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记者 邵一乙 陈冠中
中华全国新闻工作者协会书记处书记魏铭祥：媒体应该起到推波助澜的作用，媒体是与城市发展共沉浮的，一个城市发展好，经济发达，那么这个城市的报纸所处的环境相对就也比较好南通日报社长兼总编、江海晚报社长李存玉：上海稳坐第6城市群的龙头老大，是由其历史、现状、经济、影响和实力等多方面的因素决定的，其地位也是不容置疑的。相形之下，上海媒体的龙头地位就不那么突出了，显现得也不够。这主要是由于上海媒体的主动性不够而造成的
舟山日报社党组书记、总编辑严祖明：媒体合作的内容也是很广泛的，新闻内容的合作本来就是存在的，比如新民晚报的报道舟山日报就采用过，我们的新闻新民晚报也可以用，这个我们一直在做，只是没有系统上融合，而稿件的交流系统事实上已经存在，仅缺乏一个实质的联盟
扬子晚报房地产部主任、扬子楼市主编吴舟沫：如今每个城市都有几家媒体在竞争，每个媒体都需要有一些核心竞争力。房地产市场是每个媒体都非常重视的，有的时候在一个城市里面做房地产广告经营，媒体自身的优势显示在什么地方，各家有各家的说法
杭州日报新闻策划部、房产汽车部主任张钢婴：另外一点非常实际的内容就是，成立报联体后，大家的资源可以放大，联盟中你中有我，我中有你。一个具体的例子是，比如，长三角16个城市是紧挨的，很多广告资源，尤其是地产资源的广告，就有共享的机会
新民晚报房地产事业部总经理王侯：报联体的宗旨就是通过成员之间，咨询共享、资源共享，以达到统一研发、规范传媒市场的目的，从而提高我国传媒行业的竞争力，特别是第6城市群的竞争力
6月12日上午，“世界第6大城市群主流大报发展联合体”筹备暨成立会议在上海国际会议中心举行。
“16个城市的协作发展”是本次大会的主题，商讨“世界第6大城市群主流大报发展联合体”(以下简称报联体)的成立事项及合作方式是会议的一项重要议程，会议由中华全国新闻工作者协会书记处书记魏铭祥主持。他表示，在中央宏观调控房地产市场这一特殊的时间和上海这一特殊的地点举办此会，相信将有力、有效地开发和拓展第6城市群的媒体市场，促使该地区潜在的广告资源，尤其是房地产广告资源得以最大程度的发挥，从而带动经济效益的提高。
魏铭祥认为，在新一轮的媒体竞争与协作之际，正确描绘和分析经济一体化的发展，探讨其成败得失，是媒体的一大使命。
新民晚报房地产事业部总经理王侯在会上宣读了报联体的章程，经各媒体高管讨论后，会议宣布由新民晚报、杭州日报、扬子晚报、宁波日报、国际金融报联合发起的“世界第6大城市群主流大报发展联合体”合作意向正式签署，本报社长康燕等媒体的代表先后在意向书上签名。
新民晚报副总编朱大建认为，以上海为龙头的长三角如今是长三角发展最快、经济总量最大的地区，时代赋予传媒前所未有的机遇。一流报业的集团化将成为主流，商讨报联体的成立有利于促进新闻、广告及市场的交流，实现资源共享，搭建一个公共平台，构建面向21世纪的一体化先进传媒运营模式，实现传媒的市场化、规模化经营。
朱大建表示，筹备报联体开启了第6城市群高端资源整合的序幕，新民晚报愿与兄弟媒体携手，抓住这一历史性机遇，促进各行业，尤其是地产行业的发展。
为长三角经济锦上添花
中华全国新闻工作者协会书记处书记魏铭祥认为，长三角是中国改革开放之后，经济发展最快、最好的区域之一，它占着举足轻重的地位，所以我想媒体合作，会有很深厚的意义和基础，也会有好的前景，因为这是锦上添花。长三角16城市的主流大报，他们之间在一个城市不是此消彼长的关系，所以因地制宜、优势互补、扬长避短、锦上添花会是这些媒体融合起来能够做到的。
