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郁知非： 娱乐化方式推广F1
王芳艳 每日经济新闻[2005-05-17]
去年上海F1赛事带来了价值过亿美元的巨大收益。在昨日举行的中国体育圆桌论坛上，曾经煞费苦心将F1赛事引进中国，但被市场人士普遍质疑的上海国际赛车场有限公司副总经理郁知非，以其一贯的热情推销着F1。
郁知非开玩笑地描述了F1曾遭遇的尴尬：F1大奖赛、奥运会和世界杯足球赛并称世界三大体育赛事，但在F1进入中国之时，人们通常会问，F1和F4究竟有什么关系？
“在F1进入中国前，市场人士普遍信心不足，但却没想到事后竟是这么的成功！”郁知非说，去年F1上海站三天比赛共有观众26万人，决赛更是达到15万人，F1创造了中国体育单场次观众之最。赛事期间宾馆爆满，为上海旅游等产业带来了近3亿美元的经济收益。
郁知非和他的团队曾为吸引观众绞尽脑汁，他们完成了一个几乎不可能实现的创意：2003年，上海赛车场以及中央电视台与乔丹车队展开合作，成为有史以来第一桩以资源互换赞助F1的案例。郁知非没有付一分钱，乔丹车队却给了差不多2000万美元的广告位。
郁知非昨日还强调，体育赛事推广应该走娱乐化路线。去年F1赛场上出现了一个明星人物成龙，“很多人不一定熟悉赛车手，但他们一定知道成龙。”
“未来开发F1要进行资源整合。”郁知非表示，F1赛事在中国知名度仍然偏低，需要继续普及。
昨天，面对财富论坛的在座政商名流，精明的郁知非自然不会放弃这个难得的“高级公关”机会：“今年10月F1上海站的门票我包了，当然仅限在座诸位，多了我可搞不定。”
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（ 责任编辑：单秀巧 ）
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