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隐约浮现web 2.0时代,门户处在整合和被整合的漩涡之中。
门户整合了全天下的媒体,新闻编辑们involve进来,新闻观和价值判断 involve进来,门户新闻俨然扮演了这个社会事实上最具影响力的“议程设置”者。
现在,门户同样正在被别人整合。
首先,news.baidu.com,这样的机器新闻在整合门户。机器新闻通过技术手段,把PageRank、TimeStamp等几个量化的指标归纳成某种算法,提供完整及时的,经过分类和类聚的新闻产品,它不需要真正人文意义上的编辑方针。
百度的Reach已经排在中文网站的第二名。News.baidu.com现在还只占百度整个Reach的2%,而且没有广告。Google也一样,news.google.com占总reach的2%。
其次,RSS Reader在整合门户。基于Web的、基于Client的、基于Toolbar的各种RSS Parse可以很轻松地整合门户经过价值判断之后的精品Feeds。用户还会访问门户,但门户的入口地位,门户首页的商业价值,在减退。
守是不见得能守住的。门户流量不断遗泻的漏斗已经打开,漏向搜索引擎,漏向RSS聚合器。大势已然。
如何应对?国外门户,包括Yahoo和MSN等在内,纷纷在做三件事情。
1、“自掘坟墓”。承认现实,顺应大势,率先开源。
2、“筑坝拦蓄”。漏斗漏向哪里,就在哪里筑坝。打造自己的搜索引擎和RSS聚合器,从哪里流走,从哪里流回去,尽量多地流回去。
3、“民间原创”。门户急速提升、开放自己的上载和社群服务,包括BBS、blog、相册等,不是为了收取空间租用费,是重新抓住内容来源的上游。
过去,我们曾经沾沾自喜的事情是SEO。我们渴望被搜索引擎收录,更多的收录,排名靠前的收录。结果是,用户入口变成了搜索引擎,门户沦为过客。
就好比《红楼梦》中的“风月宝鉴”。SEO的流量从正面来,那是人人欲求的美女;从门户泄漏的用户(Reach)从后门溜走,那是镜子反面狰狞的骷髅。
这样的“风月宝鉴”,我们还要照多久?
>>>方刚个人博客:胡一郎是谁?
( 责任编辑:悲风 )