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2005年4月17由第一财经传媒有限公司、《第一财经日报》与《市场观察·媒介》杂志 、和讯网联手打造的2005中国财经媒体运营高峰论坛在北京天伦王朝饭店隆重举行。旨 在为财经类媒体提供一个更为广泛的交流平台，共同探讨财经类媒体的生存模式和发展 战略；搜狐网作为本次论坛的独家媒体战略合作伙伴，同时财经频道为此次高峰论坛提供独家网络直播：
主持人：
下面又进入本轮议题的讨论阶段，嘉宾分别是清华大学媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授。和崔教授一起讨论有史坦国际总裁苏纲宪先生、易凯网络资本有限公司CEO王冉先生、中银国际副总裁陈杭先生，以及新华传媒工厂顾问陈笑先生。担任本轮主持的是崔保国先生。由于时间的关系，本轮的对话应该是高度的提炼和高度的概括。
崔保国：
谢谢大家，有这么一个机会跟大家交流，因此时间不多，我们就直奔媒体。财经媒体真的有那么大的发展空间，还有财经媒体投资的价值在哪里，我也在思考这个问题。我一直认为中国确实需要一个强有力的财经媒体，而且这个市场是空的。财经媒体有很多，老一代的财经媒体像《财经日报》、《中华工商时报》等等。新一代财经媒体三大证券报，靠着对股票信息的垄断，他们都活的很好。最近又冒出了《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》，都是新锐的财经媒体，势头正旺。在这种情况下，我们创办了《第一财经日报》，又创办了《每日财经》。中国真有这么大的市场容纳这么多的财经媒体吗？我们一起来探讨探讨，投资财经媒体到底价值在哪儿，能否对得起这些投资者？
陈杭：
很高兴能够参加这个论坛，中银国际这么多年一直非常关注传媒行业，我本人也经常跟一些媒体谈谈融资和上市的想法。财经媒体也不是非常特殊，是跟广播、电视、互联网一样，是传媒的一部分。咱们第二场是投资价值分析，所以我可以讲一些具体的东西。我觉得财经媒体跟其他媒体并没有什么差异，它投资人的看法、上市可行性以及战略跟其他的媒体没有什么差异。但具体在中国财经媒体有些东西还是值得探讨的。
崔保国：
现在财经媒体发展是有空间的，间到底在哪儿？像网站也好，其他的竞争和替代的媒体威胁。
陈杭：
为什么在美国、日本这些国家大的财经媒体只有几个，第二财经媒体的空间，我觉得这两个问题我想补充一点，我们可以这么去考虑，财经媒体发展到底有几个大的模式，大概是三个模式，模式一旦确立你成长空间就很清楚了，第一种模式就是道琼斯模式，我像电视、报纸、杂志、广播、网站一体化的，也就是巨无霸的模式。第二就是布隆罗格模式，第三就是金融时报的模式。刚才崔总说很多传媒心态，我想不出五年，中国传媒肯定是整合的年代。我觉得财经报纸和杂志，财经相关媒体已经超过了应该有的数量。我考虑是未来整合的趋势应该按这三种方式发展，谁有可能像什么？道琼斯模式现在最像的是两家，一个是《第一财经日报》，第二就是著名的财经杂志香港传媒。金融街今后走的模式是布隆罗格（音）模式。还有一种就是不具备单独去做跨媒体能力的，中国也不需要那么多跨媒体。我预测今后大的财经传媒它的趋势按照这三个模式发展。
陈笑：
《经济观察报》、《21世纪经济报道》我都买，因为他们办报的风格都不一样。
崔保国：
国际外资传媒对国内传媒市场虎视眈眈，现在道琼斯也好，路透也好，日经集团也好，都是频繁的进出国内。怎么对待未来的格局，也就是外资和内资将形成怎样的格局？从资本的角度怎么看财经类媒体？
陈杭：
你刚才说是两个问题，第一个问题我留给陈先生和苏先生。如果我是一个VC，我第一看你财经媒体的地位。我考虑肯定是战略，首先是排名，他越有吸引力，套现越大，我越有可能投入。再就是盈利，我们做什么事情都不是在空气在生活，肯定要有盈利，根据财务数据显示，金融街04年的是602万美金的收入，400多万美金的净利润。无论怎么样你要盈利，投资财经媒体就会看到你怎么盈利，无非就两种，一种是广告，一种是收费。广告还是比较好算的，去年《21世纪经济报道》是1.8亿，《经济观察报》是1.6亿，这比较好算。但收费，比如短信，我相信广告加上订户的短信、或者分析会员、数据库构成的盈利状况也是我们会考虑的。
陈笑：
我补充一下陈杭关于资本投入这一块的说法。他谈从VC的角度，已有媒体的投资。我还是想说如果是新创的媒体，像《第一财经日报》要创办的时候，我们评估它，怎么分析它未来的市场。这一块的分析在国内是比较难的，不光是财经媒体，几乎所有的媒体都是感性的判断。可笑的是很多理性分析得到的市场数据跟我们现实所看到的东西都是相反的，比如我们通过各种数据可以得出我们现在经济人口有多少，我们预估一下这个市场的容量会有多少人看我们的报纸和杂志，回过头我们把现在所有的财经报纸和杂志发行总量加在一起，数据的比例是非常可怜的，跟日本和美国都是没有想法相比的。尤其对于新创媒体的分析，是没有一套成熟的可以复制的办法，基本上都是基于媒体人个人经验来做判断。
创一个媒体需要投入多少钱，如果未来仅仅是钱的话，尤其对于财经媒体是非常难的。出去现在扬言出比《第一财经日报》出更多的钱办一个财经媒体的话，如果没有文广、北青、广报的资源，它也不可能办成功。
（ 责任编辑：任宁 ）