媒体应该起到推波助澜的作用，媒体是与城市发展共沉浮的，一个城市发展好，经济发达，那么这个城市的报纸所处的环境相对就也比较好，而长三角16城市和西部相比，经济都是很发达的，由于他们相互之间的竞争力度不大，所以更多的是互相借鉴、互相学习、互相通融，别人好的东西可以为自己所用，比如策划方式等等。
新闻与广告资源共享
新民晚报房地产事业部总经理王侯认为，上海拥有巨大的辐射优势，启动这样一个大市场，进行大平台上规模化的运营，是很多企业感兴趣的话题。随着长三角地区经济一体化进程的加快，两个方面有望在报联体里得到合作，第一个是新闻资源共享的方面，第二个是核心的一块，那就是广告，广告资源大家可以互换。
报联体的宗旨就是通过成员之间，咨询共享、资源共享，以达到统一研发、规范传媒市场的目的，从而提高我国传媒行业的竞争力，特别是第6城市群的竞争力。在座的各个传媒都是非竞争的关系，不是一种覆盖式的竞争关系，而是一个并极性的关系，你有市场，我也有市场，尤其是现在的第6城市群，同城化的现象是比较多的，所以大家有可能联合起来，把地产市场做得非常好。尤其是在整个宏观调控的形势下，每家媒体都有自己的点子，有自己的创意，也有自己非常好的客户资源，如果在一个大的平台上产生流通、产生碰撞，可能会产生更大的效率，所以这个联盟是非常有意义的，也是非常实际的联盟。
我们有一个中国主流媒体的香港联盟，都是副省级以上的联盟，我们原来是由深圳特区报发起的，现在已经运行4年了，每家媒体在这个平台上互相学习、互相交流，陆续成为了当地的第一媒体，很多人在联盟当中得到了非常好的东西，每次大家坐下来开会，可以交换信息、交换做法，对每家媒体而言都是一种提高，所以我们觉得在长三角16个城市，几乎是两三小时车程之内的城市里面，如果大家在一块儿联系得非常好，每家媒体都会获益的。基于这个出发点，我们发起了世界第6城市群的主流媒体联合体，我们本来可以做长三角的，但是我们不想做得太散，希望大家可以集中起来，大家如果非常诚心地集合在一起，这个是非常好的。
报联体总发行量 达到1000万冲击力很大
杭州日报新闻策划部、房产汽车部主任张钢婴表示，尽管我们本身也是全国主流媒体，但是影响力主要还是在当地，但成立了联盟后，特别是像汽车、房地产这些对广告有大投入的行业，如果报纸联合体的覆盖面扩大，发行量总量能达到1000万，冲击力是很大的。
以杭州日报为例，我们在杭州的影响力很大，但如果不与其他报纸联合起来，不管我们在杭州怎么折腾，在全国的影响、在国际的影响还是有限的，例如说，我们到不了广东，也到不了深圳。
另外一点非常实际的内容就是，成立报联体后，大家的资源可以放大，联盟中你中有我，我中有你。一个具体的例子是，比如，长三角16个城市是紧挨的，很多广告资源，尤其是地产资源的广告，就有共享的机会。实际上台州边上就是绍兴，在边缘的概念当中，虽然开发商是台州的，也是在台州拿土地，但不会就不在绍兴推广，也不会不在杭州推广。
另外一点是对于宏观调控的一点想法，作为长远来讲，这次的宏观调控我觉得绝对是有益的。作为市场，这次调整的结果可能还不知道，是不是这样调整了对我们的房地产市场就是健康的呢？但是作为媒体来讲，这种打压是有长远好处的，比如说杭州的房地产虚火很旺，越涨越高，那么就没有必要进行大量的宣传了；比如说我们的关系很好，我做一个广告，意思意思。最近很多的开发商都来登广告，大家都在排队了。杭州今年开了42个盘，到现在为止超过两位数的也就是两家，所以我觉得长远来看这个是有好处的，所以目前怎样打破大家的观望态度，我觉得媒体应该是有所作为的。
我们的媒体是做服务、做价格，大家不应该来抛盘，把这个市场搞乱，我们的消费者很难团结起来，你告诉他你去买吧，他是不听的，就像当初我们告诉消费者你不要买、不要急，他们也是不听的。所以我们报社的大厅是搞国际展的，二楼请专家解读板块，同时我们也做了特刊，这个时候做200万比原来的2000万还要有价值。
