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好记星广告涉嫌概念炒作 消费者斥责虚假宣传
 BUSINESS.SOHU.COM   时间:2005年08月24日11:34   来源:北京现代商报      作者:李旭阳 黄伟
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  近日,记者在一些论坛上看到关于消费者斥责“好记星”其“学习效果与实际宣传不可同日而语”的话题,在占据多个广告时段,全国各大电视台呐喊着要帮助中国人背好单词,学好英语,成为“听说王”的“好记星”怎么一下之间遭来如此之多的非议?

  “好记星”网站上有这样一条:国家教育部2002年曾对全国数万名初、高中学生进行问卷调查,结果显示:86.3%的学生经常抱怨“单词记不住”,91%的学生认为“英语学不好,主要原因是单词记不住”。

  事实上,对于“背好单词就等于学好英语”这一提法,教育界存在着不同的看法。有着长期教学经验、中央民族大学附中的英语教授赵学智老师在接受记者采访时表示,在他看来,背单词只是最基础的条件,没有语法是不成的。“著名语法家许国璋说过:有句子就有语法。对句子、语法、短语的积累才是重要的,背好单词只能说差不多学了10%。”

  在“好记星”网站上同样还有一条:英语教学专家组分析了这一调查结果,并对莘莘学子中的拔尖学生进行了进一步的调查。他们发现,即使是英语学习的佼佼者,也认为英语学习中最难、投入时间最多的,就是背单词。而这些学生同时认为,只要单词过关,口语、听力、语法的问题都会迎刃而解。

  赵学智老师认为,不会口语就是不会句子,要会学句子结构,在句子中背单词才是出路。好比盖一栋楼,只搬来瓦砖,没有其他构架也是枉然。“提高英语口语能力的最佳途径是在真实语境中锻炼。”赵学智说。毕业于北京美国英语语言学院外贸英语专业的荆小姐说,“我们很多课程是由外籍教师来教的,课堂上全用英语交流,目的是能更快地提高口语水平,而一味在虚拟语境中练习口语,有可能会不适应真实交流,单纯背单词是不可能学好口语的。”

  英语专家表示,每个人还是应该选择自己最适应的感官方式学习,电子辅读产品不应完全取代传统的学习工具和背诵方法。

  记者随后以消费者身份拨打了“好记星”北京咨询订购热线,客服小姐刚接听电话时,很是坚定地说:“学习效果很好”。记者再询问:“是不是购买‘好记星’的人,都能取得广告中所宣传的成绩?”服务小姐说:“这也要因人而异”。态度由原来的坚定变得含糊。关于好记星的报道,请继续关注本报。

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  “概念”的营销

  “好记星”的“娘家”,上海橡果好记星数码科技有限公司成立于2003年12月,由橡果国际与北京背背佳科技发展有限公司联合组建。橡果国际成立于1998年6月,主要从事个人消费品的开发和市场推广。策划了氧立得、爱普泰克网e拍、安耐驰、紫环电子睡眠仪、好记星等品牌,其中部分产品在社会上曾经引起巨大争议。

  上海橡果好记星数码科技有限公司副总经理,原背背佳集团董事副总经理蒋宇飞曾说:“为什么人家要买我的,这就是在概念创新上下功夫。好记星文曲星,本身作为一个工具—辞典,能在去年创造收入近亿元,主要原因是我们把工具的概念变了,变成与学习成绩提高挂钩,概念变了。”

(责任编辑:胡立善)



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