因为留恋传统特丽珑彩电而在平板市场节节败退的索尼电子部门终于决心通过豪赌液晶收复失地。

　　昨天，索尼在北京发布了ＢＲＡＶＩＡ系列大屏幕液晶电视产品。在索尼的设想中，ＢＲＡＶＩＡ将成为平板时代的“特丽珑”。２００６年以后，这一系列产品将全面覆盖索尼传统彩电，成为显示产品的主力。而与之相伴的是索尼成为液晶产品、大屏幕市场、高清产品第一品牌的强烈渴望。

　　不过，索尼为此可能要走过一段艰难的历程。

　　索尼正在走下坡路，这一现实被越来越多的人提及。在显像管电视时代，松下、日立、夏普等都参照索尼的价格标准降低自己产品的售价，索尼产品价格最高几乎成为“常识”。但是，当液晶、等离子以超乎想象的速度崛起时，过分信赖特丽珑的索尼渐渐落伍。

　　索尼不久前发布的２００５财年第一季度财报显示，净亏损７２．６亿日元(约合６５００万美元)。而在此之前，索尼电子部门的营业利润率已经落后于夏普、松下。在新兴的平板电视市场上的失利正是重要原因。

　　现在，要扭转这种局面，索尼可能需要不断降低产品价格，挑战已在市场上占据相当份额的三星、夏普等电视商。前者在面板技术方面具有优势，去年索尼与韩国三星在韩国成立了合资公司，今年４月开始在韩国生成世界上最新的第七代液晶显示器。但是，４９比５１的持股比例显示出三星是这家公司的主导。而夏普则早在２００２年就着手筹备液晶电视工厂，并批量生产液晶电视。

　　为对抗这些竞争者，索尼此次为自己的５０英寸液晶背投初步定出的价格是低于２万元。

　　不过，索尼仍然具有其他任何一个家电企业都不具备的优势。作为一个“娱乐帝国”，索尼拥有自己的电影制片厂，这些内容很容易转化成高清格式。据了解，索尼新上市的液晶电视已经全部配备了全数字接口，以迎接高清时代的到来。

(责任编辑：王燕)