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在北京市政府的精心安排下，跟着她们的丈夫来北京参加《财富》全球论坛的100多位夫人们，将会带着她们的钱袋，光顾具有北京特色的红桥、秀水及古玩市场。
北京市新闻办公室主任王惠说，“相信夫人们会满载而归。”
夫人们得到她们想要的中国货，而中国的商人得到他们想要的钱，无疑是个双赢的选择。
北京《财富》全球论坛也是同样的道理：
《财富》要逐利，北京要宣传自己，企业要寻找商机，各有所求，各取所需。从对自己有利的动机出发与别人合作，最终达到共赢，正是成功的商业模式。
《财富》为什么选择北京
《财富》全球论坛为什么选择北京和第三次来到中国？
这几乎是一个被问滥了、也被回答滥了的问题。
绝大多数的回答都是：从经济上讲，中国是目前全球最热的地区。
柯达公司即将履新的CEO彭安东在接受记者采访时说，“你到世界上任何一个地方，问任何一位经济学家，他都会告诉你，中国是最重要的地区。”
当然，这也的确是显而易见的事情：
在全球经济低迷之中，中国连续数年保持了国内经济的强劲增长。
在外资方面，中国已连续两年成为全球第二大FDI（外国直接投资）流入国，稳居发展中国家之首。中国目前的FDI存量已远超5000亿，占整个发展中国家比重的一半以上。
根据联合国贸易和发展会议下属的“全球投资前景评估机构”2004年初对全球335家最大的跨国公司、158个国家的投资促进机构和87位投资区位专家进行的关于“2004年—2007年全球FDI前景预测”的问卷调查显示，中国被认为是最具吸引力的外国直接投资目的地。
调查对象普遍认为，在短期内亚洲地区外资发展前景一片光明，而选址专家和投资促进机构比跨国公司们更加乐观，从中期发展角度看，几乎所有选址专家和投资促进机构均对外国直接投资的前景持乐观态度。而推动亚洲地区外国直接投资迅猛发展的动力主要来自中国。
与此同时，中国还普遍被认为未来几年内有可能进入全球FDI输出大国行列，而且很多国家都将中国列为美国之后的第二大FDI来源国。
另据《财富》杂志预测，中国作为世界贸易中的主导力量，在本世纪中叶将会取代美国成为世界上最大的贸易实体。
更有2008年北京将历史性地举办奥运会，其中带给跨国公司的商机早就不言而喻。
对于这些信息，世界上任何一个有志于在全球发展的大公司都不会漠视。
“有一次我和北京市一名官员探讨2005《财富》论坛举办地问题，后来他拿出一张天坛的图片。我立刻被之吸引，当即决定‘就是这里了’！”《财富》论坛大会部总监比尔曼在接受记者采访时说。
这只能被当成戏言来听。
中国对外经贸大学教授卢进勇，在接受中国经济时报采访时说，作为一家杂志举办的一项商业活动，它的选择一定是商业性的。
《财富》的选择标准是什么呢？那就是：有人积极帮助搭台，跨国公司愿意来这个台上唱戏。
1999年，《财富》将其全球论坛首次在中国举办，并且也首次以一个国家的经济为会议主题。在上海方面通力协助下，论坛的规格和影响力都几乎超出《财富》的预料，会议取得了前所未有的成功。
当时，在亚洲金融危机中一枝独秀的中国，自然吸引了跨国公司的眼球。据《财富》方面公布的数字，上海论坛中有57位“《财富》500强”企业的领袖前来捧场。
时隔两年，在以“亚洲新一代”为主题的香港《财富》论坛上，更有60名“500强”领袖登台。
“《财富》全球论坛只对大的跨国公司主席、总裁、CEO和高管开放，只有收到邀请方可参会。”《财富》杂志关于论坛的这一宣传和定位，既透出《财富》精明的商业技巧，也决定了衡量论坛成功与否的最重要标志就是参会的大企业高管的数目。
在中国以外的其他各届论坛吸引的大型跨国公司数量目前不得而知，但此次北京论坛近80名（据《财富》提供——记者注）的“全球500强”企业及10多名“美国500强”企业主席、总裁、CEO的到来，在《财富》全球论坛历史上，肯定是空前的。
在上海初尝甜头的《财富》杂志，大概已经在为2005年的明智选择庆贺了。
“别忘了，《财富》背后的时代华纳公司，本身也是一家跨国公司，和其他著名跨国公司一样，也需要在中国推销自己。”卢进勇说。
作为一本刊物，《财富》希望能在中国市场扩大影响、增加发行，吸引更多的广告和投资。
单从这次论坛本身而言，据消息人士透露，《财富》对外方参会企业收取的会费是5000美元/人，对中方参会企业收取的会费是1500美元/人。
据国务院新闻办在会前公布的消息，本次论坛共有432家企业参会，其中外方企业252家，即便按照每个企业只有一人参会，粗算下来，中外企业所掏的会费也将达150多万美元。
面对记者关于论坛本身投入回报方面的问题，比尔曼自然不愿意多说。
