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近日，国家广电总局正式批复了允许以时代今典命名的EVD（新一代多媒体高清晰视盘系统）数字院线的建设，在中国房地产市场上颇有知名度的北京时代今典传媒掌门张宝全开始正式运作其号称“7年建10万院线”的EVD神话之旅。
然而，几个月来，EVD市场并不景气，几乎是陷入了“四面楚歌”的境地。据了解，EVD在产品销量上被两大主要竞争对手HDV（高清晰数字电影播放机）和HVD（新一代高清视盘格式标准）远远甩在后面。在这种背景下，EVD数字院线被视为其正在急忙寻找的出路之一，但这条路的前景却备受业内质疑。
EVD销量最差 行业标准不被市场认可
2月23日，在一片质疑声中，EVD正式颁布为我国电子行业推荐性标准。此后，EVD开始大做广告和宣传，期望能借机抢占市场，但事实却可能很让EVD阵营失望。
记者在北京国美、苏宁、大中等几家大型家电连锁卖场看到，EVD的柜台前基本无人问津。而其两大主要竞争对手HDV和HVD的市场销售状况却明显好于EVD，不仅柜台前热闹些，而且都有消费者购买。记者注意到，目前上市的EVD碟片数量仍不多，只有十几部，而且大多是港片或风景片之类的碟片，这显然无法与DVD大批量的碟片相抗衡。在国美、苏宁、大中电器的几家连锁店里，都有销售员告诉记者：“EVD的销量很小，有时候一个月都卖不了一台，与DVD根本不能比。”
为了更真实的了解EVD、HDV和HVD的市场状况，记者通过北京国美、苏宁的内部人士，了解到了三种产品5、6月份的销量，EVD可谓是处境艰难。5月份，在北京国美所有的连锁店里，HVD销量最大，HDV次之，EVD最差，EVD销量不到HVD的四分之一；而在北京苏宁所有的连锁店里，HDV销量是最大，HVD次之，但EVD仍是最差，EVD销量只有HDV的三分之一多一点。
而到了6月份，市场形势对EVD依然不利。北京国美、苏宁内部统计数据表明，6月份HDV在两家都占据了销售冠军的位置，HVD次之，EVD最差。在北京国美所有的连锁店里，EVD销量只有HDV的二分之一；而在北京苏宁所有的连锁店里，EVD销量则只有HDV的三分之一左右。
记者同时了解到，目前市场上EVD只有两款机型；而HDV产品则有6款；HVD的产品也有4款。并且，在碟片的片源方面，HDV和HVD也都比EVD好很多。
知情人士告诉记者，EVD艰难而尴尬的市场处境并非今日才出现。起初，EVD和HDV、HVD的竞争就是在市场层面展开，拥有不同标准的3家公司在苏宁和国美进入柜台，并互相约定，根据最后的销售冠军来判断市场倾向性，从而决定国家标准。由于HDV、HVD在性价比方面更符合目前大部分人对影碟机的需求，EVD销售情况不好，被迫中途撤下柜台。因此，在这种背景下，EVD成为电子行业推荐性标准自然难以服人。
4月23日，在EVD被确立为国家推荐性行业标准后仅2个月，HVD联盟突然宣布推出名为“HVD视盘机通用规范”的“联合性企业标准”。作为联盟发起者的上海晶晨半导体的总经理钟培锋对外界表示：“时机成熟的话，HVD会向信产部提出申请成为‘行业推荐性标准’。”而HDV的拥有者北京凯诚高清电子技术公司董事、副总经理姚天宏则表示，任何标准都必须历经市场的洗礼才会更具竞争力，没有经历市场竞争的标准是没有竞争力的，市场才是成就一切的要素，行业标准并不能改变市场格局，HDV优异的市场表现证明了三家联合才是真正应该采取的标准之路。
EVD数字院线前景受到质疑
在零售市场不利的情况下，EVD数字院线被视为处境艰难的EVD正在急忙寻找的出路之一，但这条路的前景也备受各方面的质疑。
