昨日，《每日经济新闻》从尼尔森获悉，2005年上半年中国的广告花费高达1434亿元人民币，较去年同期增长两成。其中最显著的特征是：汽车行业广告投入下降，男性消费品广告投入显著增长，出境游火热宣传夺人眼球。

    2004年“呼风唤雨”的汽车行业，在进入2005年后整体广告花费较去年同期出现下降。其中，以轿车为代表的机动车广告投放降幅较为明显。

    “由于行业竞争日趋白热化、石油价格上扬、消费者持币待购心态加剧等原因，厂家和经销商对于市场前景的判断有所改变，对于媒体广告投放的选择更为谨慎和理性。”尼尔森媒介研究市场推广及客户服务总监陈丽洁女士如此评论。

    回顾过去的6个月，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大亮点。与去年同期相比，男性美容用品的广告花费增幅超过六成，男装及配饰的广告增长已接近八成。

    旅游及相关行业的广告投放一直是中国内地媒体市场的热点之一。尼尔森媒介研究的统计数据显示，与去年同期相比，旅游及酒店、公园游乐园等类别的广告花费增长都在三成左右。

    在旅游景点的推广宣传方面，随着针对我国公民开放的出境旅游目的地国家的不断增加，越来越多的境外旅游机构竞相开始在我国媒体上投放广告。以新加坡和澳大利亚为例，两国的旅游局今年上半年的电视广告花费分别比去年同期增长187%和250%。