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2005年6月月度公关案例候选案例详细资料

BUSINESS.SOHU.COM 2005年6月29日14:50 来源:[ 搜狐财经 ]
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  25,“六月风暴”促销

  日前,国美电器单方与海尔公司签订了包括空调、冰箱类应季商品在内的全部13大品类,总值高达6亿元的采购订单,包括采用海尔宇航冰箱、直流变频空调等最新产品,此举一举创造了国美电器有史以来与单一上游电器生产厂商一次性签订采购金额最高的记录。据了解,此次国美与海尔的重大合作早在年初就已经开始了双方的广泛接触,凭借国美电器在“五一”期间不俗的业绩表现以及其雄厚的运作资本,海尔最终决定于6月份开展“国美海尔六月风暴——世界品牌,中国骄傲”的大型促销。

  26,奥运火炬手选拔

  2006年1月,盛大的都灵冬奥会火炬接力活动将在意大利举行,作为奥运会全球合作伙伴,三星电子一直倡导快乐、共享的奥运精神。2005年6月,三星电子通过网络在中国大陆地区举行都灵冬奥会火炬手(中国区)选拔活动。选拔分“我的奥林匹克梦、荣誉的见证、见证奥运圣火的辉煌”三种方式,其中前两种方式共选出 50人进入电视大赛,最终选出25人与三星同往美丽的意大利,相关费用由三星承担。

  27,新CEO首度访华

  6月13-15日,欧德宁开始了他自今年5月18日正式就任英特尔公司CEO后的首次访华之旅。而作为此行最主要的任务之一,欧德宁今日将在北京宣布正式达成一项战略协议。据悉,这将是一项有关数字化内容及设备的框架协议,英特尔要将自己的数字家庭战略与IPTV结合在一起。纵观IPTV的产业链,从上到下包括了设备供应商、内容提供商、运营商和用户四个环节。英特尔实际上早已打通了前两个环节。英特尔与华为、中兴通讯、上海贝尔阿尔卡特等网络设备提供商历来都有紧密合作,特别是今年,英特尔又先后与中兴通讯、华为签署了战略合作协议,共同提供基于WiMAX(无线宽带接入技术)的解决方案,而WiMAX网络的无线和移动接入被认为是最适合提供IPTV服务的网络。在内容提供商这一环节上,去年英特尔与盛大签署了战略合作谅解备忘录,为盛大研发数字内容产品提供设备和技术支持。而众所周知,盛大将成为文广最主要的内容提供商,据悉双方的谈判已进入实质性操作阶段。

  28, “回奶”事件

  就在光明回奶事件被媒体报道后,6月8日,光明就在其公司网站发表了《诚告消费者书》,但是只承认“这是光明管理上的疏漏,已经在处理有关责任人”,同时也承认“目前郑州光明正在积极配合河南省、市卫生防疫及工商部门进行检查,”却称“郑州光明山盟从来没有做过‘将变质牛奶返厂加工再销售’的行为。”对此,有业内人士质疑,光明从上海派出副总裁、质量总监和地区总经理到郑州进行调查,但当地有关部门检查还没有结果,光明为何就匆忙否认?而光明乳业董事长王佳芬则表示,乳品厂都有回奶罐,而且特别指明全国的乳品生产企业都有回奶罐。

  29, 斥巨资提高“曝光率”

  截至6月上旬,奥克斯空调共实现销售360万套,占全年度目标的60%,其中内销213万套,外销147万套,销量和销售利润都同比去年增长140%以上,特别是中高档机的销售比例上升带来了销售利润大幅提升。奥克斯在2005年度淡季激烈的竞争中获得这样的成绩,得益于不断提升的产品品质和前期的市场策略。获得“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”等荣誉称号的奥克斯空调,进入2005年度后,以“水护氧”新品推广和“免费年检”一系列连续的策划活动,超额实现了淡季期间的目标销量。在今年空调旺季竞争异常激烈的形势下,奥克斯决定再次利用广告宣传,投入数千万巨资在央视大量宣传奥克斯空调,抢占“制空权”,提高奥克斯曝光率来促进销售。

