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本报讯 近日，格兰仕率先将高端微波炉出口价上涨30％，主动放弃低端市场，在阻击洋品牌之际也为国内二、三线品牌留出了生存空间。
目前，格兰仕正在放弃400元以下的低端市场，令微波炉行业均价达到500元以上。同时，格兰仕也停止了紫外线技术在微波炉上的应用研究，而全力关注于“高端光波技术”。中怡康调查研究中心于今年2月4日公布的微波炉市场占有率显示，格兰仕作为龙头品牌，市场占有率高达46．52％。格兰仕企划部部长陈娟称，如果有一家龙头企业市场占有率超过40％，就可以形成拥有“绝对话语权”的超级“寡头市场”。格兰仕完全可以凭借“绝对话语权”独家发动结构性涨价并继续垄断高端光波技术。据国务院有关部门调查：自从格兰仕涨价三成以来，今年2月，微波炉的整体市场价格达到543元／台，比1月份上升2．13％。
在格兰仕举办的2005微波炉中国市场年会上，格兰仕副总裁俞尧昌称，在过去的市场运作中，格兰仕有两大失误，首先，清理市场的策略过于刚性，极大压缩了追随品牌的生存空间，导致微波炉“同质竞争”有余而“分工合作”不足；其次，格兰仕作为行业龙头，多年来高中低通吃，促进了微波炉在中国的普及，但是也导致格兰仕的高端技术与高端品牌形象不太鲜明。俞尧昌认为：任何产业都需要有对手才能做到500强，所以格兰仕到了要挽救行业杂牌的时候，如果将对手都杀光了，格兰仕也会缺乏继续上进的动力。赵为民称，格兰仕主动放弃低端“鸡肋市场”，专攻中高端“鸡腿市场”，就是要消除新闻界与消费者对格兰仕“价格屠夫”的偏见。其实格兰仕一直奉行“优质中价”策略，格兰仕多年来一直追求的“高档货中低价”和物美价廉，实质上是价值战的表现。
（ 责任编辑：马芳 ）
