伴随数字娱乐时代的到来，我国动漫游戏产业正处在一个战略机遇期。因此如何鼓励拥有自主知识产权的国产原创、健康向上的动漫游戏产品占据市场主导地位，为社会公众特别是未成年人创造良好的文化环境，从孩子角度看，这是一项希望工程；从社会角度看，这是一项民心工程。

　　今天，我国动漫游戏产业正处在一个战略机遇期，也是矛盾凸显期。一方面动漫游戏作为一种新媒体，可以负载不良信息，也可以负载健康向上的思想内容。但应该看到，动漫游戏产业自身存在的各种问题及其诱发的社会问题只是发展中的问题，应当用加快发展的办法加以解决；另一方面我们应当立足现实，着眼长远，既要充分重视动漫游戏的积极作用和产业价值，把动漫游戏产业作为信息产业和文化产业中的一个重要的支柱性产业甚至领军产业来发展，满足和引导社会公众特别是未成年人的合理需求，又要清醒地认识到当前动漫游戏市场存在的严重问题，理顺管理体制，提高立法层次，积极果断地采取措施，加强监管，为广大社会公众特别是未成年人创造良好的文化环境。

　　走中国道路 让国产原创产品占主流

　　虽然从市场规模来看，我国已是一个动漫游戏大国，但原创能力薄弱与市场运营能力强大之间形成了鲜明对比，产业基础脆弱与市场空间巨大之间形成了强烈反差。无论从文化层面还是从经济利益考虑，中国发展原创动漫游戏已经刻不容缓。虽然国产原创力量奋起直追，在产品数量上已经占据半壁江山，但进口产品依然占据大部分市场份额，国产动漫游戏开发处于学习模仿为主的起步阶段。应当正视差距，发愤图强，挖掘本土文化资源，发挥本土作战优势，推动我国动漫游戏产业从引进代理为主走向自主开发为主，从学习模仿为主走向独立原创为主，不断巩固和扩大民族动漫游戏产品的国内市场份额，进而积极开辟国外市场，在世界游戏市场上赢得一席之地。

　　我们的努力方向应该是，鼓励原创产品开发运营，争取在3至5年内，努力让既有自主价值取向、又有自主知识产权的国产原创、健康向上的动漫游戏产品占据国内市场主导地位。不断优化产品结构，提升文化品位，努力让内容健康向上、形式丰富多彩的动漫游戏产品居于中国动漫游戏市场的主流。与此同时，积极推动国产原创动漫游戏产品打入国际市场，不断扩大国际市场份额，走出一条动漫游戏产业健康发展的中国道路。

　　建产业基地 高端人才培养是关键

　　建设国家动漫游戏产业振兴基地，构筑动漫游戏产业支持体系，选择若干大中城市，依托高新科技园区和电子信息产业园区，聚集大专院校、科研院所和企业，整合各种产业要素和资源，建设国家动漫游戏产业振兴基地，积极开展产品研发、产业孵化、人才培训与国际合作，使之成为我国动漫游戏产业的孵化器。同时，完善经济政策，加大对产业创新的支持力度，把动漫游戏产品作为软件产品，纳入电子信息产业发展基金支持范围，加大原创产品支持力度。根据国家《振兴软件产业行动纲要》和鼓励软件产业发展的有关政策，给予动漫游戏原创和开发单位财税优惠待遇。

　　当前我国动漫游戏产业不是缺乏一般技术和一般人才，而是缺乏高端技术和高端人才。必须加强高端技术开发和高端人才培养，为产业振兴提供强大的技术支撑和人才支持。优先开发动漫游戏研发生产的核心技术和通用技术，加快建设公共技术平台，努力提供公共技术服务。依托高等学校和科研机构，建立动漫游戏产业人才培养体系，加快培养动漫游戏产业的高端技术人才、创作人才和集成创新人才以及各类紧缺人才。

　　发挥产业引擎 培育动漫游戏产业链

　　动漫游戏构成了一条完整的产品链条，漫画、动画和游戏构成了一条产品链上相对独立而又不断升级的三种核心产品形态。如果以漫画为起点，可以说动画是运动的漫画，游戏则是互动的动画。漫画产品形态主要以图书报刊为载体，动画产品形态主要以影视音像为载体，游戏产品形态主要以集成电路和软件为载体，组成了一个相对独立而又互相促进的产业集群。与此同时，从动漫游戏产品创作生产、传播销售到网吧、影院以及主题公园等终端服务场所，又构成了一条完整的产业链。由于动漫游戏形象具有与产品商标品牌同样的价值，一旦授权使用，可以提升食品、服饰、文具、玩具等许多产品的市场价值，从而促进周边产业的发展。应当充分发挥动漫游戏作为引擎产业的带动作用，综合开发动漫游戏衍生产品，促进动漫游戏周边产业的发展，构筑完整而又强大的动漫游戏产业体系。

　　应当依靠现有龙头企业，发挥大型企业的领军和示范作用，增强产业整体实力和国际竞争力。从我国现有动漫游戏企业以中小企业为主的现状出发，努力营造中小企业成长的沃土，大力支持中小企业的发展，营造有效竞争和充满活力的市场环境。积极培育一批具有强大自主创新能力和市场运营能力的动漫游戏研发和运营企业，创作生产一批体现民族精神和时代方向的民族动漫游戏精品，打造一批具有中国风格和国际影响的国产动漫游戏品牌，构建比较完备的动漫游戏产业链和产业群，逐步形成产业体系相对完整，结构布局日趋合理，整体技术水平先进，创新能力强大的产业格局，提升产业层次，改善行业形象，推动以动漫游戏产业为代表的网络文化产业，成为我国文化产业的生力军，成为国民经济新的增长点。

　　保护知识产权 提升行业自律意识

　　加强动漫游戏管理，首先应当加强内容管理。应当建立进口动漫游戏产品内容审查制度，严厉打击违法经营行为。动漫游戏内容问题最为突出、最受关注的是过度暴力问题。对动漫游戏思想内容和游戏规则的要求必须更加严格，标准必须更加严密，从而引导用户正确选择、合理使用，最大限度地减少动漫游戏的负面影响。

　　当前侵权盗版行为已经发展成了一个不合法的地下产业，甚至有走向体系化、规模化的趋势，损害了合法的动漫游戏经营单位和用户的利益，已经成为困扰动漫游戏产业发展的重要问题。必须加大对侵权盗版违法行为的打击力度，维护市场秩序，保护动漫游戏经营单位和用户的合法权益。

　　未成年人问题是动漫游戏产业健康发展首先需要正视、迫切需要解决的第一问题，满足和引导青少年的合理需求，营造和优化网络文化环境，始终是我们高度重视、密切关注的第一责任。

　　面对日益强烈的社会关注，业内人士既要以高度的时代使命感提升行业自强意识，不断增强原创能力，又要以强烈的社会责任感提升行业自律意识，不断改善行业形象，从而赢得普遍的社会认同和应有的社会地位。

　　动漫游戏是数字娱乐时代的骄子。动漫游戏产业不仅是一个高成长性产业，而且是一个高外部性产业，它的经济外部效应和社会外部效应都是十分显著的，但是我们更希望看到它能成为一个高素质产业和高品质产业。

　　动漫游戏问题是时代提出的课题，需要有关部门、动漫游戏企业以及社会各界共同面对，共同加以解决，从而构成一个政府管理、行业自律、社会监督、企业依法经营的总体监管体系，保障动漫游戏产业持续快速健康有序发展。

(责任编辑：崔宇)