近日国内某著名演员炮轰台湾综艺节目“康熙来了”风格低俗化,引发广泛争论。该节目的主持人回应:和大陆不同,台湾称演艺界人员为“艺人”,娱乐大众是他们的职责所在,而内地没有这一称呼,大家都把表演唱歌当成专业来做。
两岸对“娱乐”内涵理解有所不同,文艺节目“低俗”与否的界限也见仁见智,但一个显而易见的事实是,国内主流文化产品很自觉地承担起教育、感化、陶冶受众的意识形态责任,直接的表现便是板起了面孔教训人。
世界各国历来对本国文化产品的管理控制强于一般市场商品,因为这是对国民民族意识、传统文化教育和传承的一个重要载体,不能轻易将控制权交给外来者或者纯粹的生意人。这也就不难理解为什么我国在很长一段时间内,文化产品的生产几乎完全由国有企业来完成。
但这里的一个关键问题在于,文化产品是否只有单一的教育功能?或者,即使文化产品不是纯粹为了娱乐大众,它又是否一定要用严肃或者“高雅”来表现?
“有品位”素来是国内主流文化产品标榜之词,以此显示觉悟较高,不知不觉架子也端了起来,面孔严肃得与大众之间仿佛有千丈鸿沟,让人不由敬而远之。而近年来文化市场渐渐放开,外资或民资出品形式新颖表达活泼,抢去国有企业不少生意。
8月8日国务院下发《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》,这是“非公经济36条”发布以来,国务院首次在文化产业给了非公有资本一个正式名分,民间资本从此可以名正言顺地进入文化市场的大部分领域。
资本向来逐利,因此自然会考虑消费者接受程度,进而研究其需求爱好。可以想见,文化产品会逐渐改变表情,转向满足受众需要。排除商业考虑,即使在一些更高层次的功能实现上,这一思路也是科学的。要受众心甘情愿地接受思想,首先得让他们接受内容吧?
但可以想象,这必然与主流思想有一番争斗甚至厮杀,要经过一番“低俗”、“浅薄”的大争辩,才能在市场、观众的拥护中杀将出来。不过,这还不是最大的困难。文化市场虽然已经很大程度上放开,但所有的上游资源———载体都只在有限的幅度放开,甚至完全禁止民资进入。也就是说,即使民间资本可以生产文化产品,但是否被载体控制者接受还是一个未知数。受这一资源垄断,产品的进入必定会被人为地或自然地设置很多障碍,而不能完全由市场去决定。
由此看来,文化市场的搅活还只是刚刚迈开了第一步,虽然其操作者是民间资本,但真正能操纵的角色恐怕还在更高远的幕后。
(责任编辑:崔宇)
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