  30, 剥离小家电议案通过

  受业内关注的美的剥离小家电议案,最终以99.59%的绝对赞成比例过关。一个月前,美的电器(000527.SZ)昨日发布公告称,拟将公司持有的下属子公司日电集团85%的股权,以2.5亿元的价格转让给美的集团。然而,谁也不会料到这笔关联交易由于竞争对手格兰仕的意外介入,引发一场对此次交易公平性的大讨论,最终导致美的在一个月内连发三次澄清公告。之前有观点认为,美的有嫌疑调低收购价格。美的电器2004年末短期借款为3.1亿元,而日电集团的2004年模拟报表中竟显示短期借款为17.87亿元,日电集团同时还在美的电器财务中心有8.83亿元存款。如此可以算出2004年末,扣除日电集团外,美的电器其他业务的短期借款高达14.77亿元。对此,美的电器昨日表示,由于质疑者并未对美的过往发布的年度报告、重组公告及模拟财务报告进行全面研究,因此所得出的结论全部错误。

  31, 香港上市

  京东方科技集团股份有限公司(000725.SZ)(下称“京东方”)董事会决定调整原有筹资计划,由原先的韩国子公司在境外上市变更为由京东方本身在香港发行H股上市。公司计划募集至少25亿港元,其中18亿港元将用于偿还其为建设子公司京东方光电科技有限公司TFT-LCD(薄膜晶体管液晶显示器件)项目的所欠银行借款,降低负债率,7亿港元用于TFT-LCD项目的技术改造。京东方是内地最大、全球排名第九的TFT—LCD制造商。

  32, 商标被抢注

  海信在欧洲遭西门子抢注商标的案件刚告一段落,又有国内企业的商标在海外市场遭“抢注”之毒手。昨日记者获悉,新科、康佳、德赛等多家企业的商标同时被一家俄罗斯公司抢注。据悉,上述三家公司正准备相关法律文件,将在未来2个月之内起诉该俄罗斯公司,以追回自己的商标。事实上,康佳曾于1996年提出了“KONKA”商标的马德里商标国际注册申请,指定领土延伸至俄罗斯,申请后一直没有接到俄罗斯专利局是否予以注册的正式答复。新科也曾于1997年和1999年两度对“SHINCO”商标提出同上申请,然而也未得到正式答复。而据新科公司聘请的俄国律师反映,莫奥斯泊罗夫公司是在2002年首次提出“SHINCO”商标注册申请,2004年获得了“SHINCO”商标专用权。

  33, 战略伙伴

  中国华为技术有限公司1日在阿拉伯联合酋长国城市迪拜与阿联酋电信所属国际通信公司签署了全球战略合作伙伴协议。华为公司中东北非地区部副总裁王家定和阿联酋电信执行总裁奥贝德·赛义德代表双方在协议上签字。根据协议,华为公司将向阿联酋电信所属国际通信公司提供资金、技术支持以及国际信息技术和通信领域的投资信息,期望与其共同研究技术投资可行性,制订招标计划,确定投资项目,进口设备与安装,以及进行必要的市场开发。阿联酋电信成立于1976年,政府持有其60%的股份。目前,阿联酋电信已在世界各地,特别是在沙特阿拉伯、苏丹、摩洛哥等阿拉伯国家持有开发项目。

  34, 永乐进京、国美让利

  以“永乐盛势进京、北上旗开德胜”为主题,上海永乐家电在德胜门箭楼宣布正式进入北京家电连锁市场。永乐家电在北京的第一家分店位于西四环五棵松桥南,营业面积超过10000平方米,拥有近千个停车位。同一时间,北京家电市场再次出现降价潮。北京国美宣布在6月份让利1亿元正式启动“零度风暴”,冰箱、洗衣机等诸多商品将以进价甚至低于进价的方式销售。

  35, 一日推26款电脑

  海尔电脑在京同时推出了16款笔记本电脑新品和10款速启台式PC,海尔将此举看作是其PC布局正式完成的标志。曾经兵败引退家用电脑市场的海尔公司昨日重出江湖。“来势汹汹”的海尔携26款全线家用电脑新品同时面对市场,创下了业界之最。海尔集团商流本部本部长高以成表示,海尔能够一口气推出创业界纪录的26款家用电脑新品,得益于英特尔及大众、仁宝、华硕等上游合作伙伴的支持。同时将借助于重金打造的全新渠道模式。

  36, 回应“邮件”事件

  在戴尔承认“妖魔化邮件”系其员工个人行为但并未作出道歉之后,联想发表声明回应戴尔。“我们不方便对其他公司的言论进行评论,但是我们认为任何企业在竞争中都应该遵守基本的商业准则,靠实力竞争,要对自己员工的行为负责任,特别是作为国际企业,更应该尊重各个国家的政府及企业。新联想非常有信心迎接各种挑战,我们将继续专注于技术创新,为客户提供最好的产品及服务,帮助客户取得成功。新联想将凭借实力向全球客户证明我们是一家非常优秀的企业。”

