图：中国平安保险公司品牌宣传部总经理助理 李金苗

　　英国金融时报于日前公布了FT十大中国国际品牌评选结果，包括搜狐公司与平安保险在内的十家中国企业上榜。而自今年四月份以来，搜狐财经持续推广企业公众形象概念，发起的企业公众形象年暨最佳企业公众形象评比活动也得到了国内诸多一流企业的参与支持。企业如何通过品牌建设树立良好的企业公众形象，是所有优秀或者走向优秀的企业所关心的话题。搜狐财经借企业公众形象年暨FT十大中国国际品牌访谈周，邀请中国平安保险品牌宣传部总经理助理李金苗先生。李金苗称平安保险能得到这种荣誉有一点诚惶诚恐，对于平安保险来说评选结果意味着巨大的压力和挑战，但是平安对过去做的这一切走过的路更加充满信心　

　　　主持人王子恢：在访谈正式开始之前，我先简单地介绍一下平安保险。平安保险是中国金融保险业第一家引入外资的企业，主要外资股东包括汇丰、摩根、高盛等国际一流的金融企业，2004年6月24日，平安H股在香港联交所上市，2005年平安中期业绩出来以后，平安以整体品牌经营优势被越来越多的国际投资者所青睐，同时获得国际知名投行摩根士丹利的肯定，根据保费收入算，平安寿险已经成为中国第二大寿险公司，平安产险为中国第三大产险公司。

　　我们也注意到，在此次的FT十大中国国际品牌评选中，平安保险作为中国上榜为数不多的金融企业入榜，总体排名第五，而在金融服务类企业当中排名是最靠前的。对于平安保险来说，这是一个很高的荣誉，请问李总，您是怎么看待这个荣誉的，对于平安保险而言这项目荣誉意味着什么？

　　李金苗：各位网友大家好，非常荣幸有这个机会跟网友以这种特殊的方式进行交流。对于获得FT英国金融时报评选的十大世界级品牌，我们非常看中，也非常关注。同时，我们关注其它子项排行，除了一项以外，在这个序列中，我们也基本排在前五位。获得这样的荣誉，对于平安保险来说，意味着巨大的压力和挑战。面对荣誉，我们自己没有欣喜若狂，或者很满意的那种感觉。其实，做品牌的人，包括企业，获得这个奖对我们非常重要，同时也感到压力很大。压力来自于这个品牌是中国十大世界品牌，有国际化的背景。另外，获得这个奖的应该是中国最好的企业。到现在为止，我们自认为还有很多东西没有达到这个标准。因为这个标准是一个动态的标准。说实话，能获得这个荣誉，多少有一点诚惶诚恐，但是有一点是肯定的，这项荣誉对我们走过的路更加充满信心。

　　国际权威性的媒体关注我们，给我们这么高的评价，最少让我们感到，我们前面做的很多是对的；我们企业的竞争理念，包括价值观等等得到了世界的肯定，这是压力。再说挑战，中国的金融保险市场，是目前我见到的所有市场中最具挑战性的，是一个完全开放、充分竞争的市场，竞争环境非常激烈。当然它不像有形产品竞争看得那样清清清楚楚。但是现实的情况是，保险业的竞争也是十分的激烈。也许很多人还没有完全意识到，保险跟每个人都息息相关，每个人都必须拥有保险。在市场经济条件下，中国的社会保障制度发生了深刻变化。在中国古代是养儿防老，社会主义计划经济体制下，我们实行的是从出生到棺材里的终生保障，大家不用去担心，只要你努力，以厂为家，以国为家就行了。在市场经济体制下，这个保障制度已经发生了深刻的变化之后，国家保障的部分其实很少，更多是靠个人的经济能力，以商业保险作为补充，只有完美的规划好个人的保障水平，我们才会在经济的发展变化中，保持高标准的生活质量。中国的13亿的人口资源，蕴藏巨大的保险利益，这个市场让外国金融保险业垂涎欲滴。所以说，我们在这次评选中排在金融业的第一位，感到压力非常大。

　　主持人：李总非常谦虚。

　　李金苗：不是谦虚的问题，我们确实感到压力，这个品牌排行出了以后，我们非常关注，也专门讨论过。我们过去走的路得到了世界的肯定，或者说得到了中国很多客户的肯定，我们的任务更艰巨，压力更大。

　　主持人：FT十大中国国际品牌的评选以后，我们也注意到FT自己做的解释，这个活动在前期评估体系设置出来以后又进行了近两周的调查活动，总共有来自70个国家的390万读者投票，最终十家企业上榜。结果公布以后，企业界高度重视，但也引起了传媒界的一些质疑，认为这个评选并不是非常权威，从这些批评者自己角度来看，还有很多企业应该获得这样一个荣誉而没有获得，就保险领域而言，在他们看来，觉得还有很多企业比平安保险强得多，为什么最后选择了平安保险，您是做企业的品牌管理的，您对这些质疑怎么去看待？

　　李金苗：这个问题出来以后，我们更感到有面临巨大的压力和挑战。当然，不仅仅是因为有争议才有压力和挑战。任何的评选，对于每个行业、每个企业的评价标准是不一样的。平安是国内第一家以保险业务为主的综合性金融服务集团。这两年获得荣誉无数。比如：我们连续四年届被评为中国最受尊敬的企业，第二次被评为中国最具生命力的企业，还有中国标杆企业、最佳企业公民等等，上市不久即获得最佳投资者关系大奖，这些都是有影响有权威的媒体或者机构评选出来的。这些评价，并不是单纯看你大小，而是一个综合性的指标。这个指标可能是动态的。这些荣誉是对我们的鞭策。

(责任编辑：雨辰)