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我国首部传媒蓝皮书发布：“改制”将成今年传媒业主题词
去年传媒市场规模超过3000亿
本报北京5月26日电（记者陈娉舒）我国首部传媒蓝皮书《2004～2005年：中国传媒产业发展报告》，今天在京发布。蓝皮书认为，未来几年，报刊、音像和网络游戏将是中国传媒业发展较快的领域。这部蓝皮书是由清华大学新闻传播学院联合国内学术界众多专家共同编撰的。
蓝皮书指出，在消费和投资两股力量拉动下，未来几年的传媒业将保持较高发展速度，成为拥有较高效益和较具投资前景的朝阳产业。报刊、音像和网络游戏将是传媒业发展较快的几大领域。报刊的较高增长主要源于报刊广告的高速增长；音像制品快速增长的势头将继续保持；网络游戏作为新兴出版领域增长势头活跃。随着教材出版发行招标制的推进，教材教辅出版发行将形成多元投资的格局。
蓝皮书提出，2005年，国家将在更广范围内，特别是在新闻传媒领域推进文化体制改革。传媒产业结构将有所调整，解决重复浪费、同质竞争问题，使优质资源向优势集团倾斜。主管部门将在整治不正之风、规范经营，整顿有偿新闻、虚假新闻、违法广告等方面加大力度。
蓝皮书预测2004年至2006年，中国传媒业增长幅度将比2003年略有下降，2006年后由于奥运会的刺激，传媒业产值将大幅上扬，在2008年达到高峰。近两年将是中国传媒职业经理人阶层真正形成的时期。
又讯（记者陈娉舒）《2004～2005年：中国传媒产业发展报告》以详实的数据显示，2004年中国传媒产业整体市场规模已达3270亿元人民币。
这比以往见诸媒体的1000亿元相差甚远。对此，传媒蓝皮书主编、清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授解释说，数据的差距缘于专家们对中国传媒产业市场结构与规模到底由哪些部分构成，持有不同见解，统计标准也不同。
崔保国说，传媒产业究竟由哪些产业构成，各国统计标准各不相同，但有一个大致的共识。由于中国传媒产业统计的缺陷，长期以来纳入公共视野的一般是四大传统媒体（报纸、期刊、广播、电视）的广告收入，四大传统媒体的广告收入构成了中国广告营业额的半壁江山。2003年媒体和广告公司的广告经营额为1078亿元人民币，这就是此前“中国传媒年入1000亿元”报道的数字来源。
而刚刚发布的传媒蓝皮书，则对“中国传媒产业市场结构与规模”有不同理解。崔保国认为，实际上另外一些传媒已经在细分这个市场，例如报刊发行收入、有线电视收费等，虽然这部分收入客观存在且产值巨大，但它们经常被有意或无意地忽略掉。此外，一些新的媒体形式也在迅速发展。这些媒体形式正在壮大着中国传媒产业。
根据传媒蓝皮书的最新研究，中国传媒产业的“核心层”应包括报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类。
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（ 责任编辑：马芳 ）
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