昨日，国内最大的户外视频广告运营商分众传媒宣布并购目前国内最大的电梯平面媒体框架媒介100％的股权。分众称，将首先支付3960万美元现金和价值5540万美元的股票，如果框架广告能够满足2006年的某些盈利目标，分众将再支付8800万美元的股票，收购额最高不超过1.83亿美元。收购将在今年底完成。并购完成后，框架广告将持有分众传媒大约13.5％的股权。分众则将一举拥有全国住宅区楼宇电梯平面广告市场80％的份额。

　　早在2004年，旧的框架媒介就将液晶电视广告业务从整体业务中剥离，以1700万元的价格转让给了分众，集中开发电梯平面广告的主业上。当时，双方约定，分众不再进入社区电梯媒体。

　　7月1日，原框架媒介、朗媒传播、信诚四海等9家宣布合并为新的框架媒介。

　　分众传媒媒介总监嵇海荣昨日告诉记者，“8、9月间双方曾谈起收购的事情，结果一拍即合，不用一个月的时间就谈成了”。收购之所以如此顺利，原因是双方业务存在互补。分众主要面向写字楼和商用住宅，框架的市场主要是中档和高档的住宅楼。分众传媒是销售视频和多媒体显示屏上播出的广告。而框架广告是销售静态的广告牌。据嵇海荣透露，框架媒介董事长谭智将留任，并任分众传媒总公司的资深副总裁，原框架媒介的团队暂时不会有太大变动。

　　据AC尼尔森统计，2004年中国户外广告市场达人民币160亿元。但80％的资源却分散在6万多家中小型广告公司手中，整合已是行业内外的共识。

　　分众以上亿美元的价格收购框架媒介，创下了中国近年来媒体并购的最高纪录。广告学家金定海教授认为，分众和框架的联手，重组了新媒体的功能和价值，是寻求生活集聚区最大程度的传播覆盖。他认为，未来立体化，无缝化，精确化的传播模式，对广告主而言更有吸引力。嵇海荣透露，在完成“点”的布局后，分众未来的重点占领是点和点之间的移动媒体空间，“手机媒体是我们的发展方向，但目前还存在技术上的难题”。

　　本报记者　贾肖明　实习生　刘琛

(责任编辑：王燕)

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