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■本报记者 邹建锋
“教育电子产业的增长将会非常迅速，但是业界一定要避免像其他一些产业那样，为了争抢市场不惜恶性竞争。”近日，在中央电视台主办的“教育电子行业品牌传播高峰论坛”上，中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺这样表示。
这是国内教育电子产业的首次行业聚会，好记星、ｅ百分、文曲星、步步高、诺亚舟等国内10余家英语学习工具企业的老总均出现在会议现场。
“桔子红了”——这或许是诸多业内人士对教育电子产业的一个评估。
而央视市场研究公司的田涛先生则根据研究资料向与会代表介绍了教育电子产业的广阔前景：几年来被普遍认为只有几十亿市场规模的电子辞典、ＰＤＡ等教育电子产业，随着技术的更新与数码时代的来临，吸引了更多的消费人群，市场规模已经扩充到200亿左右。
田涛公布的数据显示：中国有5亿人有学习英语的需求，以5％的购买率为例，将达到2500万台的销售量，以平均每台800元（电子词典、数码学习机售价平均线）价格计算，市场规模将达到200个亿。
而据相关机构统计，在刚刚兴起不到两年的数码学习机市场中，如今已竞相涌入了超过200个品牌，竞争异常激烈，然而其中全国知名品牌却屈指可数。
“教育电子行业将成为手机、乳品、汽车润滑油之后，中国又一个借传播迅速打造民族品牌、拓展市场容量的快速增长行业。”郭振玺这样评价。
来自央视的数据显示，英语学习工具产品的电视广告投放增势迅猛，各厂家对电视媒体树立企业品牌的高效性已经达成了共识。目前已经有好记星、ｅ百分、文曲星、诺亚舟、步步高等企业投放了中央电视台黄金时段进行品牌宣传。
在广告大战的背后，资金和技术的竞争也如火如荼。
诺亚舟实业有限公司执行董事唐本国透露，国际知名风险投资机构———荷兰霸菱已于今年年初向深圳诺亚舟电子有限公司注资1．3亿元人民币。这是荷兰霸菱投资亚洲公司2005年在亚洲的第一个大动作，也是境外风险投资机构首次资本介入我国教育电子行业，成为国内英语学习工具行业有史以来最大的一笔融资交易。
上海好记星数码科技有限公司总经理杜国楹则表示，好记星并不仅仅依赖广告的传播，还在产品个性和售后服务方面下了很大的功夫。
教育电子产业高速成长的市场固然诱人，但是促使其避免陷阱同样重要。
“由于这一行业迅速兴起和发展，在行业管理上相对滞后，要及时制定行业标准，保护行业健康发展，保护优质企业和品牌。”多位与会人士都表达了这样的观点。
“特别希望在这一行业起步之初，社会各界能够极力支持，共同出谋划策，推进行业健康、快速发展。”郭振玺说道。
（ 责任编辑：魏喆 ）
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