  37, 广告封杀事件

  针对沸沸扬扬的金银岛广告封杀事件,作为提供广告服务的第三方搜狐公司于6月4日做出了回应,发表了“关于5月23日搜狐网临时撤下‘金银岛’广告事件的声明”。 该声明指出:搜狐网撤下“金银岛”网站在搜狐首页发布的全屏广告的原因,是“金银岛”提供的广告网页无法登陆,搜狐广告管理部门采取了临时暂停该广告发布的措施,并非如外界传言有其他电子商务网站介入。 搜狐的这种说法显然和金银岛先前所说的广告停播原因大相径庭。金银岛称,在搜狐首页发布的全屏广告被停止,是在其毫不知情,无任何预警的情况下发生的。金银岛立刻与搜狐网站高层紧急协商,得到的正式答复为“搜狐网站迫于来自阿里巴巴的压力,必须停止金银岛广告。” 针对金银岛广告封杀事件,阿里巴巴至今没有正式的回应。

  38, 购并西门子手机

  德国西门子公司7日在总部慕尼黑宣布,公司与中国台湾的明基集团达成一项合作伙伴关系协议。根据协议,明基集团将购并西门子一直亏损的手机部门。西门子在其网站上发表声明说,明基集团将购并西门子整个的手机部门,包括其设在总部的手机市场营销等机构、巴西马瑙斯和德国肯普林特福特的开发和生产基地。而西门子则将按市价购买价值5000万欧元的明基股票。根据协议,明基可以在5年时间内在手机上继续使用西门子的商标名称,购并之后的手机公司总部设在慕尼黑,西门子手机部门在全球的6000多名雇员将继续由明基雇佣。购并协议还将等待德国有关机构和明基股东大会批准。按计划,这笔交易将在今年9月底前完成。

  39, 20周年庆

  6月20日,中国惠普20周年庆典在北京举行,惠普全球新任CEO马克-赫德( Mark Hurd)也首次访问中国。中国惠普有限公司成立于1985年的6月20日,当时是是中美高科技领域的第一家合资公司,也是目前惠普全球范围内主要区域市场唯一采用合资经营方式的运营管理机构。发展至今,中国惠普已经拥有3000名正式员工、9大区域总部、28个办事处、37个支持服务中心、200余家服务网点和4000多家代理、年营业收入220亿人民币,是中国信息化社会和信息产业举足轻重的大型企业。

  40, 决心收购Sunday

  6月14日消息,电讯盈科日前表示,公司决定以19.4亿港元(2.49亿美元)收购Sunday通信。电盈当前的报价相当于以每股0.65港元收购Sunday,该价格与Sunday上周五0.53港元的收盘价相比高出了22.6%。业内分析家认为,并购Sunday通信之后,电盈可能需要投巨资帮助Sunday推出3G服务,这将使电盈当前的固话业务进一步恶化。昨日,电讯盈科董事长李泽楷宣布以不超过2亿美元的价格收购Sunday通信公司,并争取在未来四五年内将Sunday通信打造成香港移动电话市场最赚钱的运营商之一。

  41, 控股爱多

  目前国内最大的家电连锁零售业巨头国美集团将于近日以51%的股权份额入主爱多,选择汕头作为首个产品生产基地,正式启动整合连锁零售业上游———制造业的战车。中国大陆首富、国美集团总裁黄光裕也将于近日出席在汕头召开的首届潮商大会并与汕头爱多集团正式签订战略合作联盟的协议书。据透露,即将组建的国美爱多公司仍以生产数码电子、家用电器和品牌推广为主。同时借助国美强大和完善的营销网络,全力推动爱多产品的销售,力挺爱多重返一线品牌行列,进一步实现国美打造国际家电品牌,创建规模化家电集团的发展战略。

