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□本报记者姜虹
新媒体的增多，竞争的激烈加之企业更加注重媒体宣传效果等因素，中国媒体形式日趋多元化，中国媒体的竞争也日益激烈。加上液晶技术的发展促进了户外视频媒体迅猛发展，户外视频在不同地点、场合的受众群体也更具针对性。以液晶电视为主要载体的户外视频媒体已经进入诸多公共场所，成为人们工作、生活的重要组成部分和公众获取信息的重要平台。
医院作为一个特殊的场合，其巨大而有明确急需的人流成为又一有影响的信息平台，以北京为例，每年就有860万人次的就诊量、1720万人次的陪诊队伍。据卫生部2004年12月2日公布了《第三次国家卫生服务调查主要结果》，结果表明：我国城市居民两周患病率为153．2／1000，相当于北京市人口数量，去除季节因素，年患病人次2752万。
据调查，在过去的五年，七大类别的媒体按照影响力排序依次为：电视、户外／报纸、杂志、互联网、广播、电影院。而未来五年内中国整个广告市场的规模预计为1000亿－1500亿，其中分众传媒市场的规模占到30％，为200亿－500亿。
据“健康传媒”负责人刘多思介绍，进入2005年，定位医院受众的“健康传媒”已经在包括北京、广州、成都、长沙、沿海城市等大城市的各大医院纷纷出现，并在药店逐渐普及，成为立足医院、服务患者并为大众百姓传递健康信息的重要平台。
据北京各医院年度就诊流量的统计资料显示：北京每年有来自全国各地的860万的就诊人次和1720万的陪诊人次，全年能够覆盖近2600多万的庞大受众群。由北京健康传媒制作并在医院视频媒体播放的节目，成为面向这一庞大收视群体的“健康频道”。在内容方面，其“医疗资讯、特色门诊、健康常识”等节目板块能够即时传递健康信息；与此同时，“文化快餐”以及优美的自然风光欣赏，也给就诊、陪诊的人们带来心情的愉悦。同时通过健康传媒，观众可以了解到医院特色服务、就诊常识、医疗服务程序等医院内部个性化宣传内容；必要的时候，它还可以和公众电视频道相连。在硬件配备上，均采用先进的液晶电视，其相对于电子显示屏、报纸或者杂志而言，也具有无可比拟的优势。据悉，以北京三级医院为例，截止到3月底北京三级医院的覆盖率已经达到56％，预计到6月底之前，这一比例将达到80％。
健康传媒的出现，无疑创造了分众类媒体的又一崭新领域，从而成为分众类媒体行业细分的先河。健康传媒的出现丰富了媒体类型，提供了更为广阔、多元的选择空间。
“在合适的时间、合适的地点，向合适的人说合适的话。”健康传媒用这样一句话概况健康传媒。首先，健康传媒的地点选择在解决健康问题的核心地点。它们无疑是向这一类群体传递健康资讯的最适宜场所；其次，健康传媒受众的共性，就是受到疾病困扰、需要健康指导，他们是最关注健康的人群；最后，健康传媒的内容非常有针对性，医疗知识、健康资讯、文化快餐、互动天地，满足了不同的欣赏喜好。
有关数据显示，“就医受众”在医院的候诊时间平均为就诊时间的4倍左右，因此有业内人士分析认为，在医疗服务场合的媒体传播平台，是相当具有发展潜力的资讯传播手段之一。作为新兴的信息传播平台，健康传媒不仅成为人们日常生活中传递、交流健康知识的良好平台，也将成为医疗机构重要的信息化窗口。
业内分析人士认为，健康传媒的显著特点之一是拥有分众类媒体目标受众精准的特点。健康传媒精准的目标受众是以受众需求为基础，这是它区别于其他分众类媒体“以人群特征为基础”的重要特点。
（ 责任编辑：谢剑 ）
