现代广告陈永社长

　　2005年8月29日下午，以“新传播 新奥运”为主题的高峰论坛在北京奥运新闻中心新闻发布会厅举行。包括百威、联想、海尔在内的众多奥运合作伙伴济济一堂，探讨奥运商机与媒体传播的全新理念。搜狐财经作为独家网络承办对论坛进行了全程视频、图文直播——

　　陈永：各位下午好，今天非常愿意和各位探讨新传播、新奥运这个话题。

　　2008年奥运会离我们越来越近了，新传播这个概念大家也讲得越来越多了，这个概念大家对它的理解还是非常初步的，非常一般的，没有更深入的理解。大家理解的层面更多是处在技术层面，今天我们就这个话题在奥运临近的时候，一步一步走来的时候，我们讲这个话题非常有意义。今天大家谈论很多新的传播概念更多是建立在新技术的基础上，因为大家现在所接触的互联网每个人都在做，中国的网民已经超过了一个亿。现在的新媒体随着技术的不断发展，每天都在产生很多新的媒体，像汽车的电视、火车的移动电视、智能汽车站牌、手机平台等等，每天都在产生着大量新媒体。很多人误认为新媒体本身就代表了新传播，实际不是。新传播更多的概念是从新传播的理念层面去理解它，新传播不等于新的技术，新的技术是新传播的一个先决条件，因此在建立新传播的观念时，我们首先是要更新新传播的观念。前几天参加智能站牌的论证会，当时我在参加论证会的时候看到他们使用了很多最新的技术，在站牌上利用了局域电视网络技术，利用了互联网技术，同时也利用了卫星定位技术，但是在做这个站牌的时候却用了一个非常传统的观念去经营它。这个只是一个新的媒体，它不能代表一个新的传播。就像互联网一样，今天中国已经有超过50％以上的城市人口都在使用互联网，中国已经超过一亿网民，但是大家更多的利用互联网的时候只是使到它的媒介平台功能，大家只是感受到它是一个非常方便的媒介，只是在发信的时候用了一些E—mail功能，互联网最大的功能是互动、商务平台功能，但是这块功能上我们远远没有发挥出来作用。这个在于人们对新传播的一些理念和观念上的认识。

　　我是做广告行业的，拉回到广告行业来讲，互联网的产生给广告一个新的定义。以前广告更多的是单向传播，把它的信息传播给他指定的消费人群。但是互联网实现了双向沟通，实现了从产品信息的发布到品牌文化的传播。刚才Kevin Roberts先生谈到的至爱品牌，现在从互联网已经完全可以实现了。最典型的互联网代表就是互联网产品社区的建立，因为这种社区不仅在传递着产品的信息，更重要的传递着产品的文化，它把人们的情感和产品紧密连接在一起，所以互联网广告的发布完全可以达到从发布产品信息到实现至爱品牌的情感纽带的概念。遗憾的是，不仅现在很多广告主、很多广告公司没有完全理解互联网的概念，就连现在很多网络广告的经营者自身也没有完全用一个新传播的理念去经营他的网络。这就是今天我们谈话话题非常重要的一点，在2008年即将到来的时候，我们要首先更新观念，用全新的观念去理解新的传播，这样的话才能抓住历史的机遇。

　　我是做广告杂志的，这本杂志现在是做两个平台，一个平台是行业平台，一个平台是跨媒介平台。这两个平台的打建为广告服务，为推动中国广告业服务，做这两个平台的时候，我们力求做好一本杂志就是现在的主刊《现代广告》，另外我们还做一个开放式的研究机构，这个研究机构的触点可以延伸到全国各地，我们正在用新传播的理念操作这件事情。我们现在还做一个副刊就是学术期刊，同时我们杂志每年还要搞若干个活动，还要搞一些专业的调查。大家可能会问，这么多工作，你们有多少人在做？我们只有十几个人。为什么这么少的人能够做这么多的工作？因为我们在用新传播的概念来做事情，所以我们能够完成很多大家意想不到的工作。在我们组织的活动当中，最重要的一项活动就是网络广告大赛。星期五的时候这个大赛已经截稿了，非常高兴地告诉各位，在全体网站的支持下，尤其在三大门户网站的支持下，今年所收到的稿件比去年翻了一番。希望有更多传统的公司参加进来，这样我们才能把新传播的概念理解得更深更透，让我们大家共同办好2008年奥运会，共同为做好奥运会而努力。

　　谢谢各位。

(责任编辑：任宁)