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六一节前夕，一场主题为“金葵花六一爱心总动员”的慈善募捐活动在北海公园隆重举行，招商银行(行情,论坛)金葵花客户400余人向延庆靳家堡中心小学捐赠电脑、文具和玩具等节日礼物，向山区儿童奉献爱心。
据悉，本次活动是招商银行(行情,论坛)“金葵花”客户自主发起，在中国儿童少年基金会和招商银行(行情,论坛)的协调和帮助下举办的。到募捐活动现场的有参加捐助金葵花卡用户家庭、靳家堡小学师生代表、中国儿童少年基金会及招商银行(行情,论坛)有关人士，这种由社会特定群体自发的捐助行为较之以往的企业捐助行为更具有不同寻常的意义。
据了解，“金葵花”是招商银行(行情,论坛)针对中高端客户推出的服务品牌，“金葵花”客户多数拥有良好的教育背景，有着受人尊重的社会地位和较高的收入，是目前都市中高收入阶层的典型代表。专家指出，“金葵花”客户自主发起的这一活动透析出都市中高收入人群的文化取向已从物质向精神转化，彰显出中国的慈善捐助方式正逐步由企业捐助向社群捐助转变，以金葵花客户为代表的都市中高收入群体有可能将成为中国公益事业强有力的支撑力量。
近年来，个人捐赠在整体捐赠中的比例呈逐年上升的趋势，有数据表明，个人捐赠比例已由2002年的不足两成上升到近年的三成以上，“慈善”正从带有浓厚商业气息的企业行为向社会群体自主自发行为转变。中国儿童少年基金会代表对此次活动给予了充分的肯定，并表示：此次“‘金葵花’客户自主自发的捐助行动会更有效地推动‘慈善’事业在社会大众范围内的推广，为公众在勇于承担社会责任和正确引导子女道德教育上做出了榜样。”
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