2005年上半年,贵州茅台(行情,论坛)实现收入16.86亿元,净利润4.81亿元。近两年来,茅台的优异表现,得益于该企业找到了一条适合自身的营销之路。
据悉,目前从各种途径销售的茅台酒中,共大约50%属于团购。 贵州茅台(行情,论坛)选择政府公务用酒作为突破口,引导消费潮流,逐步培养起较高的消费者忠诚度,再从上级政府向下级政府推广,从公务活动向商务活动推广,事实证明,这一营销策略十分成功。贵州茅台(行情,论坛)各地专卖店、专柜的建设,也为其一营销特色,该策略在打击假酒方面有一定成效。
(责任编辑:吴飞)
|