Kevin Roberts做激情演讲

　　2005年8月29日下午，以“新传播 新奥运”为主题的高峰论坛在北京奥运新闻中心新闻发布会厅举行。包括百威、联想、海尔在内的众多奥运合作伙伴济济一堂，探讨奥运商机与媒体传播的全新理念。搜狐财经作为独家网络承办对论坛进行了全程网络视频、图文直播——

　　Kevin Roberts：非常感谢大家，几个月前我还在北京，现在我又回来了。真是难以置信，把我对广告的热爱，把对体育、奥运和北京的热爱能够结合在一起，有这么多漂亮的女士我非常高兴。看到刚才的广告，我也感到非常高兴。去年的时候我获得了纽约荣誉市民的荣誉，当时我的好朋友已经过世的超人演员利弗过世了，感到很看过，在盛世长城我们认为没有事情办不到的。在利弗先生去世之前的几个月里面，他刚刚完成他的一本书《没有不可能办到的事情》，现在来到我们的话题，看看北京过去的历史，而现在奥运会来到这座城市，这是再好不过的一个例子，没有办不到的事情。我对奥运会是一个很大的反思，我参加了去年在雅典的开幕式，也参加过2000年的悉尼开幕式，当然我受到邀请2008年来北京参加开幕式。盛世长城非常荣幸能够参与北京奥运会，以及与北京奥委会和国际奥组委有这么密切的联系。

　　实际上奥运会是这样一个梦想的剧场，对全世界数百万的人来说都是，到2008年你们会感到非常震惊，这个剧场的中心舞台就是你们的城市。实际上这样一个理念真正最伟大的时刻是在发令枪开响之前，而最伟大的时刻对中国对北京来说，是一个最伟大的时刻，展示新北京、新奥运的形象。对于北京来说是一个悠久的时刻对于办奥运会来说，没有比对奥运会有巨大商机的市场操作机会。实际是建立中国在世界上的形象和地位，我希望在奥运会结束的时候，中国制造的品牌地位相当于是意大利制造、瑞士制造这样的顶级概念。就像北京奥组委主席说的那样，对北京来说是中国的人民和世界人民携手起来走向一个一个崭新伟大的机会。2008年给你们提供这样伟大的机会，去接受去展示世界级的建筑、服务以及世界水平的人，世界级的酒、饮料、食品，这些都是向世界展示的良好机会。

　　一个优势就是你不用再去经过漫长的世界营销程序了，在美国的同行市场营销方面他们正在面临新的挑战，他们非常困惑。而中国不需要这个过程，中国因为原来没有那么深的基础，也没有那么大的包袱，只要你们有很强烈的感情，投入很大的情感在里面，你就应该能够特别是通过2008年奥运会来直接实现这样一个伟大的成功。而我们在盛世长城，我们认为实际上未来对一个产品来说已经不仅仅是传统的品牌了，而应该是带有感情情感和至爱。大家知道现在网络媒体的一大优势就是拉近人们之间的感情，通过讲故事一样去介绍你的品牌介绍你企业的理念。现在的机会是把情感的东西加到我们的传播行列当中来，而直接进入到你的消费者心当中去。对中国来说，这个至爱品牌的理念将在2008年得到很好的体现。刚刚我们还在讨论设计是多么得重要，的确是对至爱品牌来说，设计是至关重要的。比如说北京奥运会的会标就是一个再好不过的例子，很多的品牌他们设计的都不理想，因为他们都没有故事，没有感觉，没有那种感受的亲密感。实际上未来这几年，中国将面临这样好的机会，去设计出真正能够打动人心的品牌。

　　下面我向大家介绍新的理念，S代表画面，V是声音，O是动作不管电脑、手机还是场地里面的大屏幕，把感情的东西带到大屏幕上来。奥运会将会给商家带来感情交流的机会。中国面临的挑战就是怎么能够把自己的品牌、自己的形象让它特别感性化。我们要把北京的画面转播到世界的时候，我们需要了解有新的专业人士帮助我们传递那些通过画面、声音、动作传递来自北京来自中国的有人性感觉的情感东西。我们需要通过这些表现手法去吸引去诱惑潜在的消费者，让他们感到北京是不可替代的。而新媒体、新的营销商在北京得到的机会也是无法拒绝的，无法抵御的。盛世长城公司非常乐意在这个时候能够帮助你们实现这些梦想，这样的理念，帮他们实现至爱品牌的境界。

　　谢谢大家。

(责任编辑：任宁)