格兰仕新增300亩基地扩张小家电

　　第三个“世界第一”锁定厨房电器

　　日前，格兰仕集团正式向外宣布，追加1亿元投入小家电产业，在原有300亩基地基础上，年底拟追加300亩的小家电工业园，将小家电年产能扩大到2000万台，集中专业生产电饭煲、电磁炉、电烤箱、电热水壶等厨房电器。格兰仕小家电销售本部总经理韩伟表示，集团追加小家电产业的投资，主要是助内销市场一臂之力，希望内销和外销能并驾齐驱。

　　格兰仕小家电“潜艇”浮出水面，令中国小家电市场“战国纷争”的硝烟更浓。

　　挟“世界第一”资源出击小家电

　　“中国小家电市场品牌众多，近年来有不少大品牌介入，但目前还处于混战状态，没有形成一个全国性的强势品牌，这对我们来说是一个极好的机会。”韩伟表示，“格兰仕做小家电已有几年时间，做电饭煲已有七八年，营销上主要是面向海外市场，经过几年的海外打拼，目前已经形成了品牌、研发、生产、营销、售后服务等相对完善的小家电运营体系，具备了冲击冠军的条件和底气。”

　　据中国海关统计表明，2004年，格兰仕电饭煲出口已经位居中国第二名。格兰仕小家电能迅猛在海外市场打开局面，与其微波炉多年来积淀的品牌影响和成熟的销售网络有关。

　　业内人士指出，在国际市场，微波炉也属于小家电产业，但是格兰仕按照大家电的投入和热情来经营，做出了单个产品年销售额超过100亿元的业绩，这在中国家电业是一个“奇迹”。事实上，格兰仕已经在销售收入上成为小家电“世界第一”，某国内知名家电企业，今年在小家电巨亏9000万元从上市公司中剥离时，反映出其小家电一年的销售收入为50—60亿元。

　　销售、生产比拼扩张速度

　　据了解，格兰仕空调和小家电的立项时间都已超过五年，由于原有生产基地有限，两大新晋产业的产能都受到限制，因此，市场拓展的重心偏向海外。近几年，格兰仕共研发出近百款拥有自主知识产权的电饭煲、电磁炉、电烤箱产品，却迟迟未敢在中国市场发力。

　　今年1月，格兰仕集团决定把小家电定位为继微波炉和空调之后的第三大支柱产业，组建了从研发、技术、生产到营销的专业人才队伍，养精蓄锐多年的格兰仕小家电从“只做外销”转向“内外销赛马”。

　　随着格兰仕空调生产线战略迁移到中山基地，5月份，格兰仕集团将原有的近20万平方米空调厂房划拨给小家电，令格兰仕小家电的产能迅猛扩大至1200万台，集中用于高档电饭煲、电磁炉、电烤箱、电热水壶的生产。

　　从海关统计及中怡康、赛诺等机构的报告分析来看，今年上半年，格兰仕小家电在欧洲仍然保持成倍增长势头；在国内市场，通过和国美、麦德龙、家乐福、苏宁、易初莲花、大中、永乐、五星、沃尔玛、欧尚、乐购、家世界、世纪联华、好又多、农工商等全国零售连锁终端建立战略合作关系，销量同比增幅高达600%，迅速成为中国小家电市场排头兵。

　　据国美有关负责人介绍，国美3月份和格兰仕小家电签定全国战略合作协议。5月份，格兰仕小家电在国美系统的销量达到3万多台，已位列小家电同行第一位，发展势头很惊人。

　　外销“硬汉”要治本土“内伤”

　　“小家电潜藏大市场”——这个预言现在已经成为现实。据中国家电协会副秘书长陈钢介绍，目前经济发达的欧洲国家，平均每个家庭有30多种小家电，而我国平均每个家庭仅有三四种小家电。随着城市居民生活水平的提高和生活习惯的变化，人们对生活品质和时尚的追求不断提升，小家电的需求量持续增长。近两年，国内小家电需求量每年增幅达30%。另外，由于小家电的使用寿命普遍较短，一般为3-4年，因此产品更新换代的速度也较快。

　　在大家电市场日趋饱和、过度竞争的情况下，小家电领域以相对丰厚的利润和极大的市场潜力成为中外家电企业火拼的新战场。

　　但是，从工商、技监等有关权威部门的抽查发现，小家电产品质量不合格率一直极高，近四成的小家电一遇质量抽检就“死火”。记者从中国消费者协会有关部门也了解到，小家电除因质量问题引发的投诉居高不下外，售后服务缺乏也已经成为投诉的热点，很多小家电是有人卖、坏得快却无人修理。有关专家指出，目前，质量不过硬、服务不到位是小家电行业内普遍的“硬伤”。

　　市场观察人士分折，作为一个专业化的家电制造企业，格兰仕在“门槛”更高的欧美市场占有一席之地后，出击中国市场不过是水到渠成的事情。据了解，格兰仕是中国第一个推出“全国上门服务”的小家电企业，3000多个售后服务网点遍布全国各地。

　　韩伟在接受记者采访时表示，在产品供应上，格兰仕将坚持“国内外市场同步”、“国内便宜国外贵”原则，确保中国消费者能轻松地消费到更多时尚、实用、高档的小家电产品。在8月26日举行的“格兰仕小家电新品展示会”上，格兰仕推出了电饭煲、电烤箱、电磁炉、电水壶、电火锅5大系列50多款技术创新小家电新品，许多参会的商家看到格兰仕首创电饭煲加压力煲技术的电压煲、超薄肖特玻璃板电磁炉、顶部加热的多功能电烤箱等高新技术产品时，都认为格兰仕“来势凶猛”。据反映，中高端小家电市场长期由外资品牌占据，目前飞利浦在生活小家电方面比较突出，格兰仕会是中高端厨房电器行业中的“飞利浦”，而一贯坚持“国内便宜国外贵”、“高档高质不高价”原则的格兰仕将会更加深得人心。

　　据不完全统计，目前中国小家电企业超过千家，但是具备专业制造水平和研发实力的企业不到1%。业界指出，格兰仕的成本领先、规模经济和核心配套能力，目前在中国小家电业难有对手。

(责任编辑：单秀巧)