国际企业、国际广告公司和上海本地名企是此次央视广告招标的重点拉拢对象

    昨日，中央电视台2006年黄金资源广告招标说明会在上海举行。

    中央电视台广告部主任夏洪波向《第一财经日报》表示，希望今年上海企业的表现超过去年。据悉，2004年，共有包括光明乳业(行情,论坛)、健特生物(行情,论坛)、联合利华、上海家化(行情,论坛)、好记星等12家企业获得了央视标段，中标额达到4.9亿元，超过2003年的2.3亿元一倍以上，而2003年，上海的中标企业也仅有光明乳业(行情,论坛)、健特生物(行情,论坛)等3家。

    央视三大目标

    另据了解，此次上海说明会，中央电视台主要针对三大目标，分别是国际企业、国际广告公司和上海本地名企。

    2003年，上海没有一家国际企业在央视中标，而去年突然达到多家。今年，央视的目标是上海地区中标的国际企业超过去年。而像实力媒体、传立媒体、星传媒体、电通传媒等国际广告公司承担着上百亿元广告资金的流向，央视也希望赢得这些国际广告巨头的认可。当然，像光明乳业(行情,论坛)、上海家化(行情,论坛)、波司登这样的上海名企也是此次招标的重点拉拢对象。

    本次说明会同时公布了2006年中央电视台黄金资源广告招标的政策，包括标的物设置、信用保证金制度、招标增值套售政策等。具体说来，政策的变化主要表现在以下几方面：

    第一，部分企业可免交信用保证金；第二，标的物本身内涵更加丰富，比如“新闻系列”标的物中，2006年的《新闻联播》前广告形式由10秒调整为15秒，条数由6条减少为5条；第三，套售向CCTV-1集中。

    本次招标，央视标的物底价在去年的基础上上涨了10%左右。其中，《2006年世界杯赛事直播》独家特约标底为3160万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名标底为2580万元。

    央视市场研究公司(CTR)媒介研究总监袁方博士表示，中央电视台整体收视份额今年1至6月实现35.56%，9月4日至10日已经超过37%，而明年有望继续提升至40%，这都为央视广告招标提供了有力的数据支撑。

    央视改革重大举措

    同时，为吸引更多企业投放央视广告，昨日，央视副总编辑袁正明表示明年将强化央视品牌化改革力度。

    首先会强化第一套节目在央视的旗舰地位，重大新闻事件要在一套直播；所有入选一套的精品栏目保证为首播，并建立节目准入和退出机制；同时优化黄金假日、暑期编排节目等等。

    其次，央视将强化重大新闻事件的影响力。“诸如连宋大陆行，神舟五号、神舟六号发射，抗战胜利60周年纪念，伊拉克战争等，央视将会进一步扩大直播容量，使直播成为常态。”同时，央视也会更加强化大型活动、赛事的整合传播，可预计的2006年重大赛事活动包括，四年一届的世界杯、冬奥会、亚运会，以及央视举办的“感动中国”、“梦想中国”等大型活动。

    最后，袁正明表示，央视也会更加强化拳头栏目的品牌价值，使每个频道都有自己的拳头栏目，每个拳头栏目都有自己确定的功能和品牌价值；而为了加强央视精品电视剧的独家占有性，运作流程将贯穿于剧本、导演、演员、剧目选择、购买、编排等各环节。

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