各地电视台同时段收视率不敌湖南卫视《大长今》。专家称电视台竞争已转向资源竞争

　　湖南卫视采用“全国独播”模式运作《大长今》已初显成效。

　　这部电视连续剧不负湖南卫视厚望，稳居同时段全国收视率第一，其他卫视和地方电视台同时段收视率明显不敌湖南卫视。

　　蚕食地方台领地

　　《每日经济新闻》从上海文广集团内部获悉，在沪上观众所接收到的所有节目中，《大长今》是进入收视前50名的唯一一档非本地电视台节目。

　　AC尼尔森的最新数据显示，最近一周即9月15日-20日，大长今在上海的收视率稳超3%，而东方卫视同一时段的节目收视率只有1%左右。

　　根据广电总局规定，海外引进剧的播出时间被限定在晚间10点后，但《大长今》依然吸引了大量收视群。央视索福瑞的最新收视报告显示，截至9月17日，《大长今》在全国12大中心城市平均收视率已上涨到4.3%，平均收视份额达15%。

　　“10点档的节目能达到这个收视率，已经相当厉害了。”央视市场研究中心媒体策略研究总监袁方感叹道。

　　湖南卫视总编室主任李浩表示，湖南卫视还将围绕《大长今》组织一些活动，比如邀请李英爱等主要演员到长沙等。随着剧情的推进，未来收视率有望继续攀升。

　　独播模式

　　湖南卫视拿下的是《大长今》内地独播权。这意味着，如果没有湖南卫视的授权，其他地方电视台不能播出此剧。这在中国电视剧市场中是一个新模式。李浩透露，湖南卫视花费约800万元买下《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权。

　　袁方认为，独播是《大长今》火爆的一个重要原因。

　　代理央视八套广告业务的北京未来广告公司公关总监沈华表示，电视剧市场资源严重过剩，今后越来越多的电视台将会选择独播模式，而不是传统意义上的首播模式。央视影视部主任汪国辉也透露，央视今年将超支2亿元，不惜高价收购精品大剧。

　　业内人士透露，电视台拿下独播剧的价格比首播剧“至少高一倍以上”。湖南卫视购买《大长今》每集的价格不到1万美元，相比于国内剧通常15万元一集的价格，其实并不高。

　　“很多电视台都有实力拿下1000万元不到的电视剧播映权，关键是眼光准不准、动作快不快。”袁方指出，独播剧存在一定风险，剧集质量很重要。

　　李浩表示，《大长今》在韩国首播的收视率超过50%。

　　袁方表示，电视台的竞争已经从落地竞争转向资源竞争，很多卫视的平台已经是全国性的了，但内容却是本省的，这是一个突出矛盾。而引进独播剧正是电视台资源竞争的重要手段之一。

　　广告攻势强劲

　　“我们所有的广告都在节目播出前就卖掉了。”湖南卫视广告部员工透露。早在“超级女声”全国总决选前，《大长今》的广告都已经定下来了。

　　李浩介绍说，此次推出了三种广告投放形式，其中创维得到独家冠名权，费用为660万元，仅此一单就基本收回了购买独家播出权的成本。湖南卫视广告部主任樊旭文透露，其他插片广告的收益在3000万元左右。

　　李浩透露，重播时段已经在考虑当中。湖南卫视网站已有一个关于希望何时重播《大长今》的调查，目前显示近半数投票者希望在明年春节期间重播。可以预见，这又将给湖南卫视带来不小的收益。

　　由于湖南卫视已经买断《大长今》在内地的所有播出版权，因此其他电视台要播《大长今》，必须向湖南卫视方面购买版权。湖南卫视表示要等第一轮播出后再考虑向其他电视台放出二轮播出版权，估计要到年底才放行。

　　目前，只有南京电视台凭借其与湖南卫视的合作关系，从9月7日起播放《大长今》。

(责任编辑：铭心)