈、新品层出不穷的保健品市场成长的基础。另一方面是健康元600380(相关,行情,个股论坛)在对产品准确定位、突出品牌核心价值的基础上根据时代的发展进行持续不断的创新,与消费者在心理上产生共鸣,最终使产品能经久不衰。
