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如何整合西门子、中电通讯、明基这三大品牌，明基面临困难
本报讯 6月7日，德国西门子公司宣布，明基集团将整体收购包括全球6000名雇员在内的所有西门子手机业务。
西门子公司并未对外公布收购金额,但外电消息显示，明基将投入3.5亿欧元完成本次收购，同时，西门子将收购明基价值5000万欧元的新股，从而持有明基2.5%的股份。更具体的收购信息将在8日正式对外公布。
据了解，该业务的总部将设在慕尼黑。交易预计将在西门子公司2005财年第4季度内完成。位于柏林和慕尼黑的西门子股份公司监事会和明基公司董事会已经同意此交易。该交易最后需要明基股东大会的批准。
作为全球最大手机ODM (手机设计)厂商之一的明基，半月前刚刚获得中国内地手机生产牌照，该公司中国营销总经理曾文祺当时表示:“明基手机终于可以拿到前台来做了。”并放言三年内将抢占内地市场10%的份额。此次与西门子这块极富国际影响力的品牌合作，无疑将让明基国际地位大大提高。明基公司董事会主席兼首席执行官李焜耀先生说：“收购西门子手机业务后，我们便迅速接近了我们成为世界领先手机厂商之一的目标。”通过本次收购，西门子将为明基提供在西欧和东欧以及成长性拉美市场拥有领先地位的全球运营网络。明基将获得一个世界级的品牌、移动电话技术、软件开发能力，同时还接触到西门子全球的客户基础。同时，明基将接管西门子手机部所有的研发和生产基地，包括坎普林堡（德国）和马瑙斯（巴西）的生产线，总部以及市场和销售机构。位于上海的工厂是一个与中方合作伙伴的合资公司，将仍然作为一个研发和生产中心。明基承诺将在未来3年内充分使用该合资公司的手机生产能力。依据与该合资公司中方合作伙伴协商的结果，明基下一步也将收购该工厂的手机生产。新近上任的西门子股份公司总裁兼首席执行官柯菲德博士表示，“我们为我们的手机业务找到了可持续发展的模式。明基和西门子公司的业务具有非常理想的互补性。除此之外，我们双方还在地理分布上完美地互补。这将使已经在亚洲非常强势的明基得以进入我们占据领导地位的欧洲和拉美市场。”
据了解，西门子早有剥离手机业务的意愿，去年年末，波导公司成为传闻主角，原因在于此前双方曾有过深入合作。与此同时，LG、摩托罗拉、华为都被业内认为是西门子手机业务部门的潜在买家。持续亏损是西门子出售手机业务部门的最直接理由。西门曾占有7.6%的市场份额，成为全球第四大移动电话制造商。2004年的第三季度，西门子售出大约1300万部手机。虽然销售额巨大，但是西门子移动部盈利状况很不乐观。受到手机价格下跌和营运成本过高的影响，2004年第二季度，西门子手机盈利率仅为1%，第三季度，每售出一部手机，西门子就要亏损11欧元。有消息表示，迄今为止，西门子手机业务已经亏损了5亿欧元(约合6.13亿美元)。美国著名高科技市场调查公司GARTNER在今年五月公布的统计数字显示，在今年一季度全球手机销量超过1.8亿部，比去年同期增长17%。诺基亚、摩托罗拉、三星销量都成增长态势，相反，西门子手机销量一季度出现大幅下跌，其排名被LG公司挤到第五名。据业内人士介绍，西门子在中国的业务一直下滑，已经跌出市场前10名，2004年第三季度市场占有率甚至不到2%。因此，业内人士认为出售手机业务部门是西门子公司最好的选择。信产部电信研究院通信政策研究所陈金桥表示：“任何企业都会以寻求利益互补为目标，在此基础上才能达成合作意向。”出售手机业务后，西门子将摆脱一个沉重的财务包袱，而明基虽然刚刚获得手机生产牌照，但不论在国际上还是在中国内地，明基集团欠缺品牌积累，如果想打开(欧洲或者是中国大陆的)市场，仍然需要很多的时间，西门子的品牌优势，无疑给明基提供了一个很好的台阶。
然而在接手西门子手机业务后，明基还面临多重问题。在中国内地，由于受制于国内手机牌照的约束，明基选择了国内的手机厂商中电通讯（CECT）作为合作伙伴，成立了手机合资公司，从而，国内市场上出现了正面标有“CECT”、反面标“BenQ”的手机。如何将西门子、中电通讯、明基这三大品牌整合，是明基面临的最大困难。
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（ 责任编辑：马芳 ）
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