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海信集团坚持“技术立企”理念和“技术为先”的发展思路，使海信在应市产品的高端领域不断获得突破，海信产品也因此风靡全球。正是源于“技术型”的跨国追求，海信产品出口始终保持着连续多年的高增长态势。在南非，海信成为当地与索尼、松下齐名的畅销品牌，产品销往周边的纳米比亚、莫桑比克、博茨瓦纳等10多个国家和地区；在巴西，海信变频空调享有良好口碑，并在智利等国家发展态势良好；在欧洲，海信空调成功抢滩意大利，并以此为中心辐射到希腊、西班牙、法国等国家。
每当有人询问海信的核心竞争力是什么时，海信集团董事长周厚健都不加思索地回答：“技术！”始终不变的“技术立企”理念和“技术为先”的发展思路，使海信在应市产品的高端领域不断获得突破，海信产品也因此名扬全球。
“技术立企”打开市场空间
2005年1月，美国拉斯维加斯国际消费电子展（即ＣＥＳ展），这是全球电子行业的顶级展会，众商云集。在海信展区，一个美国大的连锁商来到展台。经过多轮的交谈，客户对海信液晶电视的性价比和各项功能十分满意。谈判最后，这位客商突然问道：这个产品是你们自己做的吗？海信人一下懵了。客商说，中国企业参加这样的展会，肯定是买一个其它品牌的机器贴上自己的牌子。海信人激动了，说，这是赌城，我们打个赌吧，如果你在展厅发现一台和我们一样或者是被我们仿造的液晶电视，我们将场内所有电视送给你。海信人和客商一起考察了每个展台的电视。最终，美国客商说，我输了，这个订单是你们的了。
周厚健说，从ＣＥＳ展回来，他感到我国企业的核心技术与储备技术与国际企业相比差距越拉越大。基于这样的认识，海信不仅重视应市产品的技术开发力量，更注重储备技术，持续对技术开发进行巨大的资金、人才等资源投入。目前，海信拥有国家级的企业技术中心，建有国家一流的博士后科研工作站，每年承担数十项国家级项目。
“技术立企”理念让海信尝到了甜头。目前，海信在彩电芯片、变频控制块、3Ｇ手机、光通信模块、智能交通等领域已经远远领先于国内其它同类企业，并为海信产品带来巨大市场空间和利润空间。2004年，海信电视内销产品的高端收入比重占到41.7％，对利润的贡献达到了61％；电视高端产品的出口收入达到了6210万美元，占电视出口收入的50％，贡献的毛利额占总毛利额的69％；空调内销产品的变频收入比重则占到58％。
“四大技术”海信人的自豪
在海信高端技术队列中，如今有三大技术最令海信人引以为豪：
第一是高清数字视频处理芯片研发的进展。通过4年多的埋头苦干，海信研发出了高清数字视频处理芯片，现正进行批量装机试验。如这种芯片批量装机取得成功，中国每年7500万芯片悉数进口的历史将就此结束。
第二是移动通信ＣＤＭＡ终端设计与3Ｇ终端产品的研发。海信ＣＤＭＡ终端设计技术在国内处于领先水平。今年海信又率先研发出3Ｇ手机，并通过今年上半年国家主管部门组织的3Ｇ手机测试，而此前3Ｇ手机技术一直被国外几个大公司垄断。
第三是数字电视技术与新显示技术的发展。海信在参与了国家数字电视标准制定的同时，在国内率先推出1080Ｐ高清制式的数字电视。特别在大屏幕液晶和等离子数字高清平板电视的研发上，海信走在了行业前列。
第四是直流变频技术。海信空调作为业内外公认的变频专家，是我国最早引进变频技术并进行变频空调生产的企业， 1996年率先从日本引进变频空调技术，1997年4月15日生产出中国第一台变频空调，海信空调一直坚持高端品牌战略，以技术和品质著称。持续的技术积累，海信已经完全地掌握了变频空调的核心技术，拥有世界一流的变频空调实验室和生产线，拥有一流的研发队伍和品质管理系统，变频技术与国际领先水平保持同步，为我国变频技术领军企业，也是我国率先进行变频空调普及的厂家。国务院调查显示，海信变频空调在技术成熟度上得分远高于其他品牌而位居全国第一。今年4月，海信空调因在变频技术和变频产品普及上的卓越贡献而被拥挂帅中国空调业，成为“中国家电变频联盟”的召集人。
国务院经济发展研究中心发布的调查表明，有88%的消费者熟悉变频空调产品，其中有97.1%的消费者认为变频空调是目前市场上技术含量最高的空调产品，消费者对变频空调的认同因素中,节能因素占到了67.7%，海信变频空调在技术成熟度、产品质量、性价比3项指标上均居第一，得分远远高于其他品牌。有80%的消费者预期购买的空调产品类型为变频节能空调，66.8%的消费者首选海信品牌。
中怡康数据显示，去年以来，海信变频空调在全国的市场份额持续保持在60%以上，海信直流变频空调在全国30多个大中城市的主要商场占有率更是在85%以上。
海信变频冰箱的市场表现也异常抢眼，保鲜提高3倍、节能高达7成的海信2000R变频冰箱成为市场销售最火爆的节能系列冰箱。
近年来，在技术的原动力推动下，海信开始追求“技术与速度并重”的战略意图。2000年以来，海信先后在北京、辽宁、江苏以及南非、匈牙利等地建了10多个生产基地。在“家电、通信、信息”3Ｃ主导产业的架构下，海信已拥有800万台彩电、300万套空调、400万部ＣＤＭＡ手机、150万台计算机以及防火墙、服务器等数码设备的强大产能。
“技术海信”创国际化品牌
成为跨国的技术海信，是海信速度与规模主题下的现实梦想。技术，则是其加速融入国际市场的一种砝码。用周厚健的话说就是：跨国的海信将抓住每一次技术升级的契机，完成以拥有自主知识产权和引领行业技术发展方向为代表的核心技术优势的跨越式发展。在这种日益丰厚的积累过程中，海信产品的竞争能力日益接近世界先进水平。
以海信电视为例，前几年，欧美市场对中国普通彩电征收高额反倾销税，把中国的低端电视产品挡在了市场外面。正是在这个时候，海信开始了液晶、等离子电视的技术研发。从2002年海信建立平板电视生产线开始到现在，海信电视已经发展到8大系列90个型号，供应全球市场。其中，液晶电视和型号多样的平板电视产品群都拥有多项专利。是技术的力量，使海信数字电视产品冲破贸易壁垒，批量到达欧美。
正是源于“技术型”的跨国追求，海信产品出口始终保持着连续多年的高增长态势。在南非，海信成为当地与索尼、松下齐名的畅销品牌，产品销往周边的纳米比亚、莫桑比克、博茨瓦纳等10多个国家和地区；在巴西，海信变频空调享有良好口碑，并在智利、苏里南等国家发展态势良好；在欧洲，海信空调成功抢滩意大利，并以此为中心辐射到希腊、西班牙、法国、土耳其等国家。
（ 责任编辑：魏喆 ）
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