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本报记者 陶小淳
暖风刚吹，记者发现，在广州国美、苏宁、永乐等家电卖场“特价机”与“直供机”仍在零星上演时，海尔、松下、美的、伊莱克斯、夏普等20多种中外品牌不约而同地以推新机型的方式，暗暗将空调价格上调了5%左右。而其中去年中国海关榜上的出口四巨头格力、格兰仕、海尔与美的整体创新产品已悄悄出现20%左右的“结构性涨价”。
原材料涨价直接导致空调涨价?
统计数据显示，与2004年10月相比，家电行业各种相关的原材料不同程度出现价格上涨。如钢材涨了70％，塑材涨了73.9％，镀锌板涨了39％，铜每吨上涨1600元……成本增加成为空调涨价的直接导火索。仅铁矿砂成本一项，2005年开始，国际市场上巴西淡水河谷公司与日方达成铁矿砂涨价71.5%的协议，澳矿业巨头必和必拓公司、力拓公司股价也同步飞涨，全球三大矿业巨头凭借“标准制定权”带动了相关产业结构性涨价。
家电营销专家俞尧昌对记者说，今年空调的标价明显高于去年同期，原材料与能效比升级的结构性涨价的效应已经表现在终端零售上，去年同期，标价888元、999元的正1匹空调今年已经看不到了，大部分代之以1199元、1299元的标价，空调整体价格已出现20%左右的上浮。
能效比低产品将遭淘汰
广东省家电商会的谢德盛分析道，除了材料成本的影响外，今年3月1日起新的空调能效标准实施后，国家已经强制要求在今年9月1日前，国内市场不能继续销售能效比在2.6以下的产品，而这类产品基本占据了目前国内厂家库存总量的40％左右，厂家和商家势必会抓住今年春、夏两季将这些空调尽快卖掉，收回成本。这样实际上降价的就是这些要遭强制淘汰的产品。
国家空调能效新标准的出台，加快了空调产品的更新换代，各名牌企业抓住这个契机争相扩产扩能。广东空调机生产的老牌老大格力2004年在重庆的生产基地竣工投产后，总年产能已突破了1000万台。空调新锐格兰仕年产1200万台的全球最大空调基地前不久也已在中山投产。这两家企业推出的新产品2004年年底价格已率先上调20%。
据了解，2004年依次以155.7万台、153.9万台、137万台、135.3万台、116万台占据中国海关榜国产空调品牌出口前五强席位的分别是格兰仕、格力、美的、伊莱克斯、科龙，它们的总产能达到5000万台，占据国内市场50%以上份额，因此它们价格上的浮动影响着整个空调市场。
辩证看待高价低价、涨价降价
中国消费者协会的一项调查显示：超低价空调平均使用寿命不到两年，有的甚至月月都要维修，“低价购买、高价使用维修”是它们的真实面目。
格兰仕集团新闻发言人赵为民对记者说，现在空调价格上升并不是原有旧产品的简单提价，而是创新产品成本结构与技术结构同步调整的结构要求。由于低能效空调逐渐淡出及维修服务水平提高，市民购买空调的“一次成本”虽然提高了，但日常的使用费及维修费等“多次成本”却降低不少。
中国家电商业协会副理事长汪建国分析道，对空调产品来说，原材料成本一般只占到销售价格的50％左右，并不是惟一的成本因素。另外还有管理成本和商业成本所涵盖的人力成本、物流成本、广告成本和厂家、商家、服务方的利润等。其次，生产厂家还必须考虑到社会成本，即竞争对手的定价策略。一些空调制造商出于扩大市场份额的考虑，也可能短期内使出降价的招数。这也是空调市场令人眼花缭乱的价格战的原因。
（ 责任编辑：马芳 ）
