图：中国平安保险公司品牌宣传部总经理助理 李金苗

　　英国金融时报于日前公布了FT十大中国国际品牌评选结果，包括搜狐公司与平安保险在内的十家中国企业上榜。而自今年四月份以来，搜狐财经持续推广企业公众形象概念，发起的企业公众形象年暨最佳企业公众形象评比活动也得到了国内诸多一流企业的参与支持。企业如何通过品牌建设树立良好的企业公众形象，是所有优秀或者走向优秀的企业所关心的话题。搜狐财经借企业公众形象年暨FT十大中国国际品牌访谈周，邀请中国平安保险品牌宣传部总经理助理李金苗先生。李先生对搜狐财经“2005年企业公众形象年”给予了高度的评价，李称企业公众形象年评比的各项指标的设立非常严密，方方面面都涉及到，更是最全面的一个评价体系。非常希望平安保险能在最后榜上有名。

　　主持人：搜狐财经企业公众形象年活动发起后，平安保险也主动参与到我们这个活动中来。参评的企业可能注意到，我们的参评表非常复杂，很多客户反映这个表太不容易填了。其实，我们也想将这个表也想做得更简单，但我们确实在做一个综合的指标评价，如果说太简单的话，对于企业来说有一些评价不好做。我们今年四月份提出企业公众形象年的评价标准以来，现在许多企业纷纷响应。我们提出，企业公众形象是企业基于自身良性发展前提之下的公众综合评价，必须有很好的盈利点，有很好的银行信誉，有自己的核心产品，同时拥有知名的品牌，有很好的员工关系，有很好的薪酬体系、晋升通道，消费者关系非常融洽，投资者关系良好、还要热心参与公益事业，同时必须要有良好的供应链关系等等，共有九个方面的评价指标。学界对我们的评价反映比较好，我们现在想通过参评的企业来衡量一下，从你们的角度来看，你们怎么认识我们的企业公众形象评价标准？从我们自己的角度来讲，希望通过综合评价评出中国企业道德竞争规范，从参与者的角度来看，这个活动你们觉得还有哪些优缺点？

　　李金苗：这个活动我们是参评企业，让我们参评我们感到非常高兴，我们也非常感谢搜狐能给企业提供这样一个综合的评价平台。大家清楚，一个企业特别希望第三方来评价。

　　对于我们企业来说，非常希望能在最后榜上有名，进入搜狐公众形象排行榜。对于中国企业来说，如果能登上这个榜，这个企业相对来说是非常优秀的。

　　平安发展了十几年的历史，一切都处在发展的动态里面，搜狐财经制订的企业公众形象评价的指标非常严密。如果说有什么建议，我认为，如果将来我们评上没评上的话，把我们的优缺点告诉我们，扬长避短。我们企业绝对不会伤害别人，即使大家感到不舒服或者在我们发展过程中有一些客户关系发现一些障碍，企业不是有心的，企业的初衷是好的。可能我们还年轻，做法上还有方法上需要改进。搜狐财经企业公众形象年这个活动，对我们企业发展是一个全面的支持。任何企业都有比我们做得优秀的地方，反过来我们也不能妄自菲薄，任何企业都比我们好。我们也有自己独道的地方，也有我们需要坚持的东西。

　　主持人：搜狐财经企业公众形象年暨最佳企业公众形象评比还有另外两家主办方是国务院发展研究中心企业研究所、北京大学中国信用研究中心，由他们做学术支持，我们的评价体系设置上以及企业是否入围的评定方面会做得非常谨慎。同时我们希望主办方以及参与企业的共同努力，共同促进中国企业公众形象建设，共同铸造中国企业道德竞争力的标准，通过我们的活动整体促进中国企业基业常青。

　　最后希望李总结合搜狐财经企业公众形象年暨最佳企业公众形象评比活动以及平安本身的特点，为企业公众形象年做一个寄语。

　　李金苗：搜狐做这件事本身来说对中国的企业成长是一件大好事，一个企业发展要有相对阶段性的目标。过去中国企业盲人骑瞎马，好多企业倒了。衷心祝愿这次评选活动能够有一个好的结果，更多的企业看到自己学习的目标和榜样。

(责任编辑：雨辰)