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郁知非:娱乐化方式推广F1

BUSINESS.SOHU.COM 2005年5月17日09:43 [ 王芳艳 ] 来源:[ 每日经济新闻 ]
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  郁知非: 娱乐化方式推广F1

  王芳艳 每日经济新闻[2005-05-17]

  去年上海F1赛事带来了价值过亿美元的巨大收益。在昨日举行的中国体育圆桌论坛上,曾经煞费苦心将F1赛事引进中国,但被市场人士普遍质疑的上海国际赛车场有限公司副总经理郁知非,以其一贯的热情推销着F1。

  郁知非开玩笑地描述了F1曾遭遇的尴尬:F1大奖赛、奥运会和世界杯足球赛并称世界三大体育赛事,但在F1进入中国之时,人们通常会问,F1和F4究竟有什么关系?

  “在F1进入中国前,市场人士普遍信心不足,但却没想到事后竟是这么的成功!”郁知非说,去年F1上海站三天比赛共有观众26万人,决赛更是达到15万人,F1创造了中国体育单场次观众之最。赛事期间宾馆爆满,为上海旅游等产业带来了近3亿美元的经济收益。

  郁知非和他的团队曾为吸引观众绞尽脑汁,他们完成了一个几乎不可能实现的创意:2003年,上海赛车场以及中央电视台与乔丹车队展开合作,成为有史以来第一桩以资源互换赞助F1的案例。郁知非没有付一分钱,乔丹车队却给了差不多2000万美元的广告位。

  郁知非昨日还强调,体育赛事推广应该走娱乐化路线。去年F1赛场上出现了一个明星人物成龙,“很多人不一定熟悉赛车手,但他们一定知道成龙。”

  “未来开发F1要进行资源整合。”郁知非表示,F1赛事在中国知名度仍然偏低,需要继续普及。

  昨天,面对财富论坛的在座政商名流,精明的郁知非自然不会放弃这个难得的“高级公关”机会:“今年10月F1上海站的门票我包了,当然仅限在座诸位,多了我可搞不定。”


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( 责任编辑:单秀巧 )



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