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●瞄准中高端市场需求，格兰仕微波炉猛涨三成
●杂牌军在低端市场获得救命稻草，微波炉“二元格局”正式形成
近日，巴西淡水河谷公司与日方达成铁矿砂涨价71.5%的协议，澳矿业巨头必和必拓公司、力拓公司股价也同步飞涨，格兰仕率领高端微波炉出口涨价30%，主动放弃低端市场，在全面封杀洋品牌之际也为国内二、三线品牌留出了动人的生存空间。目前，格兰仕正在放弃400元以下的低端市场，微波炉行业均价达到500元以上，初步形成格兰仕主导中高端，其它品牌抢占低端的“二元格局”。有业内专家指出，格兰仕行使高端光波技术与高端价格的“双标准制定权”，标志着微波炉“寡头统治”已从价格垄断走向技术垄断。
“寡头市场”全凭老大定价
中国最权威的国家中怡康调查研究中心于2005年2月4日公布了微波炉的市场占有率，格兰仕作为龙头品牌，市场占有率高达46.52%；追随品牌中的美的、LG、海尔分别以19.42%、12.96%、11.24%苦苦追赶，追随品牌总计43.62%，其总和与格兰仕相比仍有2.9%的差距，而所有三线品牌累计居然不足10%，微波炉的“倒金字塔格局”表明微波炉的“寡头垄断”已达到了十分惊人的地步。
格兰仕企划部部长陈娟对记者称：如果几个企业的市场占有率达到25%就可以形成几大领导品牌争夺“相对话语权”的“多头市场”；如果有一家龙头企业市场占有率超过40%，就可以形成拥有“绝对话语权”的超级“寡头市场”！由于微波炉一线、二线、三线品牌的格局“过分悬殊”，所以格兰仕完全可以凭借“绝对话语权”独家发动结构性涨价并继续垄断高端光波技术！据国务院有关部门调查：自从格兰仕涨价三成以来，今年2月，微波炉的整体市场价格达到543元/台，比1月份上升2.13%，格兰仕一声“涨”令，不少杂牌纷纷借“联盟”的遮羞布炒作涨价。
近日，不少主流品牌纷纷设计用于终端促销的防紫外线太阳镜、防紫外线太阳伞等，因为天气趋热，紫外线对消费者皮肤的伤害将越来越可怕，去年，紫外线灯就相继爆出了“北京紫外线惨案”、“南京紫外线惨案”与“福州紫外线惨案”等，引起中国消费者协会的高度警示，同时格兰仕也停止了低端紫外线技术在微波炉上的应用研究，而全力关注于“高端光波技术”。格兰仕新闻发言人赵为民对记者称：在将市场规模做到全球第一之后，格兰仕也像软件业的微软、互联网的英特尔、碳酸饮料的可口可乐一样，拥有“制定价格与技术”的绝对话语权！同时，高端光波的杀菌率高达99.43%以上，作为最顶尖的技术，其成本也高得多，格兰仕实行结构性涨价后，LG停止了400元以下的低端微波炉的生产，说明主流品牌开始主动放弃低端市场，留给行业杂牌以更多的“共生”空间，中国传统文化精髓的“和商”理念终于在微波炉行业发扬光大！
格兰仕还要拯救空调杂牌
国务院发展研究中心市场部主任陆刃波对记者称：中国从制造大国向制造强国的转变，其重要标志就是中国龙头企业能够制定全球话语权，目前，还只有微波炉的格兰仕有资格制定全球价格标准，虽然格兰仕获得2004年国产空调出口的第一名，但空调和彩电还没有成为“寡头市场”。赵为民给记者作了深入分析：中国的消费者层次太丰富，经济水平相差太大，所以格兰仕自觉放弃了“优胜劣汰”的达尔文生物进化论，自主选择了“优者择高端、劣者择低端”的现代文明的“共生观”，使技术寡头与低价杂牌能“共生”而多赢！
据了解，格兰仕去年在全球三大会展中就曾获得过10亿美元的光波家电订单，这种“优者吃肉，劣者啃骨”的差异营销很像微软、英特尔、IBM等世界巨头的策略；另外，2004年度中国空调出口“海关榜”隆重出台，格兰仕、格力、美的、以莱特、科龙分别获得中国空调出口的前五名，他们依次以155.7万台、153. 9万台、137万台、135.3万台、116万台占据了国产品牌出口“百万俱乐部”的前五强席位，格兰仕空调也正在重演微波炉的垄断传奇，在拯救微波炉杂牌后，格兰仕能否再度拯救空调业杂牌，十分引人关注！
（ 责任编辑：影子 ）
