本报讯 记者赵燕华、实习生苏镁怡报道：2005年上半年，中国广告产业的发展继续保持健康、迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究的广告监测数据显示：中国大陆地区2005年上半年(1-6月)的广告花费高达1434亿元人民币，较2004年同期增长两成，其中电视广告花费占近五分之四。

　　从广告花费的行业大类来看，药品行业的广告投放金额以300亿元人民币仍居广告花费龙头；紧随其后为化妆品/浴室用品行业和零售/服务性行业，其广告投放金额分别为275亿元人民币和215亿元人民币。值得留意的是，去年在广告界“呼风唤雨”的汽车行业，今年广告投放出现萎缩，其中以轿车为代表的机动车广告投放降幅较为明显。

　　尼尔森媒介研究市场推广及客户服务总监陈丽洁女士分析认为，“这是由于行业竞争日趋白热化、石油价格上扬、消费者持币待购心态加剧等原因，厂家和经销商对于市场前景的判断有所改变，对于媒体广告投放的选择更为谨慎和理性。”

　　回顾过去的六个月，产品的性别因素在广告投放中得到了凸显，以男性为主要目标群体的产品广告投放成为一大亮点。与去年同期相比，男性美容用品的广告花费增幅超过六成，男装及配饰的广告增长已接近八成。相比之下，女性化妆品的增长仅有一成，而女装及配饰的广告花费更是出现了超过五成的下降。

　　分析认为，对于一个潜在的、有着庞大基数、消费能力与日俱增的中国男性消费市场，国内外知名品牌都表示出了浓厚的兴趣。一场可能由男性护肤品广告而引发的中国男性消费观念的变革，即将在可以预见的未来出现。

(责任编辑：魏喆)