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“五一”黄金周悄然而去，当人们还沉浸在慵懒的假期里无法自拔时，各大商家已开始盘算口袋里的进账。与往年相似，本次黄金周的商业销售盘点仍旧“全线飘红”，形势一片大好。
但有资深业内人士却发现，一些零售及百货商家的在这段时间的销售额“攀升”得惊人。“年年都在‘放卫星’，今年放得尤其高！”该人士警告说，事实远非如此，一些所谓的“业绩”隐含了大量的“水分”。
统计数字自相矛盾
有媒体统计，本次黄金周广州7大百货的销售额超过2亿元人民币，数据来自各大商场传递过来的信息。但一位零售业资深人士对数据提出质疑，“按照同比增长率来计算的话，销售额早就不止这些，而应是一个天文数字了！”
据媒体公布的数字，同比往年，7大百货本次黄金周销售额的平均增长率应该是19.5%左右。这是真的吗？
据了解，黄金周期间的旅游、运输等行业的统计数字一般由假日办来汇总发布，有时该办或商业局（已撤消）还会发布一些知名旅游区域周边的商业销售数字。但目前，并没有哪个政府部门统计整个广州零售业黄金周的销售情况。
“为了促销，商家夸大销售额，虚报增长率是一个非常普遍的现象，这是一个非常不好的风气。我们回顾一下几年来的数据就能发现，有许多是自相矛盾的地方。”广州某百货公司负责人告诉记者，销售额对于商家来说应该是一个非常敏感的问题，所以不到万不得已，一些跨国零售巨头如家乐福、沃尔玛是不会公布销售统计数字的。“对于广州商家来说，即便是已有的统计，也是他们自己对媒体公布的，真实性与权威性存疑。”该人士称。
黄金周促销成无奈之举
依照国人传统，每年的“五一”、“十一”及春节三个黄金周都能形成消费高潮是不争的事实，而不少商家“血拼”黄金周又成了7年来不得已而为之的无奈之举。
“对于我们来说，黄金周是块肥肉也是鸡肋。”另一位广州零售业资深人士告诉记者，巨大的促销成本与毛利损耗使黄金周的零售利润越来越低，而多数商家则更希望看到全年的消费能量均匀分布，“但黄金周促销你不做别人会做，所以大家进入恶性循环。”据了解，为能在“五一”大战中胜出，不少商家削尖脑袋搞促销，广州某商场为了促销，投入达几千万元之巨。但其到底能有多少回报不得而知。
“据我了解，一些统计数字中不乏真实的，即使有虚假的，也没有办法逐一核实。但有个问题是，这些数据都没有计入促销成本。”广东省连锁经营协会一人士表示，统计数据还是个小问题，怕就怕“长假后遗症”———节后的消费疲软。
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（ 责任编辑：谢剑 ）
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