蒙牛是幸运的。2003年“神五”上天,昨天“神六”发射的关键时刻,其均以乳业唯一合作伙伴身份品尝了航天营销的甜头。

    昨天,蒙牛乳业企划中心主任林彤接受《第一财经日报》采访时称,主要是蒙牛把握机会的能力很强。按照合同,到2008年前,蒙牛可以在产品包装上使用中国航天标志、用语及其荣誉称号等。这次“神六”成功上天,蒙牛副总裁孙先红称,蒙牛乳业已全程赞助“神州六号”的直播。他估计这次观看“神六”发射电视直播的人数将超过5亿,蒙牛又可能获得一次非常难得的品牌提升机会。虽然10月进入乳业整体的淡季,但林彤相信,这次“神六”热,将有效拉动蒙牛的市场提升。

    蒙牛乳业品牌顾问,蒙牛“中国航天员专用牛奶”事件行销总顾问李光斗接受记者采访时称,虽然“神五”和“神六”同为航天事件,但相对“神五”,“神六”的首次效应已经比较淡了,因此蒙牛两次的营销手法也会不一样。“‘神五’时以整合传播营销为主,‘神六’则以惯例的配合航天主题的广告投放为主。”

    除蒙牛以外,不少食品类快速消费品争抢这种事件营销的机会。昨天,“神六”飞天时,李正海的心亦随“神六”放飞。作为云南海鑫茶叶有限公司老总,他心情激动地告诉《第一财经日报》,公司生产的普洱茶已搭载“神六”升空。10克普洱茶,上太空的费用仅需要人民币20000元,然而却赚足世人眼球。“这就是市场意识,成功的事件营销。”李正海说。据悉,此次搭载主要是研究茶叶进入太空会不会产生变异,“我们已经将没有上‘神六’的同一批次普洱茶封存起来,目的是比较一下上太空后的普洱茶与没有上的,在口感、营养和产品结构上有何不同。”李正海说,“神六”返回后,将邀请专家对经过太空旅行后的普洱茶进行鉴定,并将把研究结果公告天下。普洱茶为何能上太空？李正海说,机会实属偶然,国家航天部的一位朋友经常喝普洱茶,在“神六”升空前,提出可让普洱茶上太空,由于之前都是种子上太空,成品普洱茶升空闻所未闻,也是科研方面新事物,于是在这位朋友推荐下,国家航天部相关人士过来考察后普洱茶得以成行。

共找到 336,905 个相关网页.