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许多国人也许没有意识到,世界上10个最大的ShoppingMall(超大型购物中心),已经有5个设在中国。而ShoppingMall的发源地美国,也不过才4个。另外,在青岛和温州,有两个新的Shop-pingMall正在建造中,其规模在完工后预计会并列世界第一。预计到2010年,世界十大Shopping-Mall将有7个坐落在中国。
以购买力平价来算,中国是世界第二大经济体,加上人口众多,ShoppingMall的在中国火暴并不奇怪。但是以人均GDP算,中国仅在1000美元上下,美国则为3.6万美元,日本也超过3.1万美元,是我们的36和31倍。我们的人均GDP这么少,购物中心却比任何国家都多。这是否值得警惕呢?
ShoppingMall是美国生活方式的产物。二战后,美国政府大力支持高速公路的建设和私人房地产的投资,结果中产阶级得益于便利的交通和信手可得的贷款,迁出市区,在郊区安居乐业,由此形成了所谓“郊区化”的定居模式。
当中产阶级散居郊区后,就懒得到交通拥挤的市中心来购物。上世纪70年代末,Shopping-Mall因此也如雨后春笋般地在美国郊区产生。这些ShoppingMall完全改变了美国人的都市购物习惯。郊区的中产阶级往往是开车购物,旅行距离长,一次性购物量大,购物次数少。另外,他们郊区的房子大,有空间“囤积”,同时以车购物,运输能力也大。这都刺激了购物量的增加。前几年美国的SUV风行,一大原因就是大批量购物方便。一次性购物交易额大,自然降低了交易成本。ShoppingMall得益于薄利多销的优势,东西的价钱也就便宜,于是越来越火,连城里人也跑到郊区去购物。
但ShoppingMall的销售模式在人口密度高得多的欧洲和日本就不一定吃得开。上世纪80年末,ShoppingMall开始扩展到欧洲,到了本世纪初进入日本,但一直不如在美国成功。不论欧洲还是日本,至今还都没有一个ShoppingMall能进世界前十名。ShoppingMall进军日本时,一度打不开市场。原因之一就是,日本人的家庭住房很小,大批量买来东西没有地方放。同时,日本人日常饮食习惯注重新鲜,喜欢每天买菜,ShoppingMall里经营食物的商店很难吃得开。虽然近年来ShoppingMall有明显的扩张势头,但引起的批评甚多,巨型ShoppingMall还很少见。目前中国的城市发展,还很难说是郊区化还是城市化。但即使将来向郊区化发展,恐怕也不会以城市没落为代价。因此,中国人未来的购物模式中,市区依然会是主要购物区域。
这就使我们对ShoppingMall的发展提出了若干疑问。中国出现大型购物中心是不可避免的。但是,中国城市人口密度高,人的居住空间有限,很难大量储存物品。同时,中国的私人车拥有量甚低,千人不足7辆,与美国千人481辆和日本千人413辆相比相差甚远。指望大家开车购物不切实际。
再有,这些新型的Shopping-Mall,以新兴的中产阶层为主顾。这个阶层刚刚脱贫不久,有过去那种贪便宜囤积之癖。但实际上,等这些中产阶级消费模式进一步发展,他们就不会省图几个钱去囤积。现在ShoppingMall刚刚开始,没有人见过这么大的气派,纷纷来凑热闹。广州的一个ShoppingMall一个月竟接待了40万顾客。但这番热闹能够持续多久,很让人怀疑。
同时,ShoppingMall给社会带来许多不良影响还没有引起任何注意。首先,ShoppingMall鼓励私家车的发展,特别是鼓励承载量大的SUV的发展,给我们已经不堪重负的交通和能源带来了更大的压力。ShoppingMall的食品便宜且包装大,鼓励人们多吃。看看世界各国人口的平均体重或“体积”,几乎完全和该国的ShoppingMall的规模成正比:美国人长得就像他们光顾的那些过大的ShoppingMall:日本人是世界最苗条的,看看人家逛的店,确实也相对小巧;中国虽然比人家穷一截,但ShoppingMall盖得比人家大,肥胖症也比同为黄皮肤的日本严重。肥胖症使心血管等各种疾病的发病率扶摇直上,随之而起的医疗费用,还得中国人自己支付。同时,Shop-pingMall对青少年诱惑极大。美国的青少年,常常结伙在Shop-pingMall消磨一天的时光,不读书,只想着去哪里打工,挣几个钱买橱窗里的东西,造成了美国中小学教育的重大问题。随着ShoppingMall在中国的发展,我们可能也会面临这样的问题。
不可否认,中国有着自己的国情,ShoppingMall在中国的大行其道,证明ShoppingMall的一些特点,比如规模所带来的价格优势、免费的购物班车等,还是非常受到中国消费者欢迎的。但是ShoppingMall在发展过程中产生的众多问题,以及在欧洲和日本等人口高密度地区受到相对冷落的现实,依然值得我们关注和思考。
中国相当一部分人的钱包已经开始鼓起来了,大家都盯着这个日益膨胀的钱包作文章。以笔者之见,与其建设世界最大Shop-pingMall,不如改造在城市居住区内的商业街、步行街。这样不仅缩短人们的购物距离,避免开车旅行,同时也更加适合中国高密度的城市空间和生活方式。
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