据悉，6月29日上午，张宝全神采奕奕地携北京时代经典一班核心人马出现在成都太平洋电影院举行的“让电影回归大众”可实施性报告会上，由此而打响了他征战四川电影市场、布局EVD产业的第一枪。张宝全称，刚刚组建起来的时代今典数字院线，正在招揽加盟影院。基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机不到1万元，相当于目前进口数字设备的几十分之一，而一个有50次播放权的光盘拷贝仅卖2000元人民币。如果成都影院开一个EVD厅，仅此一年就能比传统胶片拷贝节约上百万元的费用。更关键的是，放映少数几场就可以把拷贝的钱挣回来。成本减少了，影城才有降低票价的底气。他透露，以中国下一代高清碟机EVD为基础的放映阵营，7年内将在全国开设10万家影厅，以5至10元的票价定位改变电影高消费现状。
于张宝全先后一天时间抵达成都的北京时代经典总裁、EVD标准小组组长刘丹则透露，数字·高清·环保电影放映机已完成产业化生产，大范围推广与普及率先在四川、山东等几个城市启动。
按照今典公司的商业计划书，大城市将把房地产和影院结合，在核心商业区建立7到15层的影城，饮食、娱乐结合在一起，在中小城市主要采用连锁加盟的方式。“2007年时代今典将达到15亿元人民币的电影发行收入，同年观众人数达到2亿人次。我们将利用EVD影院来推广EVD技术和概念，并缩短市场的投入时间。”张宝全对此很有信心。
但对于EVD此举的前景，不少业内人士认为所谓的乐观前景只是EVD方面的一厢情愿，事实上前景难料。
首先是基于EVD技术发展起来的蒙太奇电影播放机技术上并没有什么先进性。HDV和HVD的相关负责人也告诉记者，HDV和HVD经过一定的技术改造后也可以作电影播放机，他们之所以没有这么做是不看好这个市场。其次，是这个市场确实不成熟。此外，片源紧张目前也是一个严峻的瓶颈，再加上目前电影市场的不少不利因素，不解决这些问题，EVD数字院线很难做到盈利。
专家质疑 EVD雪上加霜
不仅市场陷入困境，业内专家对EVD知识产权和标准的权威性的质疑也越来越多。
中国录音师协会接到部分消费者投诉称，购买EVD高清碟机，无法享受高清的视频要求，盘片无论是视频清晰度还是音频效果，都不能和宣传广告相匹配，并且EVD盘片可以在装有WINDVD软件的计算机上播出忽断忽续的音乐声音。因此，中国录音师协会于日前在北京特召开“EVD视音频信号质量”研讨会，竟成为不少专家质疑和声讨EVD知识产权和标准的权威性的会议。
《世界广播电视》杂志顾问李正本和中国录音师协会秘书长高雨春指出，EVD这类高清碟机标准的产生，最重要目的就是躲避来自国外企业的知识产权大棒。但由于EVD盘片的短缺，EVD必须兼容DVD，所以EVD和DVD没有本质区别，EVD仍需要交纳DVD相应的专利费。除此之外还要交纳EVD本身使用的国外音视频技术的专利费。所以EVD产品不仅不会降低要向国外交纳的专利费，而且还要交得更多。
中国声学学会理事、会士、北京邮电大学电视电声教研室主任管善群曾参与了EVD成为电子行业推荐性标准的专家讨论。他说：“当前，视频压缩和存储向两个方向发展，一是东芝、索尼等企业在研究的蓝光技术，目的是沿用老的MPEGII压缩技术存储高清节目，另一方向是沿用成熟的红光技术，研究新的压缩技术，如MPEG4，H.264等新的技术已经应用成熟，而EVD利用现有的红光存储却在采用MPEG2压缩技术，即达不到高清效果；同时播放机的音频也向着无压缩的方向发展，低码率的音频技术在数字电视上有应用前景，在视盘机上应用没有前途。所以，现有的EVD标准和产品在技术上并没有先进性。”
（ 责任编辑：谢剑 ）
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