10月12日下午，上海波特曼酒店云石堂众商云集，热闹非常。

    为了给11月18日举行的“2006年央视黄金资源广告招标大会”宣传造势，刚刚履新的央视广告部主任夏洪波率领着手下人马来到了上海，并搬来央视两大名嘴———撒贝宁、董卿，为现场举行的推介大会助威。

    昨日亮相的夏洪波西装革履，脖上系着的红领带似乎想为今年招标揽些好运气。作为央视广告部的新掌门，他如今面临的压力着实不小。去年，央视以52.48亿元的招标总额再次刷新历史，今年的11月18日，这一成绩能否再有突破？

    “我个人认为，2006年央视黄金资源的广告招标总额至少有15%的增长。”在媒体的不断追问下，夏洪波终于道出了这一关键数据。而按此比例，央视招标额将破60亿元大关。

    “招揽”重点：沪企

    昨天的推介会吸引了100余家上海及周边企业与广告公司，光明乳业(行情,论坛)、恒源祥、联合利华、传立媒体等均在此之列。偌大的空间挤满了三四百号人，连走道都被挤得水泄不通。

    央视广告部对此无疑喜笑颜开。在他们眼中，上海是他们招标说明会一大重镇。不仅央视副总编辑袁正明亲自前来摇旗呐喊，广经中心主任郭振玺、广告部主任夏洪波、广告部副主任何海明等相关负责人也悉数到场。

    往年，上海一向是央视弱势收视地区，2003年仅有脑白金等品牌参加央视黄金时段的广告招标。但在去年的央视招标会上，上海共有12家企业中标，中标额达4.9亿元，其中不乏光明乳业(行情,论坛)、冠生园、上海家化(行情,论坛)、福临门等知名沪企。而在前年，中标额不过2.3亿元，中标企业也仅为3家。

    而在昨日的上海招标会上，国际企业、国际广告公司和上海本地名企成为央视主要瞄准对象。夏洪波称，作为跨国企业与跨国公司的云集之地，今年央视的目标是上海地区中标的国际企业超过去年。“我们希望国际品牌在总投标额由去年的13%增长到25%，上海在这一目标中无疑是一大主力。”他对记者表示，在今年的招标活动中，上海新兴客户的增长将会比较明显，而金融保险业、快速消费品乃至国际品牌都将成为上海地区的招标亮点。“这几天我都在和上海及周边企业进行接洽沟通，今天早上刚见了7拨，明后天还有好几拨。今年上海地区的投标将会有一个非常充分的增长。”

    企业争抢焦点：三大“资源”

    新官上任三把火，夏洪波上任伊始的第一把火，即是以四大变化应对今年的黄金资源广告招标。

    根据新的招标政策，央视拿到招标大会现场的广告时段有一定幅度的调整，其中大部分表现为增加。比如在《天气预报》片头之后，增加“天气预报特约收看”广告；晚间黄金档“电视剧特约播映”调整为“XX特约剧场”等。此外，部分企业可免交信用保证金，还实行梯次优惠奖励政策。

    但最大的变化是将“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”，除了经营好黄金段位资源，今年央视要将世界杯足球赛、春节联欢晚会等资源深度经营，把2006世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名的个别项目纳入到招标项目中。

    央视广告部表示，在若干招标项目中，三大资源将成为企业的争抢聚焦点。

    首先是“第一标”，也就是第一个广告项目，根据往年的拍卖程序，一般是1-2月份《天气预报》与《焦点访谈》之间的第一条15秒广告，而夺得“第一标”能为企业带来许多公关效应，因此许多企业势在必得。其次，今年被更名为“黄金档电视剧特约剧场”的项目，由于相关电视剧节节攀升，也将吸引企业的注意。

    此外，像《2006年世界杯赛事直播》独家特约、《2006年世界杯射手榜》独家冠名、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名等新增的黄金资源广告项目，可能也将成为企业的抢手货。

    最大亮点：两大“国字头”

    “从行业来看，今年食品饮料、医药保健、日化、汽车及相关产品、家电等传统广告大户的投放将会稳中有升，而新兴行业如教育电子、家居建材、食品行业的新品类等在央视的广告投放会呈现井喷式增长，金融保险企业也将成为一大‘黑马’。”夏洪波称。

    最大的亮点将是国有企业与国际品牌两大“国字头”。两个月来，已有中国人寿、中石化、中国移动、宝洁、联合利华、百事可乐等几十家大型国企与国际企业与央视进行了深入的沟通。“去年国际企业中标额是7.5亿元，我们相信今年这个数字还将有很大的突破。”夏洪波表示。对此，去年在招标会上招标情况并不理想的联合利华表示了赞同。联合利华媒介总监周博对记者称，在今年11月的招标会上，联和利华在整个标的总量会有一个显著的增长。

    再过两天，央视招标的路演就将从上海移师杭州。据悉，今年，央视给夏洪波下达的任务是实现广告收入85亿元，同时要确保2006年央视黄金段位广告招标的成功。看来，夏洪波还得为这一目标再忙活一阵。

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