由深圳广播电影电视集团主办的第五届青春之星电视大赛的冠名权日前尘埃落定。深圳广播电影电视集团最终与蒙牛乳业结成“秦晋之好”，联手打造青春之星大赛品牌。冠名后的青春之星大赛全称为：2005蒙牛爱喝.第五届青春之星电视大赛。

    因为“超女”，蒙牛今年在乳业市场上独领风骚，春风得意。据著名的AC尼尔森最近公布的调查结果显示，今年6月蒙牛酸酸乳在北京、广州、上海、成都四城市的销量超过100百万公升，是去年同期的5倍。而更让人瞩目的是，蒙牛乳业8月23日在香港发布了其2005年上半年的财务报告，公司上半年营业额由去年同期的34.73亿元上升至47.54亿元。

    一档娱乐节目让品牌知名度、美誉度在短期内迅速提升，竟而导致产品销售额直线飙升。这是蒙牛高层所始料未及的。资深市场分析人事指出，在产品日趋同质化的今天，品牌是决定企业发展的关键。现在再来分析到底是蒙牛酸酸乳打造了超女，还是超女成就了蒙牛酸酸乳？还真是要颇费些思量。

    蒙牛乳业董事长牛根生表示，在超女红火之前，他根本不知道蒙牛赞助了这档节目。如果说赞助“超女”使蒙牛乳业获得的巨大成功尚且包含偶然成分。那么，大尝“赞助”甜头后，蒙牛选择冠名青春之星电视大赛就绝对属于仔细斟酌后的理性行为。

    对此，深圳广播电影电视集团总编辑、大赛组委会副主任陈君聪的看法是“央视标王新贵蒙牛乳业冠名赞助青春之星电视大赛，我想这一方面是因为青春之星大赛的品牌影响力越来越大，一个好品牌吸引了另外一个；另外方面是蒙牛本次主推的产品——爱喝，其品牌核心和我们本届青春之星大赛一样，都是鼓励参赛者勇敢地去秀出自己青春的一面：用真实，用勇气，用自信，用自己独有的魅力去给这个世界增添更多味道。”陈总编说“两个强势力品牌的携手，将使本届青春之星大赛获得新的动力，办出新的水准，踏上新的台阶。”

    蒙牛市场部一位不愿透露姓名的高层告诉记者，“‘爱喝’是果汁与发酵乳的混合饮料，是蒙牛今年力推的一款新产品。‘爱喝’的品牌内核强调‘我就喜欢’，同时突出产品的青春色彩。”这位高层同时表示，‘爱喝’与青春之星电视大赛的品牌内核有异曲同工之妙。“青春成就梦想，精彩一触即发。不仅是说青春之星大赛，也是在说‘爱喝’。所以，两个品牌的合作自然就成了顺理成章的事情。”他说。