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如获批准则可将其海外生产的其他品牌引进中国销售
本报记者张红芳发自武汉
记者昨日（17日）获悉，百威啤酒即将拥有自己的全国性销售公司，如果有关部门的最后批复通过，这将是政策放宽后外资啤酒在中国的第一家全国性销售公司。此举意味着百威将能自如地将其母公司的其他品牌和海外生产的啤酒引进中国。
按照有关规定，中国加入WTO后，从今年1月起，国外啤酒制造公司可以申请全国性的销售公司。百威走在了最前面，“注册成立全国性销售公司，将使得销售更具弹性。”百威国际啤酒有限公司董事长程业仁说。
“目前，公司正在和有关部门就相关事宜进行磋商，并等待最后批复。”程业仁表示，有关部门则表示目前不宜表态。
对于百威来说，这又将是其整合在中国啤酒营销网络并丰富其产品链的一个契机。
记者从百威了解到，全国销售公司的注册资本为人民币5000万元，注册地选在武汉。“这是中国进入WTO后外资公司的机遇。”在程业仁看来，这样的一个全国性销售公司，将大大增加百威啤酒在中国市场的整体管理。之后，百威在各地的40多个销售办事处将成为全国销售公司的分公司，接受其整体布局。
百威啤酒1995年进入中国，十年来，百威啤酒在中国的生产工厂仅仅是原中德武汉啤酒厂一个。“高档啤酒的定位使得公司能突破低档啤酒销售半径100~150公里的限制。”程业仁表示，从武汉工厂到百威啤酒各个销售点的运费成本占到利润很小的一块。因此，十年中，百威武汉工厂完成四度扩建增产，今年的年产量将增至40万吨。
事实上，百威在全国的40多个销售办事处只能销售来自武汉工厂所生产的产品，而一旦拥有了全国性销售公司，来自美国生产的百威啤酒也能通过销售公司销售。
“此外，也不排除我们将销售安海斯－布希公司的其他啤酒产品。”百威公司负责人这样表示。而这无疑是安海斯在中国渗透的一个良机。
业内专家分析，外资啤酒在进军中国市场的过程中，大多采取了发展地方品牌为主的路线，而最终，它们无疑都将强力推出公司自身的品牌。
4月11日，安海斯－布希在青岛啤酒的股权增加至27％，其在中国的发展势头很猛。业内人士预测，不排除其将啤酒家族引入中国的野心。
（ 责任编辑：魏喆 ）
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