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本报记者李彬综合报道
奥运经济不仅是大企业的盛宴，中小企业同样有很多机会。北京市发改委主任丁向阳曾向媒体表示：政府会为中小企业在奥运经济中的成长起到推波助澜的作用，希望它们在奥运经济契机下做大做强
作为《财富》全球论坛的开场戏，圆桌会议的议题一向被认为是最有吸引力的话题。而16日，以“迅猛的发展和出现的机会”为主题的体育产业圆桌会议将拉开本届《财富》论坛的序幕。对于此番安排，《财富》全球论坛主席罗伯特·比尔曼对外界表示，中国体育的蓬勃发展对希望寻找巨大消费市场、建立品牌的公司而言意义深远，体育圆桌会议将审视体育界新的发展机会，并探讨商业化运作的体育事业在中国的发展方向。
事实上，从这次《财富》论坛对主办地和议题的选择上可以看出，以体育产业为中心的“奥运商机”成为来自世界各地的商业领导者和政治家的关注焦点。《财富》国际版主编罗伯特·弗里德曼曾对媒体表示，选择北京，是一个“绝佳的决定”：中国乃至北京近年来的飞速发展令世界瞩目，特别是随着2008年奥运会的即将召开，北京对国际经济界人士的吸引力与日俱增。
奥运经济：每年0.3%的额外增长
1984年，洛杉矶奥运会的成功使得举办奥运会不再是“赔钱的活动”，奥运经济成为带动一国体育产业乃至经济发展的最有效的方法。以韩国为例，根据北京奥组委的研究报告显示：韩国借1988年汉城奥运会良机，推动经济超高速发展，1981~1988年经济增速年均达12.4％，1985~1990年，人均国内生产总值从2300美元增至6300美元，实现了从发展中国家向新兴工业国家的转变。
2001年，高盛亚洲发布的一份报告显示：中国作为一个发展中国家，一直受到供应瓶颈困扰，而主办奥运将触发中国在未来几年内基建开支大幅增长，以及获得长期效率收益，受惠的将不仅仅是体育、旅游等产业，其他如运输、信息科技、物流等服务性项目都大受裨益。高盛推算出，申奥的成功将为2002~2008年的中国经济每年带来额外的0.3％的增长。
根据北京市发改委公布的资料显示：奥运会前后的7年间，北京市累计投资需求将超过15000亿元（见表《北京奥运经济发展所形成的巨大市场》）。为此，北京市政府在2004年2月专门成立了投资北京国际有限公司，作为其唯一的招商平台，并将之定义为：以市场化运作的方式将政府需要招商引资的项目推向市场。
2004年4月18日，北京市发改委与相关职能部门联合主办了以“新北京、新奥运，中国和世界的商机”为主题的“投资北京——奥运经济市场推介会”。投资北京国际有限公司作为主办方的任务就是推销总投资规模达到1350亿元的376个项目，包括22个重点包装项目和354个一般包装项目，前者总投资为550亿元，后者总投资达800亿元。项目类别涉及基础设施（总投资730亿元）、高新技术、文教体卫以及投资额约470亿元的现代制造业、现代农业、商贸旅游、节能环保等其他项目。
后奥运阶段：中小企业的机遇
在北京市奥组委公布的奥运市场开发计划里，国内的奥运市场开发计划分为赞助计划和特许计划两个部分，赞助计划分为三个层次：北京2008奥运会合作伙伴、赞助商和供应商。原则上每个行业只有一名，并具有排他性。
这给众多中小企业的感觉是门槛太高，不能进入。但其实，奥运经济不仅仅是大企业的盛宴，中小企业同样具有很多机会。
2005年初，北京市发改委主任丁向阳曾向媒体表示：政府会为中小企业在奥运经济中的成长起到推波助澜的作用，希望它们在奥运经济契机下做大做强。为此，北京市政府拿出5亿元设立中小企业专项扶持资金，用于中小企业的产业扶持、担保贷款支持和服务体系建设等，这项扶持资金将采取无偿资助、贷款贴息、股权融资等多种方式。
北京市政府对中小企业支持的重点领域均与奥运经济有很大关联性，这些领域包括：高新技术产业、现代制造业、都市工业、现代流通业和农业产业等。丁向阳说，与大型企业相比，中小企业自身机制特点十分灵活，能够很快抓住一些新的商业机会，参与新产品的开发和市场开拓，而大企业因为其产品开发和市场开拓都已较稳定，想调头进入新领域的难度相对较大。
而在2004年的那场“投资北京——奥运经济市场推介会”上，亚洲开发银行中国代表处首席经济学家汤敏曾向中小企业献计献策：对大型厂商来说，他们的机遇主要在前奥运阶段（从申办成功到奥运前夕）和奥运举办当年，而中小企业的机会主要在后奥运阶段。中小企业在奥运经济中的巨大潜能和作用需要充分发挥。但是，由于规模小、抗风险能力差，在奥运经济的竞争中，中小企业有许多先天不足之处，而这些弱点是中小企业本身难以克服的，这就需要政府在奥运经济的规则制定中给予扶植。
汤敏认为，奥运经济收益最大的应是第三产业，而第三产业又是中小企业的强项以及聚集地，也是中小企业抓住奥运经济的主要机遇所在。
跨国公司盛宴
而与国内的中小企业相比，奥运商机对跨国公司更像是一场盛宴。
国际奥委会全球合作伙伴包括了美国通用电气（GE）、可口可乐、伊士曼·柯达、三星、麦当劳、松下、斯沃琪钟表、VISA国际以及中国的联想集团等11家著名企业。其中多数跨国企业不仅实力雄厚，更重要的是他们都有多年的参与奥运经济的经验，而且对北京的奥运商机极其敏感。
一个明显的例子是GE。早在雅典奥运会举办期间，GE的代表就会见了负责北京奥运建筑建设的北京市副市长刘敬民。
有媒体报道，在整个雅典奥运会期间，GE奥运计划的执行董事马克·刘易斯(Mr.MarkLewis)已经与超过100名的中国政府官员和奥运项目执行人员在雅典见了面。作为2005~2012年奥林匹克的全球顶级合作伙伴，除了对国际奥委会提供资金赞助外，它向国际奥委会赞助的产品囊括15大类，包括能源发电系统、能源配电系统和家用电器等。据了解，GE将会全方位参与到北京奥运会的建设，包括奥运会的国家体育场、国家游泳池、奥运会体育中心等30多个硬件项目和技术支持。
除了这11家国际奥委会全球合作伙伴外，更多的国际知名企业也都在积极行动，尤其是北京打出的“科技奥运”牌，吸引了IBM、微软、CISCO、爱立信、摩托罗拉等众多的企业。
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（ 责任编辑：李淑琴 ）
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