  42, 挂牌流产

  现在的长城石油由15家核心股东组成,包括北京统一石化、上海鹏盾船舶燃料有限公司、山西红石投资有限公司、宁夏兴俊实业集团有限公司、浙江广厦实业集团、深圳长久实业有限公司等。值得注意的是,核心股东中浙江和深圳的这两家公司的主业是房地产业而非石油,没有理由不让人怀疑。而在记者前期的采访中,知情人士就曾透露,不管是什么行业里的民营企业,只要出钱参股就能加入长城石油。而龚家龙向媒体宣传的长城石油是一个民营石油企业的联合体,旨在整合参股企业的资源形成优势竞争力。但长城石油股东大会的结果与其宣传大为缩水,不禁让人对其真实目的产生怀疑。一度宣称将在6月中旬挂牌的长城石油注定要流产了。昨天,长城联合石油控股有限公司核心股东之一、上海鹏盾船舶燃料有限公司总经理傅炳荣向记者明确表示,长城石油正在紧张筹备中,很快就会挂牌。而知情人士向记者透露,即使在本月底长城石油挂牌成功,也只能是一个“空壳”。

  43, 行业自律倡议书

  就在两天前炮轰“流氓软件”,引起广大用户和媒体的关注之后,瑞星公司于6月15日发出了《规范软件产品行为倡议书》,呼吁国内软件和互联网企业拒绝“流氓软件”,维护广大用户的权益和整个行业的社会声誉。瑞星公司称:一方面是广大用户的投诉、求助甚至咒骂;另一方面,这些“流氓软件”往往打擦边球,造成安全厂商难以处理的“灰色地带”,为了维护广大消费者的切身利益,促进行业自律,我们发出了这个倡议书,希望能引起安全行业同仁及相关企业的关注与回应。

  44, 竞购美泰

  海尔正在考虑收购美国电气巨头美泰公司,后者是一家具有百年历史的美国老牌家电企业,不过目前遇到经营上的困难。国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波表示,海尔“相中”美泰克一点也不奇怪,“这符合海尔全球布局的需要”,尤其是美泰克在北美市场强大的渠道、配送网络,有望大大充实海尔的海外网络。在这一点上,海尔与Ripplewood殊途同归。Ripplewood创办人柯林斯高调赞誉美泰克的海外销售是一颗“未经琢磨的钻石”。据悉,海尔集团目前正对美泰克的财务报告、市场分析、品牌和配送网络等情况展开研究。“虽然海尔在全球白电领域成绩卓著,去年起已跃升全球第二大,但它在整体布局上还有不足。美泰克拥有丰富的产品线,如洗衣机、冰箱、洗碗机、吸尘器等,以及在北美地区成熟的运作经验,这对海尔是个补充。”陆刃波指出,海尔的海外战略是多元化的,一方面在海外设厂,并输出品牌;另外也对外国公司展开收购重组。他认为,对海尔来说,收购美泰克或其他外国企业,除了可获得多个在海外市场的强势品牌外,更重要的是将美泰克等企业的配送网络、渠道一举纳入囊中,“这显然使海尔的全球布局事半功倍”。

  45, 澄清报告

  中金公司紧急约见部分媒体,专门就传言中的两个中金报告真伪举行澄清会。此次会上,邱劲对他所领导的部门做出了如此评价。去年11月和今年5月中旬,两份冠以中金名义的报告在市场上流传。前者主要是对债券市场未来走势进行评估,其中提及股市的价值中枢会在1100点左右;后者则明确表示“在股权分置预期下,上证指数跌到700点可能是底部区域”。 这两份报告都传达出对中国股市的走势并不看好。尔后的市场走势,也基本上是其中所描画情景的重现。但中金断然否认了这些报告由他们制造。

  这是中金公司——这家有着中国建设银行和摩根斯坦利的股东背景,在中国最具实力和影响力的投资银行第一次公开承认自己在研究能力和研究成果还存在着不足,远不是外界想象的那样完美。

  46, 进京讨说法

  在北京市食品安全办于14日封杀广东省潮安果脯之后,重庆、成都等其他地区的商家纷纷自发下架潮安果脯。据悉,以潮州市副市长孙光辉亲自率领的协调小组于昨天进京,同北京食品安全办负责人当面磋商“解封”事宜。广东雅士利集团的产品没有被检查出质量问题,但同样遭到封杀。昨天广东雅士利集团总经理办公室主任对记者委屈地表示:“我们的产品根本没有质量问题但也遭到北京市的封杀,就因为几个品牌而把一个地区的同类产品都否决掉了,这是不公平的。”据《南方日报》报道,果脯类企业遭全面封杀的消息,引起了占潮安全县食品企业数量80%以上的庵埠镇的强烈不满。镇政府负责人和当地企业纷纷表示“无法接受”。

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( 责任编辑:单秀巧 )



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