但此间人士猜测，在参会者食宿自理，以及北京市投入大量人力、物力的倾力协助下，《财富》自当可以饱赚一笔。
果真如此，和那些夫人们一样，《财富》也可以满载而归了。
北京为什么欢迎《财富》
作为北京《财富》论坛协办方之一，国务院新闻办公室国际局局长江伟强5月15日向媒体介绍了中方为论坛所做的工作：
邀请胡锦涛等国家领导人出席论坛以及会见与会代表；邀请中国政府部长级官员及知名学者参加论坛并演讲；协助邀请“《财富》500强企业”及其领导人；承办论坛开幕式及晚宴；设立会议新闻中心，安排中外记者的采访活动；协助安排与会代表的生活接待工作，并安排会议代表的夫人们在北京参观、游览和购物。
承担更具体工作的北京市政府为论坛倾注了大量人力物力。北京市新闻办主任王惠说，市委、市政府对论坛高度重视，早在2004年初，就开始着手论坛筹备的准备工作。2004年10月，北京市成立了由30多个部门、单位参加的市筹备工作领导小组。领导小组建立了办公室，下设接待、外宾接待、会务、后勤保障、安全保卫、宣传和商务七个工作小组。
显然，北京市为论坛提供的是真正意义上的“全方位服务”。
“这样看来，《财富》方面的人只要夹着皮包过来开会就行了。”有媒体记者私下如此评价。
《财富》论坛大会部总监比尔曼承认，“中方的努力超乎我们的预料！”
北京市市长王歧山对媒体表示，在奥运会前夕，北京需要借助各种机会，演练组织并提高承办大型活动的能力。
从更广泛的意义上，中国有中国的考虑。
“《财富》需要中国，当然，中国也需要《财富》。”在被问到中国为什么要第三次积极协办《财富》全球论坛时，江伟强说。
明眼人看得出来，中国不仅需要作为一本杂志的《财富》及其背后的时代华纳公司，更需要的则是《财富》及其全球论坛所积聚起来的全球著名跨国公司资源。
卢进勇对中国经济时报记者说，北京市政府之所以下这么大力气——没准还花了不少钱——协办论坛，肯定不是出于眼前利益考虑，而是算了一个动态账，希望获得长远利益。
他所说的长远利益，是指北京希望通过成功协办论坛，展示和宣传北京良好的城市形象，让参会的跨国公司们进一步了解北京、认识北京，在北京发现商机，从而带动北京引进外资工作。
“相比由此可能带来的FDI、与跨国公司其他合作机会，以及与之相应的经济增长、就业、税收，眼前的投入应当是值得的。至少北京市政府会去算这个账。”卢进勇说。
他认为，在普遍以“招商经济”为主导的中国各个地区，全球顶级的企业及老板都会受到热烈欢迎，“即使《财富》论坛在中国连办10次，都会有人欢迎。眼下，肯定还有不止10个城市希望能有机会协办这一论坛。”
为这种热情做注脚的，还有弥漫在中国各地的“世界500强”热。
尽管这只是一家杂志的商业排名，尽管冷静的人一再提醒有关方面，“世界500强”只是“500大”，尽管真正懂得招商引资的专家、学者、官员真切地感受到，国内绝大多数地区和企业并不适合与“500强”合作，而更应当关注中小型跨国公司，但是，长期以来，在中国仍然存在着“世界500强”热潮和冲动。
曾有人说，“进入90年代，每年一度的世界500强排行榜像工商界的奥运会，吸引着来自东方的炽热目光。渐渐地，‘世界500强’变成了一种图腾，深深地植入中国企业家的‘集体无意识’之中。”
政府部门也乐此不疲地加入这场竞赛。比如原国家经贸委曾“钦定”了海尔、长虹、北大方正、宝钢、华北制药、江南造船等6名“种子选手”，作为冲刺“世界500强”的先锋。
“中国是惟一把进入500强作为政府方针的国家”，北京大学教授张维迎说过这样的话。
在前不久颁布实施的《汽车产业发展政策》中，有关部门声称：“2010年我国汽车生产企业要形成若干驰名的汽车、摩托车和零部件产品品牌；通过市场竞争形成几家具有国际竞争力的大型汽车企业集团，力争到2010年跨入世界500强企业之列。”
这一冲动下，一些地方政府不顾本地区实际情况，盲目地将“引进500强项目”作为考核有关官员政绩的指标。
无论具体和真实的数字是多少，各个城市、各个地区在描述自己招商引资成绩，或试图展示本地区良好投资环境时，都会强调“有**家‘世界500’强企业在这里投资。”
正因为如此，与《财富》齐名、同为美国著名财经媒体的《商业周刊》、《福布斯》在中国市场只能望《财富》兴叹。
就中国实际情况而言，《商业周刊》的“1000家上市公司排名”与《福布斯》的“全球富豪榜”，均远不能达到“世界500强”那样广泛和深远的影响。
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（ 责任编辑：单秀巧 ）
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