方刚搜狐网副总编产经中心总监

　　蒋传宁世纪证券研究所IT研究员

　　袁磊深圳商报记者

　　一直游走在政策边缘的IPTV本月正式试用。

　　10月20日前后，上海电信将选择上海的两个重要区域作为IPTV的试商用区，一个试验点在闸北区大宁路，一个试验点在浦东的上海信产集团大楼内。经过周密部署后，上海将有5000用户提前享受到IPTV业务。

　　IPTV（InternetProtocolTelevision互联网协议电视），又称网络电视或者宽带电视，是利用网络宽带为用户提供交互式多媒体服务的一种业务。很多人认为，IPTV将成为电信业未来的“金蛋”。

　　今年4月30日，上海文广正式获国家广电总局批准取得IPTV“牌照”，第二张牌照也将颁发给中视网络。相关报告显示，由各地广电运营商和电信运营商开展的IPTV的试运行相继开展，以中视网络为例，其IPTV业务已推进到国内八省市—北京、上海、苏州、广东、四川、天津、山东、河北等，网络电视频道将增加到近80个。

　　“网民”短期不会激增

　　记者：统计表明，尽管中国宽带用户已经连续5年高速增长，但中国包括笔记本在内的个人电脑也仅有6000万部。相比之下，传统广电拥有超过3亿的电视用户和1亿有线电视用户。IPTV将会把一大批非网民拉到网络中来，这种趋势会很快出现吗？

　　方刚：IPTV从概念走向家用，从家用走向普及，还有很长的路要走。在这一过程中，肯定会让更广泛年龄层次的人、有基本娱乐互动需求的人加入到互联网。

　　我们还需要看到一个重要的文化区别：电视世界是一种共享文化，而电脑、手机世界是一种私密文化。普通用户选择电视和互联网各有各的用途，我想永远不会出现谁挤占谁的问题。

　　蒋传宁：IPTV提供了很多增值业务，这会提高网络的吸引力，这是毋庸置疑的。但短期来看，由于内容不够丰富、政策不太确定，运营商目前只能在小范围内试点，而且，IPTV对传统电视用户来说，有一定的用户门槛，包括投资、使用成本等，在目前吸引力不是很大的条件下，短期内对非网络用户不会有太明显的拉动。

　　IPTV是电信未来的“鸡蛋”

　　记者：有人认为，IPTV是未来几年中国电信篮子里最重要的“鸡蛋”之一。IPTV是否是电信下一个盈利增长点？而且IPTV目前正在“三网合一”试点，将家庭的电视、电话和互联网集中在一个宽带网上，这种技术突破将会带来什么样的影响？

　　方刚：从长远来看，我非常认同。从单网络到多网络的融合或者单网络多业务的提供是未来发展的潮流，但目前还处在圈地和拓展应用用户阶段，受到多种制约。各种网络业务、应用上将逐渐走向融合，这是行业的大势所趋。

　　至于“三网合一”，其实技术已经成熟，比尔·盖茨多年前提出的“维纳斯”计划就是这个设想。真正投入应用受到几方面限制，包括用户需求、支付能力、大规模投资能力。但可以肯定地说，三网合一会打破过去的单一价格壁垒，大大降低网络铺设成本和维护管理成本。

　　蒋传宁：目前IPTV的营运模式还不确定，只是在试用阶段，用户规模有限，所以不会成为电信的盈利增长点。但从长期来看，IP技术是未来的发展趋势，电信运营商话音业务增长已经非常有限，拉动未来的增长点只能靠增值业务。

　　今后如果广电提供的内容足够丰富、相关政策放松，增值业务将成为电信的主要增长点。

　　视频点播打破传统节目筛选

　　记者：据了解，各省市广电运营商倾向与当地电信运营商合作，在现有的宽带门户网站开辟专门的IPTV入口，将网络电视业务内嵌到现有的互联网业务中，为TV用户提供音视频点播、上网浏览、信息服务、游戏等等业务。IPTV是否会给用户带来全新的娱乐方式？

　　方刚：首要问题是要找准市场定位，锁定用户群。一般而言，有更多时间在家、对分享娱乐有需求较多的用户更可能选择IPTV。电视最大的局限是一对多的广播方式，而不是互动式。相比之下，IPTV将会带来更多的互动娱乐、分享式应用、参与。如果IPTV可以提供视频点播，对用户会有很大的吸引力，可以打破传统视频节目的筛选原则。社会在发展，内容产业也慢慢多元化，电视、报纸在内容上都在逐渐走向发达。用户有了更多选择，就好比路修宽了，车也多了，货也增加了。

　　蒋传宁：IPTV相比传统电视增加了新内容，在技术上是一种补充和进步，对传统电视有一定分流，但不会带来根本性的改变，也不可能替代传统电视。这种新技术的出现，有利于打破运营方面的垄断界限。传统电视模式是点对面，IPTV用户可以选择点对点的互动。

(责任编辑：王燕)

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