【简介】

　　导读——第三流的营销用数字说话，第二流的营销用产品说话，第一流的营销则让消费者自己开口说话。IT业界愈演愈烈的娱乐营销体现的就是这类第一流的营销手腕。笔者 无意去否认娱乐大餐对于眼球的巨大杀伤力。但是吸引了眼球之后的IT厂商又该作什么呢？互联网泡沫的破灭早已说明眼球的吸引终究只是让业绩短期飙升的兴奋剂而已……

　　在“超级女声”这场全民选秀大赛在无止境的谣言、炒作和PK中落下帷幕之后，IT业界却暗流汹涌，企图把超女的疯狂进行到底。在超女首张专辑《终极PK》发布的同时，神舟电脑也火速宣布签约超女冠军李宇春，并宣布在9月份的神舟电脑四周年纪念会上邀请李宇春到场。另外有媒体报道，联想、TCL也有意分食这盘娱乐大餐。TCL美卡公司副总经理廖晋明确向媒体表示，TCL文化与天娱传媒正在积极进行下一步合作的谈判，超女“很有可能”成为TCL手机、多媒体产业的代言人。

　　中国IT企业：我为超女狂

　　在吸引了眼球和海量的短信之后，超女的商业价值也让对金钱极度渴求的中国IT企业眼红。

　　在这里不妨让我们共同用数字来回顾超女在互联网上的疯狂。截止8月28日16时，百度贴吧的超女前三甲的相关发帖量超过1000万，超女官方网站新浪的超女评论也达到了315万条、论坛37万帖。百度公关经理杨海俊表示，“平均每秒就有4个人同时发帖(和超级女声相关)”。

　　Alexa最新数据表明，百度甚至借助超女的超高人气一举超越新浪成为了全球最大的中文网站。一家注册了“超级女生”的通用网址的网站也凭借着一字之差，沾了超女的光，访问量与日俱增。在短短三个多月时间里，该网站在全球的排名上升了70多万位。8月6日，这家小网站的日访问量更是达到了惊人的43万次。

　　超女广泛关注的背后是一个以年轻人为主的群体的疯狂。而这些年轻人正是消费类电子产品的主要用户人群。选择人气如日中天的超女作为形象代言人显然能为厂商吸引眼球的关注。所以，国内IT企业对超女的“情有独钟”就不难理解了。

　　IT营销的娱乐旋风

　　借助娱乐人物或娱乐事件，提升产品知名度，吸引用户眼球注意的“娱乐营销”手法屡见不鲜。惠普和梦工厂动画的完美联姻早已经成为了IT业界的一段佳话。AMD借助星球大战进行的推广更是IT业界娱乐营销的经典之作。

　　在星战的终结篇和压轴大戏《西斯的复仇》低调拍摄，让影迷苦苦等待的时候，AMD却突然宣布了一条火爆的消息——“星战3”的全部影片的数字剪辑和后期处理均会在AMD平台上完成。JAK Films的视觉预览特效总监丹·格里高利表示：“通过与AMD的密切合作，乔治现在可以有效地指导实时3D制作。

　　AMD64位技术为他提供了一个不受干扰的创作流程，可以设计从银河系和未来城市，再到编排高速动作的场面。基于AMD皓龙处理器的系统具有前所未有的计算能力和可靠性，大幅度地缩短了我们的渲染时间。它让创作人员在与乔治讨论方案的同时，在几个小时内完成过去需要几周时间的场景制作任务。这是一种全新的、更加有效的电影制作方式。”

　　制作人员的赞美和影片上演之后的巨大成功是AMD最好的广告。如果说用传统技术性能讲解对比的方式，要让广大用户了解AMD的CPU性能，甚至将它与业内老大英特尔相比较，几乎是一项“不可能的任务”。但运用“娱乐”的元素，运用星战中让人眩目的高科技画面来说明问题，一切似乎又变得如此容易。

　　这正是IT营销中娱乐旋风的威力所在，这也正是神舟等国内IT厂商对于超女热疯狂追逐的原因。

　　IT营销：成也娱乐，败也娱乐

　　娱乐营销本无罪，错的是对于“娱乐”元素一味的过分挖掘。

　　关心中国互联网发展的朋友或许记得，2000年4月街头广告牌上，当红歌星谢霆锋蓦然回首的广告。“4月18日，谁令我心动”， 这或许是当年最具悬念的一则企业广告。而在4月18日伴随谜底揭晓的是一个呱呱坠地的新网站——fm365.com。

　　联想顺势推出“天禧”品牌电脑，内置一年免费163上网账号，并整合了100多家传统媒体，还取得了正式的ISP牌照。在之后的很长一段时间里，联想在进行展会时都会把fm365放在一个醒目的位置……之后发生的故事是为广大网民所熟知的，fm365由于运营不善，在经历了初期的繁华之后迅速走向没落，甚至曾经爆出了域名过期未续费，被香港某公司抢注的丑闻……

　　在经历了娱乐营销初期热闹之后，面临门庭冷落的中国IT企业又何止是fm365呢？当中国IT企业在眼红AMD们、惠普们在娱乐营销中捞取的大把金钱的同时，是否注意过自身和AMD们、惠普们在技术、管理上的巨大鸿沟呢？

　　笔者无意去抹杀超女巨大的影响力，但是影响力就等同于金钱吗？超女中备受媒体好评的张靓颖在短信支持率的落后就反应出一个事实：支持者不一定会投票。这些难道不足以让为超女疯狂的IT企业警觉吗？有的超女可能短信支持高，但发短信的人并非产品的目标群体，如果这样，巨大的代言投入就一场空了。比如李宇春的90%以上的支持者都是女性。而目前女性对于笔记本电脑的购买欲望相对男性显然是较弱的。神舟总不可能指望女性和男性一样会疯狂去追逐笔记本电脑吧。

　　不知从什么时候开始，中国IT行业从一个追求技术的行业堕落成为了一个标榜眼球经济的行业。对于“娱乐”元素无止境的追求，让原本稀薄的“技术”气息令人叹息的愈加逐渐消散。洗去娱乐营销喧哗的外表，“技术”、“质量”这些看似朴实无华的字眼实际上才是真正能够敲开市场的敲门砖

(责任编辑：铭心)