三大化妆品零售店押宝自有品牌

　　昨日，莎莎（国际）控股有限公司在接受《每日经济新闻》采访时表示，该公司即将把“SaSa”的自有品牌引入内地，并引入更多莎莎独家代理的品牌。同一天，屈臣氏也表示将加强一年前宣布的“低价策略”。加上丝芙兰，一直以来宣称彼此定位悬殊的三大化妆品及个人护理用品零售品牌，终于都逐鹿“大众”市场，它们之间的竞争已经逐渐清晰。

　　上海莎莎店开业已有四个月，众多在香港热销的高档专业化妆品牌却没有如莎莎预期那样火爆，而竞争对手屈臣氏及丝芙兰却在中低档自有品牌上销售红火。

　　莎莎方面表示，目前正在筹备引进自有品牌及更多独家代理品牌的事宜，包括品牌和产品在内地的注册。对于今后自有品牌及独家代理品牌在业绩中的比例，莎莎没有给出预计。

　　根据莎莎去年的财务报告显示，截止到今年3月31日，自有品牌及独家代理品牌的业绩在莎莎整个集团的年销售总额中约占30%。莎莎主席郭少明则称，将继续加强对集团的品牌管理业务，包括引进更多新品牌，发展新的自有品牌及产品。

　　据悉，“SaSa”品牌的主要产品为大众化的唇膏、指甲油、唇笔和眉笔等彩妆。此外，还提供化妆工具及配套用品。屈臣氏和丝芙兰的自有品牌一贯提供这类产品，尤其在屈臣氏内颇受欢迎。屈臣氏华东区总经理伟乐德表示，屈臣氏进入内地市场16年，和众多供应商关系良好，同时熟悉内地消费者习惯，这是屈臣氏在大众化妆品及个人护理用品领域的优势所在。目前已经升为全球最大个人护理用品商店的屈臣氏，在推出低价策略一年后，昨日以“业绩增长迅猛”来形容这一策略带来的成果。数据显示，由于店内对1200种产品进行20%的降价，一年来屈臣氏的销售业绩增长了20%，市场占有率增长了25%，店内客流量达到每周100万人次。据悉，屈臣氏降价的范围主要是自有品牌“Watsons”的产品。

　　而另一高调入华的化妆品零售店品牌丝芙兰也在中国内地取得好成绩。其总经理林国忠曾表示，丝芙兰自有产品“Sephora”，在上海店1个月的营业期内，销售业绩扶摇直上，甚至曾一度占到店内产品销量的30%。在国外，自有品牌在丝芙兰产品销量的比例一般只为10％~15％。

（ 责任编辑：田瑛 ）