前段时间，杭州的地铁方案批了下来，以前带地铁沿线的房子都卖不出来，现在这个方案批下来以后，这个地铁沿线的房子又卖得很好了，所以在困难的时候我们的媒体要有所作为，推动一下市场。
从报联体中得到实惠
扬子晚报房地产部主任、扬子楼市主编吴舟沫认为，每家报纸能从报联体中得到何种好处，恐怕是大家最关心的，也是最实际的一个问题。
如今每个城市都有几家媒体在竞争，每个媒体都需要有一些核心竞争力。房地产市场是每个媒体都非常重视的，有的时候在一个城市里面做房地产广告经营，媒体自身的优势显示在什么地方，各家有各家的说法。
有些城市的报纸还没有感受到同城的其他媒体的竞争压力，在全国的调查中发现，在西部城市可以说是一枝独秀的，但是越来越多的城市会感受到同城的其他媒体的“围追堵截”，如果这个时候你手上有其他媒体没有的竞争资源，这个对后续的竞争、发展是非常有好处的。
强化上海媒体龙头作用
南通日报社长兼总编、江海晚报社长李存玉表示，报联体的成立将为各成员提供一个信息交流与合作的平台，这是十分必要的。但报联体最重要的不是形式，而是如何让各成员分享成果，实现双赢。
报纸作为信息的载体，在当今是信息沟通与交流的主体，而每家报纸都有各自的经验，报联体成立后首先要做的就是在各成员之间实现信息一体化。
上海稳坐第6城市群的龙头老大，是由其历史、现状、经济、影响和实力等多方面的因素决定的，其地位也是不容置疑的。相形之下，上海媒体的龙头地位就不那么突出了，显现得也不够。这主要是由于上海媒体的主动性不够而造成的。此次报联体的成立更显得十分必要，希望通过资源整合，可以更加充分地发挥各家媒体的优势。
经济融合、媒体共荣
舟山日报社党组书记、总编辑严祖明认为，随着第6城市群的融合，长三角各家媒体的合作也会越来越多，城市要发展，就一定要走向融合，包括今天房地产方面的交流，也是城市发展的需要，媒体发展的需要。
媒体合作的内容也是很广泛的，新闻内容的合作本来就是存在的，比如新民晚报的报道舟山日报就采用过，我们的新闻新民晚报也可以用，这个我们一直在做，只是没有系统上融合，而稿件的交流系统事实上已经存在，仅缺乏一个实质的联盟。
当前国家对房地产市场进行宏观调控、整顿，希望更合理地调整房地产市场，这中间，市场相对显得比较疲软，所以我们这些报纸都特别关注。
但是除了这个话题，我们还可以看到很多长三角的经济融合，比如上海正在建设的洋山深水港，大小洋山以前就是属于舟山地界的。而现在，上海又要将粮食基地也建造到舟山，作为上海的粮油中转基地。
上海的粮食是从东北运来的，不可能直接进入上海，就在舟山进行储存、加工，我们现在融合很快。一周前，杭州市市长带着上海市市长代表团到舟山考察，决定在舟山建立上海的粮油基地，同时准备将日产量达到800吨的面粉加工厂建在舟山，然后每天运到上海，解决上海人吃的问题。
这种规划在10年、20年前是不可能实现的，不过通过媒体的宣传，大家已经有了共识：粮食中转基地如果建在上海，其成本会远远高于建在舟山。
下一步，舟山会造桥到宁波，然后宁波杭州湾大桥会和上海连接，那么这些城市的联系就会更紧密。舟山现在正开发海景房，通过我们的宣传，也许上海人的有钱人，也可以到舟山去买海景房，周末、假期就到海边度过，这都是很正常的。媒体与经济是能共同繁荣的。
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（ 责任编辑：铭心 ）
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