近日,中国白酒第一品牌的五粮液(行情,论坛)集团(000858.SZ,下称“五粮液(行情,论坛)”)推出了一款90周年金奖纪念酒,起价高达88000元。这也是五粮液(行情,论坛)收缩多元化投资,集中精力做好超高档白酒品牌的一个标志性举措。
这次推出的特装陈酿与1915年首次在巴拿马获得金奖的酒一样,同样出于五粮液(行情,论坛)酒厂600年的老窖。用已经窖藏90年的陈酿,由国家一级调酒师勾兑而成,全球限量销售100瓶。业内人士透露,五粮液(行情,论坛)的这次特装酒,与其回归主业,力创中国高档白酒品牌的定位不无关系。
五粮液(行情,论坛)集团总裁刘中国也表示,五粮液(行情,论坛)已从去年开始调整多元化投资策略,未来几年的投资重点将集中在白酒主业上。今年5月,五粮液(行情,论坛)首次喊出要在超高档白酒领域“一统天下”的口号,并开始高端酒的开发。
记者在上海第一食品(行情,论坛)商店了解到,五粮液(行情,论坛)专柜上销售的五粮液(行情,论坛)系列白酒,售价很少有超过500元。其华东区代理商鸿腾达商贸公司吴晓明告诉记者,中国的白酒在品质上不逊于苏格兰威士忌、芝华士等名酒,但在市场上,却因为产品包装等原因,价格一直处于中低档的价位。
市场调查发现,高端酒的销量不多,但利润空间惊人,是普通白酒的数倍。但目前国内的高端酒市场,90%都是洋酒的天下。现在,五粮液(行情,论坛)68度超高档酒在北京、上海、广州等大城市销量最好,但市场份额仍有待提高。五粮液(行情,论坛)集团董事长王国春也表示,今后将有意识地提高高档酒的比例,并且从技术、管理上降低消耗。
来自五粮液(行情,论坛)集团的统计数据还表明,2004年五粮液(行情,论坛)集团实现销售收入138亿元,创税利38亿元,比2003年分别增长15%和11.5%;品牌价值达到306.8亿元,同比增加36.18亿元。吴晓明还透露,由鸿腾达经销的海外市场,2004年的总销售量为1000吨。
(责任编辑:吴飞)
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